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短視頻與直播電商實戰(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:同婉婷|責編:連震月|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115603074
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書主要講解短視頻與直播電商的理論與方法。全書共8章，第1章介紹了短視頻與直播的行業概述、特點及兩者的融合運營；第2章介紹了短視頻的賬號定位、選題策劃、內容創作、賬號運營技巧；第3章從直播運營的主流平台，直播間的「人、貨、場」理論，不同行業直播的運營策略3個角度介紹了直播的策劃與運營；第4章從店鋪直播間引流短視頻、「達人」直播間人設短視頻、「帶貨」直播間「種草」短視頻、活動直播宣傳短視頻4個角度介紹了為直播間引流短視頻的創作要點；第5章介紹了不同類型短視頻賬號的直播模式；第6章介紹了短視頻與直播的推薦演算法、引流短視頻的自然推廣策略和直播間的付費推廣策略；第7章介紹了短視頻與直播的數據分析與優化；第8章介紹了3個不同行業的短視頻與直播的運營案例，通過案例展示了短視頻與直播的整體運營思路與方法。
    本書可作為高等院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類等相關專業的新媒體營銷課程的教材，也適合從事企業營銷、新媒體營銷實踐工作的人員使用。
作者介紹
編者:同婉婷|責編:連震月|總主編:秋葉
目錄
第1章  短視頻與直播概述
  1.1  短視頻行業與直播行業概述
    1.1.1  短視頻行業概述
    1.1.2  直播行業概述
  1.2  短視頻與直播的特點
    1.2.1  短視頻的特點
    1.2.2  直播的特點
  1.3  短視頻與直播的融台運營
    1.3.1  運營行為的融台
    1.3.2  資源的融台
    1.3.3  推廣方式的融台
  思考與練習
第2章  短視頻的策劃與運營
  2.1  短視頻的賬號定位
    2.1.1  短視頻賬號的類型
    2.1.2  短視頻賬號的用戶分析
    2.1.3  短視頻賬號的競品分忻
  2.2  短視頻的選題策劃
    2.2.1  短視頻選題策劃的基本原則
    2.2.2  短視頻選題策劃的5個維度
    2.2.3  短視頻選題庫的搭建與使用
  2.3  短視頻的內窯創作
    2.3.1  短視頻內容創作的基本原則
    2.3.2  短視頻內容創作的素材搜集
    2.3.3  短視頻內容創作的創意技巧
  2.4  短視頻賬號的運營技巧
    2.4.1  快速更新，獲取平台更多的推薦
    2.4.21  巧用標籤，獲取精準流量
    2.4.3  引導互動，增強用戶黏性
    2.4.4  主動分享，提高內容曝光度
    2.4.5  構建矩陣，多維運營互相引流
  思考與練習
第3章  直播的策劃與運營
  3.1  直播運營的主流平台
    3.1.1  淘寶直播
    3.1.2  抖音直播
    3.1.3  快手直播
    3.1.4  視頻號直播
    3.1.5  微博直播
  3.2  直播間的「人、貨、場」理論
    3.2.1  直播間的「人」
    3.2.2  直播間的「貨」
    3.2.3  直播間的「場」
  3.3  不同行業直播的運營策略
    3.3.1  知識付費行業直播的運營策略
    3.3.2  飲食行業直播的運營策略
    3.3.3  日用品行業直播的運營策略
    3.3.4  母嬰用品行業直播的運營策略
    3.3.5  服飾行業直播的運營策略
    3.3.6  美妝行業直播的運營策略

  思考與練習
第4章  直播間引流短視頻的創作
  4.1  店鋪直播間引流短視頻的創作
    4.1.1  店鋪直播間的用戶特點
    4.1.2  店鋪直播間引流短視頻的創作要點
  4.2  「達人」直播間人設短視頻的創作
    4.2.1  「達人」直播間的用戶特點
    4.2.2  「達人」直播間人設短視頻的創作要點
  4.3  「帶貨」直播間「種草」短視頻的創作
    4.3.1  「帶貨」直播間的用戶特點
    4.3.2  「帶貨」直播間「種草」短視頻的創作要點
  4.4  活動直播宣傳短視頻的創作
    4.4.1  活動直播間的用戶特點
    4.4.2  活動直播宣傳短視頻的創作要點
  思考與練習
第5章  不同類型短視頻賬號的直播模式
  5.1  知識類短視頻賬號的直播模式
    5.1.1  知識類短視頻賬號的用戶分析
    5.1.2  直播間的風格定位
    5.1.3  直播間的主播人設定位
    5.1.4  直播間的商品類型
  5.2  幽默類短視頻受長號的直播模式
    5.2.1  幽默類短視頻賬號的用戶分析
    5.2.2  直播間的風格定位
    5.2.3  直播間的主播人設定位
    5.2.4  直播間的商品類型
  5.3  少兒類短視頻賬號的直播模式
    5.3.1  少兒類短視頻賬號的用戶分析
    5.3.2  直播間的風格定位
    5.3.3  直播間的主播人設定位
    5.3.4  直播間的商品類型
  5.4  文化類短視頻賬號的贏播模式
    5.4.1  文化類短視頻賬號的用戶分析
    5.4.2  直播間的風格定位
    5.4.3  直播間的主播人設定位
    5.4.4  直播間的商品類型
  5.5  旅遊類短視頻賬號的直播模式
    5.5.1  旅遊類短視頻賬號的用戶分析
    5.5.2  直播間的風格定位
    5.5.3  直播間的主播人設定位
    5.5.4  直播間的商品類型
  5.6  生活類短視頻賬號的直播模式
    5.6.1  生活類短視頻賬號的用戶分析
    5.6.2  直播間的風格定位
    5.6.3  直播間的主播人設定位
    5.6.4  直播間的商品類型
  5.7  店鋪類短視頻賬號的直播模式
    5.7.1  店鋪類短視頻賬號的用戶分析
    5.7.2  直播間的風格定位
    5.7.3  直播間的主播人設定位

    5.7.4  直播間的商品類型
  5.8  運動類短視頻賬號的直播模式
    5.8.1  運動類短視頻賬號的用戶分析
    5.8.2  直播間的風格定位
    5.8.3  直播間的主播人設定位
    5.8.4  直播間的商品類型
  思考與練習
第6章  短視頻與直播的推廣
  6.1  短視頻與直播的推薦演算法
    6.1.1  平台的推薦邏輯
    6.1.2  推薦演算法的依據
  6.2  引流短視頻的自然推廣策略
    6.2.1  有關引流短視頻的基本操作
    6.2.2  引流短視頻的互動引導
  6.3  直播間的付費推廣策略
    6.3.1  日常直播的付費推廣策略
    6.3.2  活動直播的付費推廣策略
  思考與練習
第7章  短視頻與直播的數據分析與優化
  7.1  短視頻與直播的數據分析
    7.1.1  短視頻的主要數據指標
    7.1.2  直播的主要數據指標
    7.1.3  直播運營的數據分析方法
  7.2  直播運營的優化策略
    7.2.1  引流方式優化
    7.2.2  直播策略優化
    7.2.3  商品優化
    7.2.4  直播話術優化
    7.2.5  互動環節優化
    7.2.6  店鋪口碑維護
  思考與練習
第8章  短視頻與直播的運營案例分析
  8.1  美的小家電：家電品牌的短視頻與直播運營
    8.1.1  短視頻的運營策略
    8.1.2  直播間的運營特點
  8.2  盒馬：生鮮行業的短視頻與直播運營
    8.2.1  短視頻的運營策略
    8.2.2  直播間的運營特點
  8.3  「秋葉大叔」：知識付費領域的短視頻與直播運營
    8.3.1  短視頻的運營策略
    8.3.2  直播間的運營特點
  思考與練習

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