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執迷(新銳品牌創造之旅)

  • 作者：(美)艾米麗·海沃德|責編:李瀟瀟|譯者:諶飛龍//謝萍
  • 出版社：中國廣播影視
  • ISBN：9787504389510
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：212
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    紅鹿角是初創公司和新銳品牌的全案營銷公司，旨在幫助企業家從一開始就將品牌作為商業成功的驅動力。其聯合創始人兼首席品牌官艾米麗·海沃德在本書中闡釋的是，建立和推出讓人們在開業當天就排隊購買的品牌所需的新原則。她將帶您了解Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等當今最熱門的新銳品牌創建的幕後故事。
    無論您是開始一項新業務、推出新產品線，還是希望為新一代客戶打造全新品牌，作者都會向您展示為什麼舊的品牌建設規則不再適用，以及什麼才對今天的客戶真正行之有效的秘密。
    每天都有新銳品牌湧現，傳統品牌正目睹自己的業務被侵蝕，每個小公司都期望贏得下一個巨大的成功：如何做？怎麼做？從哪裡下手才是正確的姿勢？在這本《執迷：新銳品牌創造之旅》中，讀者將能找到屬於自己的答案。
作者介紹
(美)艾米麗·海沃德|責編:李瀟瀟|譯者:諶飛龍//謝萍
目錄
1 對死亡的恐懼
  一個嶄新的時代
  解決實際問題
  滿足消費者的需求
  愛彼迎的品牌之旅
2 提升到情感高度
  功能很重要，但還不夠
  如何將功能和情感聯繫起來
  從人群中脫穎而出
3 自我意識
  圍繞客戶建立你的品牌
  Everlane和「徹底透明」
  為意圖打造品牌
  各方面都感覺很好
  你的產品必須是有價值的
  同屬一個俱樂部
4 創建連接
  社群的真正含義
  集體的連接
  為事業走得更遠
  我們在同一條船上
  說著同樣的語言
5 集中力量
  聚焦的力量
  簡單是一種天賦
  新的忠誠度
  適合很多人的產品
  天生一對
  選擇重要的東西
6 重新定義期望
  品牌改變了一切
  Casper是如何改變睡眠規則的
  測試的局限性
  活在夢想中
  保持新鮮感
  執迷 新銳品牌創造之旅
7 擁抱張力
  一致性神話
  如何利用反差特徵來打造自己的品牌
  放開控制權
  出其不意地吸引用戶
  標識
  真實就是會有點亂
8 彰顯個性化
  人類人性化
  從故事開始
  創始人作為一個品牌
  名人作為創始人
  團隊很重要
結語

附錄
本書提及的品牌及企業一覽表

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