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中國品牌管理(問題情境和理論思想)(精)

  • 作者:何佳訊|責編:朱妙津
  • 出版社:華東師大
  • ISBN:9787576033960
  • 出版日期:2022/11/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:438
人民幣:RMB 88 元      售價:
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內容大鋼
    本書主要研究在品牌戰略與企業增長、市場戰略與顧客管理層面,以中國為新興市場的品牌戰略與品牌全球化,證明長期品牌管理、國家品牌資產、企業級品牌戰略理論在中國的實踐效果。本書分理論思想篇、制度情境篇、實踐問題篇三部分。理論思想篇以理論思想對「哲學社會科學中的中國」貢獻為路徑,重點論證品牌關係質量本土化模型、品牌情感兩維結構預測國貨與外國貨態度、長期取向價值觀新結構等。制度情境篇、實踐問題篇闡述了中國品牌管理理論在包括中國電信、中國人壽保險、中糧集團、上汽通用汽車、冠生園集團、上海白貓集團、上海浦發銀行、上海煙草集團、百聯集團、東風悅達起亞等大型企業中的應用成果。

作者介紹
何佳訊|責編:朱妙津
    何佳訊,管理學博士,華東師範大學教授、博士生導師、學科帶頭人,品牌科學研究中心主任,企業管理繫系主任,教育部「新世紀優秀人才支持計劃」獲得者,美國(教堂山)北卡羅來納大學訪問研究學者(2011—2012年)。兼任中國《營銷科學學報》專業主編、歐洲Journal of Marketing Trends編委等;為MBA和EMBA學員講授營銷管理和戰略品牌管理課程。主持國家自然科學基金面上項目2項,省部級社會科學基金項目、國際合作項目、上海市精品課程項目、大型企業委託咨詢項目等近20項。在國內外重要學術期刊、學術會議和報刊媒體上發表中英文學術論文和各種文章200余篇。出版學術著作、教材10余部,累計460萬字。有關成果獲高等學校科學研究優秀成果獎、上海市哲學社會科學優秀成果獎(一等獎)等10余項;為數十家企業(機構)進行咨詢和培訓,包括中國電信、上海冠生園集團、上海投資咨詢公司、太平洋財產保險、中國郵政儲蓄銀行上海分行、春蘭集團、神州數碼、香港貿易發展局等。

目錄
前言  中國理論思想對世界管理研究的貢獻:脈絡、進展與方向
理論思想篇
  第一章  品牌關係質量的理論建構
    第一節  基於顧客的品牌資產測量:關係視角的研究回顧
      一、概念化及理論基礎
      二、探索性研究成果
      三、操作化及量表開發
      四、因果關係研究
      五、關係視角對戰略品牌管理架構的貢獻
    第二節  關係質量的本土概念化
      一、關係的概念化與關係質量
      二、關係質量的成分
      三、中西觀點的差異
    第三節  中國消費者一品牌關係質量概念模型的建立
      一、構面一:信任
      二、構面二:相互依賴
      三、構面三:承諾
      四、構面四:自我概念聯結
      五、構面五:面子感
      六、構面六:真有與應有之情
      七、總結
  第二章  品牌情感結構的實證研究
    第一節  中國文化背景下品牌情感的結構
      一、理論背景、構念建立與假設
      二、中國消費者品牌情感結構的實證
    第二節  品牌情感對品牌資產的作用及中外品牌差異
      一、數據分析與結果
      二、結論與戰略指引
  第三章  長期取向價值觀的新結構
    第一節  研究回顧與新維度的發展
      一、儒家工作動力與長期取向
      二、個體層面的長期取向及相關研究
      三、新維度的增加與發展
    第二節  霍氏第五維度用於個體層面的實際結果
      一、霍氏第五維度在個體層面的基本結構
      二、霍氏第五維度在個體層面的進一步驗證
    第三節  長期取向的基本結構及驗證
      一、基本結構的建立
      二、結構與效度的進一步驗證
    第四節  長期取向對信任和承諾的影響作用
      一、研究目的與理論假設
      二、方法與結果
    第五節  結論與戰略指引
      一、結論與理論貢獻
      二、管理含義
……
制度情境篇
實踐問題篇

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