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旅遊市場營銷(旅遊類第3版高等職業教育教學改革融合創新型教材)

  • 作者：編者:操陽//紀文靜|責編:魏巍
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565447853
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：263
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從教、學、做一體出發，採用「項目引領＋任務驅動」模式，將全書分為9個項目22個任務。每個項目都相對獨立地形成一個學習專題，包括「項目目標」「項目導入」「項目分析」「項目綜合訓練」「項目同步測試」「項目學習評價」等內容，每個任務下設「任務目標」「任務導入」「知識積累」「技能訓練」等內容，同時設置「學以致用」「文旅相彰」「知識拓展」「典型案例」等形式豐富的小欄目，在強化理論知識要點掌握、積累的同時，加強職業技能、職業素養的培養和訓練，提高了本書的科學性、可讀性和實用性。
    本書按照「多元主體、優勢互補」的構成原則，邀請行業企業專家、優秀的雙師型教師共同參與教材編寫，緊密對接旅遊產業升級和智慧旅遊發展趨勢，將旅遊產業發展的新技術、新規範、新標準融入教材，如增加「智慧旅遊技術促銷」「旅遊營銷創新基地」等內容，創新旅遊產品宣傳推廣，幫助學習者掌握和理解旅遊新技術、新知識。同時，將1＋X研學旅行策劃與管理職業技能等級證書、全國大學生旅遊營銷大賽等相關內容融入教材，幫助學習者提高旅遊營銷崗位技能，激發學習者的學習興趣和創新潛能。
作者介紹
編者:操陽//紀文靜|責編:魏巍
目錄
項目一  旅遊市場營銷認知
  任務一  旅遊市場認知
  任務二  旅遊市場營銷及其相關概念認知
項目二  旅遊營銷環境分析
  任務一  旅遊營銷宏觀環境分析
  任務二  旅遊營銷微觀環境分析
項目三  旅遊市場營銷調研
  任務一  調研方案設計與實施
  任務二  調研資料整理、統計與分析
  任務三  調研報告撰寫
項目四  旅遊市場細分與定位
  任務一  旅遊市場細分
  任務二  旅遊企業目標市場選擇與定位
項目五  旅遊產品開發策略
  任務一  旅遊產品認知
  任務二  旅遊產品開發與設計
項目六  旅遊產品價格策略
  任務一  旅遊產品價格認知
  任務二  旅遊產品定價方法與策略
項目七  旅遊產品分銷策略
  任務一  旅遊產品分銷渠道認知
  任務二  旅遊產品線下分銷策略
  任務三  旅遊產品線上分銷策略
項目八  旅遊產品促銷策略
  任務一  旅遊產品促銷認知
  任務二  旅遊產品促銷組合策略
  任務三  旅遊新媒體促銷策略
項目九  旅遊目的地營銷策略
  任務一  旅遊目的地認知
  任務二  旅遊目的地形象定位設計
  任務三  旅遊目的地形象營銷設計
主要參考文獻

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