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品牌洞見(精)

作者：嚴楨|責編:劉雲//劉倩
出版社：北京大學
ISBN：9787301337899

出版日期：2023/04/01
裝幀：精裝
頁數：194

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

講品牌打造方法的書很多，但合國情、接地氣的品牌打造方法才是好方法。品牌理論傳入國內30多年，中國品牌的打造方法不應該還是來源於國外的理論，更應該來源於本土的優秀實踐。筆者在長期的實踐中摸索出了一套適合本土國情的品牌思維模式與打造方法，全書從大處著眼，以戰略家的高度來布局品牌，以企業家的視角來管理品牌；然後從微觀著手，洞察消費者真實的需求；再巧妙運用事件、直播、公益等營銷與傳播方式，借力借勢，打破常規，低成本、高實效地打造品牌。全書共8章：第一章講站在企業家的高度做品牌；第二章講站在時代的風口做品牌；第三章講消費者洞察，以及從消費者的角度來做品牌；第四章講如何創新運用事件營銷；第五章講怎樣做好直播；第六章講如何通過公益讓品牌深入人心；第七章講怎樣講好品牌故事；第八章講跳出品牌做品牌。
本書展示了中國品牌打造方法的探索及實踐，非常適合企業管理層閱讀。

作者介紹

嚴楨|責編:劉雲//劉倩
嚴楨，品牌實戰專家。深耕品牌領域22年，打造諸多行業標桿案例。曾就職于中糧集團、碧桂園集團等世界500強企業，以及蒙牛、九牧等國內領先企業。

第一章  站在企業家的高度做品牌
  第一節  企業家是最好的品牌官
  第二節  時代的企業家責任
  第三節  品牌人要敢於「真」「爭」「征」
  第四節  品牌人的自我修養
第二章  站在時代的風口做品牌
  第一節  識大勢謀大局
  第二節  民族品牌要與時代同頻、與民眾共振
第三章  你真的會「洞察」嗎？
  第一節  需求的真相
  第二節  對消費者的稱呼該換換了！
第四章  你的事件四兩換千金了嗎？
  第一節  一切皆可「事件」
  第二節  「新」國潮，「心」國潮
第五章  你的直播「值」嗎？
  第一節  貴不貴？值不值？
  第二節  好的直播有態度
第六章  你的公益「溢」起來了嗎？
  第一節  探尋商業的溫度
  第二節  更高維的品牌運營
第七章  你的品牌有故事嗎？
  第一節  品牌的本質是動人的故事
  第二節  民族品牌講好民族故事
  第三節  民族的才是世界的
第八章  跳出品牌做品牌
  第一節  品牌要堅持長期主義
  第二節  時代的品牌之道

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