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網路營銷(微課版第2版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:郭黎//王慶春|責編:劉尉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115603746
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：239
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著網路消費群體規模的擴大和人們消費習慣的變化，網路營銷逐漸成為市場營銷的主流方式之一。本書以網路營銷實踐應用為寫作導向，從網路營銷的概念、策略出發，介紹了網路營銷基礎、網路營銷市場分析與調研、網路廣告、微博營銷、微信營銷、短視頻與直播營銷、其他網路營銷、網路輿情管理，以及網路營銷創業實踐等內容，以幫助網路營銷人員更好地利用各種渠道開展營銷活動、運營產品、獲得競爭優勢，並實現網路營銷變現。
    本書可作為應用型本科院校和高等職業院校網路營銷課程的教材，也可作為從事網路營銷相關工作人員的參考書。
作者介紹
編者:郭黎//王慶春|責編:劉尉
目錄
第1章  網路營銷基礎
  1.1  網路營銷概述
    1.1.1  網路營銷的概念
    1.1.2  網路營銷的內容
    1.1.3  網路營銷的職能
    1.1.4  網路營銷的實現方式
    1.1.5  網路營銷與傳統營銷的融合
  1.2  網路營銷策略
    1.2.1  產品策略
    1.2.2  價格策略
    1.2.3  渠道策略
    1.2.4  促銷策略
  本章實訓——通過網購分析企業的網路營銷策略
  拓展延伸
    1.如何確定網路營銷目標
    2.如何進行網路營銷策劃
  課後練習
第2章  網路營銷市場分析與調研
  2.1  網路營銷環境分析
    2.1.1  網路營銷宏觀環境分析
    2.1.2  網路營銷微觀環境分析
  2.2  網路消費者分析
    2.2.1  網路消費者消費心理分析
    2.2.2  網路消費者購買行為分析
    2.2.3  網路消費者購買決策過程分析
  2.3  網路市場調研
    2.3.1  網路市場調研的對象
    2.3.2  網路市場調研的步驟
    2.3.3  網路市場調研的方法
  本章實訓——設計大學生手機市場網路調查問卷
  拓展延伸
    1.專業權威網站
    2.綜合性報告網站
    3.提高網路問卷調查質量的方法
  課後練習
第3章  網路廣告
  3.1  網路廣告概述
    3.1.1  網路廣告的特點
    3.1.2  網路廣告的類型
  3.2  網路廣告策劃
    3.2.1  確定網路廣告目標
    3.2.2  確定網路廣告目標用戶
    3.2.3  確定網路廣告預算
    3.2.4  構思網路廣告創意
    3.2.5  選擇網路廣告發布方式
  3.3  網路廣告效果評估
    3.3.1  網路廣告效果評估內容
    3.3.2  網路廣告效果評估指標
  本章實訓——策劃「拍立得」廣告文案
  ……

第4章  微博營銷
第5章  微信營銷
第6章  短視頻與直播營銷
第7章  其他網路營銷
第8章  網路輿情管理
第9章  網路營銷創業實踐

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