幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

房地產市場營銷(第3版新編21世紀房地產系列教材)

  • 作者：編者:葉劍平//鄒曉燕|責編:孟慶曉//趙景剛
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300313627
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：311
人民幣：RMB 59 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    葉劍平教授領銜撰著的《房地產市場營銷（第三版）》一書以全面營銷理論為基礎，結合新時代房地產市場營銷的新情況和新變化，系統闡述了房地產市場營銷的理論、方法與實踐。全書首先界定了房地產市場營銷的相關概念，進而對房地產市場營銷環境、房地產產亞結構、房地產消費者進行了深入分析，並將現代營銷理論運用到房地產行業，重點論述了房地產市場調查、房地產市場細分和目標市場選擇、房地產產品定位、房地產市場管銷策略、房地產關係營銷，以及房地產營銷計劃、組織、執行與控制等內容。與上一版內容相比，本次修訂反映了房地產市場管銷理論與實踐的新發展，尤其是數字營銷的興起對房地產行業的深刻影響，全書對近年來得到廣泛應用的互聯網平台營銷、「一二手聯動」的渠道營銷等新趨勢進行了系統的梳理和總結。全書對照新時代「房住不炒」的政策定位及「多主體供給、多渠道保障、租購併舉」的住房制度建設目標，對教材中的相關理論闡述、案例分析、行業數據等進行了系統的調整和更新。
    本書是一部理論與應用並重的教材，全書結合房地產市場營銷實操順序組織教材內容，各個營銷環節均安排了多個營銷實操案例，旨在通過案例分析和情境模擬的方式，強化讀者的感性認識，以幫助其間接獲得相關實操經驗，從而更好地掌握和運用相關理論與方法。本書可以作為高等院校房地產開發與管理、市場營銷及相關專業的教材或參考書，同時也是房地產行業從業者系統學習房地產市場營銷理論的理想參考書。
作者介紹
編者:葉劍平//鄒曉燕|責編:孟慶曉//趙景剛
目錄
第1章  房地產市場營銷導論
  1.1  什麼是市場營銷
  1.2  房地產市場營銷概述
  1.3  我國房地產市場營銷的階段發展特徵及趨勢
  關鍵術語
  複習思考題
第2章  房地產市場營銷環境分析
  2.1  人口統計環境
  2.2  經濟環境
  2.3  政策環境
  2.4  行業管理環境
  2.5  技術環境
  關鍵術語
  複習思考題
第3章  房地產產業結構和競爭分析
  3.1  房地產產業結構分析
  3.2  房地產戰略集團的劃分
  3.3  競爭對手分析
  3.4  不同類型開發商的市場競爭戰略
  3.5  顧客導向與競爭導向的平衡
  關鍵術語
  複習思考題
第4章  房地產消費者分析
  4.1  消費者行為模式和購買決策過程
  4.2  住宅消費偏好的主要影響因素
  4.3  房地產細分市場的購買行為影響因素
  關鍵術語
  複習思考題
第5章  房地產市場調查
  5.1  房地產市場調查的內容
  5.2  調查方法與調查規模
  5.3  市場調查的程序
  5.4  資料收集與運用
  關鍵術語
  複習思考題
第6章  房地產市場細分和目標市場選擇
  6.1  房地產市場細分的概念和作用
  6.2  房地產市場細分依據
  6.3  房地產市場細分方法和程序
  6.4  目標市場選擇
  關鍵術語
  複習思考題
第7章  房地產產品定位
  7.1  房地產產品的概念與產品定位
  7.2  房地產產品定位流程
  7.3  產品定位原則
  7.4  產品定位的目標取捨
  7.5  產品定位的實用技巧
  7.6  產品定位方案的分析與評價
  關鍵術語

  複習思考題
第8章  房地產市場營銷策略
  8.1  房地產市場營銷品牌策略
  8.2  房地產市場營銷價格策略
  8.3  房地產市場營銷渠道策略
  8.4  房地產市場營銷促銷策略
  8.5  房地產市場營銷廣告策略
  關鍵術語
  複習思考題
第9章  房地產關係營銷
  9.1  房地產客戶關係管理
  9.2  房地產合作夥伴關係管理
  9.3  房地產渠道營銷關係管理
  關鍵術語
  複習思考題
第10章  房地產營銷計劃、組織、執行與控制
  10.1  房地產營銷計劃
  10.2  房地產營銷組織概述
  10.3  房地產營銷組織設計過程
  10.4  房地產營銷執行
  10.5  房地產營銷控制
  關鍵術語
  複習思考題
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032