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營銷管理思想史(精)/企業管理思想史系列

  • 作者：諶飛龍//王新剛//甄英鵬|責編:張羿|總主編:胡海波//蔣翠珍//林曉偉//邊俊傑
  • 出版社：企業管理
  • ISBN：9787516427828
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：321
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以營銷管理思想作為研究對象，以營銷管理相關理論為理論基礎，應用學術史的梳理手法，俯瞰營銷管理思想史全局，深入討論思想裡面的歷史背景、邏輯關係、成長發展及思想體系形成的知識基礎。根據業界學者對營銷學的研究總結可分為消費者行為學派、營銷渠道學派、品牌營銷學派、服務營銷學派、戰略營銷學派、整合營銷學派、數字營銷學派等方面，希望這本富有應用工具型特色的教材，能夠為中國學界、政界和商界對未來企業營銷管理思想理論研究與實踐應用提供理論支持與經驗借鑒。
作者介紹
諶飛龍//王新剛//甄英鵬|責編:張羿|總主編:胡海波//蔣翠珍//林曉偉//邊俊傑
目錄
第一章  營銷管理思想史總論
  第一節  營銷思想的觀念發展
    一、生產觀念階段（19世紀末至20世紀初）
    二、產品觀念階段（19世紀末至20世紀初）
    三、推銷觀念階段（20世紀30—40年代）
    四、以消費者為中心的觀念階段（20世紀50—60年代）
    五、以社會長遠利益為中心的觀念階段（20世紀70年代以來）
  第二節  營銷學派的發展和劃分
    一、生產論
    二、消費者論
    三、生產與消費結合論
    四、技術結合論
  本章小結
第二章  營銷管理思想溯源
  第一節  營銷管理思想發展
    一、營銷管理思想的孕育時期（1900年前後）
    二、營銷管理思想的形成與發展時期（1901—1950年）
    三、營銷管理思想的成熟時期（1951—1970年）
    四、營銷管理思想的變革時期（1971年至今）
    五、營銷管理思想未來發展趨勢
  第二節  國外營銷管理思想溯源
    一、「理性經濟人」假設指導下的營銷思想（19世紀末至1980年）
    二、「社會人」假設指導下的營銷思想（1981—2010年）
    三、「數字人」背景指導下的營銷思想（2011年至今）
  第三節  中國營銷管理思想溯源
    一、營銷管理思想萌芽時期（1921—1977年）
    二、營銷管理思想啟蒙導入時期（1978—1984年）
    三、營銷管理思想快速發展時期（1985年至今）
  第四節  研究評述
  本章小結
第三章  消費者行為學派
  第一節  代表人物及其學術思想
    一、早期西方消費者行為研究代表人物
    二、中國消費者行為學派代表人物
  ……
第四章  營銷渠道學派
第五章  品牌營銷學派
第六章  服務營銷學派
第七章  戰略營銷學派
第八章  整合營銷學派
第九章  數字營銷學派
第十章  前沿命題與未來發展
參考文獻

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