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從零開始學小紅書(精準定位+創作引流+種草運營+直播帶貨)

  • 作者：編者:葉龍|責編:張瑜
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302622819
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：233
人民幣：RMB 66.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書具體內容包括平台介紹、精準定位、選題策劃、推廣策略、引流漲粉、標題擬取、文案寫作、圖片優化、直播預告、直播帶貨等，向潛在用戶提供他們想了解的信息，給出充足的吸引力，讓他心甘情願成為你的粉絲，或者成為產品的實際購買者。本書幫助讀者更加順利地在小紅書平台深耕內容、運營社區、打通電商、進軍短視頻等領域。
    本書適合以下讀者：小紅書運營人員、小紅書博主、入駐小紅書的企業和商家、品牌廣告主及相關機構，以及想要進駐小紅書的創業者、自媒體運營者、短視頻和直播帶貨人員等。
作者介紹
編者:葉龍|責編:張瑜
    葉龍，網路營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融合——打造全渠道營銷和極致體驗》《社群經濟社區O2O——重構商業模式與營銷實戰》等。
目錄
第1章  平台介紹：帶你了解小紅書App
  1.1  小紅書概述
    1.1.1  小紅書的發展歷程
    1.1.2  小紅書的發展方向
    1.1.3  小紅書的優勢
  1.2  小紅書筆記權重規則演算法
    1.2.1  原創
    1.2.2  轉化率
    1.2.3  內容長度
    1.2.4  關鍵詞
    1.2.5  標籤
    1.2.6  話題
    1.2.7  違禁詞
  1.3  小紅書平台的運營機制
    1.3.1  品牌合夥人規則
    1.3.2  賬號降權規則
    1.3.3  賬號限流規則
第2章  精準定位：牢牢抓住用戶群體
  2.1  賬號定位
    2.1.1  什麼是定位
    2.1.24  個問題
    2.1.34  大意義
  2.2  賬號定位的四大原則
    2.2.1  垂直原則
    2.2.2  價值原則
    2.2.3  差異原則
    2.2.4  深度原則
  2.3  小紅書賬號定位七步法
    2.3.1  找到你的擅長
    2.3.2  從擅長里找到喜歡的
    2.3.3  從喜歡里找到能持續的
    2.3.4  確定用戶畫像
    2.3.5  自己的目標是什麼
    2.3.6  適合小紅書嗎
    2.3.7  尋求新意
第3章  選題策劃：提高用戶的點擊意向
  3.1  熱門選題怎麼選
    3.1.1  熱門話題
    3.1.2  根據熱點裂變話題
    3.1.3  在關鍵詞中挖掘選題
  3.2  如何專題策劃
    3.2.1  熱門現象
    3.2.2  原生內容
    3.2.3  可預見的重大事件
第4章  推廣策略：百萬賬號的推廣攻略
  4.1  了解小紅書推廣的五大優勢
    4.1.1  智能分析，精準畫像
    4.1.2  嚴格篩選，精準投放
    4.1.3  深度研判，品質輸出
    4.1.4  突破圈層，聯動種草

    4.1.5  專業團隊，高效協作
  4.2  小紅書推廣方式
    4.2.1  素人筆記
    4.2.2  KOL原創圖文推廣
    4.2.3  明星筆記
    4.2.4  筆記優化排名
    4.2.5  廣告投放
    4.2.6  品牌號營銷
    4.2.7  品牌合作人
  4.3  小紅書推廣實戰經驗分析
    4.3.1  優質筆記綁定商品
    4.3.2  好物推薦推廣計劃
    4.3.3  營銷活動獲取流量
第5章  引流變現：幫你快速變現的手段
  5.1  小紅書養號
    5.1.1  什麼是小紅書養號
    5.1.2  哪幾個階段需要養號
    5.1.3  如何養號
  5.2  引流的小技巧
    5.2.1  圖片引流
    5.2.2  私信引流
    5.2.3  個人簡介引流
    5.2.4  個人品牌詞引流
    5.2.5  評論引流
  5.3  變現模式
    5.3.1  品牌推廣
    5.3.2  帶貨分銷
    5.3.3  直播變現
    5.3.4  私域引流
第6章  爆款標題：熱文必備的標題技巧
  6.1  標題文案如何寫
    6.1.1  取標題的原則
    6.1.2  標題的作用
    6.1.3  加入語氣符號和語氣助詞
    6.1.4  標題中必須包含關鍵字
  6.2  曝光率大漲的標題模板
    6.2.1  數字化標題
    6.2.2  蹭熱度標題
    6.2.3  對比型標題
    6.2.4  扣住「十大」型
    6.2.5  激發好奇型標題
    6.2.6  論述觀點型
    6.2.7  選擇型標題
    6.2.8  網路辭彙型
    6.2.9  經驗分享型
    6.2.10  問號型標題
    6.2.11  嚴肅權威型
第7章  經典文案：銷量暴增的文案套路
  7.1  小紅書文案
    7.1.1  文案原則

    7.1.2  爆文特徵
    7.1.3  爆文技巧
  7.2  小紅書爆款筆記文案
    7.2.1  賣點明確
    7.2.2  結構分明
    7.2.3  模板分析
    7.2.4  寫作結構
  7.3  文案話術
    7.3.1  因果邏輯
    7.3.2  現身說法
    7.3.3  學會自黑
    7.3.4  做加減法
    7.3.5  種草句式
    7.3.6  使用對比
第8章  吸睛圖片：高顏值照片吸引用戶
  8.1  打卡照的拍攝技巧
    8.1.1  採光問題
    8.1.2  畫面構圖
    8.1.3  拍攝角度
    8.1.4  模特動作
    8.1.5  穿著搭配
    8.1.6  人物道具
  8.2  顏值「爆表」的封面設計
    8.2.1  封面圖的5種表現形式
    8.2.2  掌握黃油相機的8大功能
    8.2.3  封面圖製作
    8.2.4  如何打造筆記內容圖片
  8.3  漲粉引流的圖片設計
    8.3.13  個軟體輕鬆做出漂亮圖片
    8.3.2  多圖背景下首圖是最重要的
    8.3.3  注意小紅書用圖的一些雷區
    8.3.4  融入小紅書內圖片流行元素
    8.3.5  製作個人介紹圖片吸引粉絲
    8.3.6  個性化的內容更容易被記住
第9章  視頻筆記：快速提升視頻推薦率
  9.1  視頻拍攝
    9.1.1  拍攝工具
    9.1.2  視頻畫面
    9.1.3  構圖選擇
    9.1.4  鏡頭選擇
    9.1.5  鏡頭角度
    9.1.6  運鏡技巧
  9.2  視頻處理
    9.2.1  視頻剪輯
    9.2.2  轉場效果
    9.2.3  視頻調色
    9.2.4  添加字幕
    9.2.5  添加音樂
  9.3  視頻種草
    9.3.1  選品秘訣

    9.3.2  產品視頻
第10章  直播預告：讓直播間的人氣大漲
  10.1  小紅書直播
    10.1.1  小紅書直播基本概況
    10.1.2  和其他直播平台的區別
    10.1.3  直播間的注意事項
  10.2  直播預告怎麼做
    10.2.1  筆記直播預告
    10.2.2  瞬間直播預告
  10.3  用預告助直播間人氣翻一番
    10.3.1  預告福利
    10.3.2  預告時間
    10.3.3  產品預告
    10.3.4  直播內容
第11章  直播帶貨：帶你玩轉帶貨新模式
  11.1  開播技巧
    11.1.1  直播準備
    11.1.2  開通直播
    11.1.3  直播運營
    11.1.4  直播管理
    11.1.5  直播腳本
  11.2  帶貨話術
    11.2.1  語言能力
    11.2.2  話術模板
    11.2.3  營造氛圍
  11.3  銷售技巧
    11.3.1  銷售心得
    11.3.2  帶貨技巧
    11.3.3  促單技巧

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