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中國互聯網營銷發展報告(2022)/互聯網營銷藍皮書

  • 作者：編者:喻國明//陳永|責編:梁雪雲
  • 出版社：人民日報
  • ISBN：9787511575432
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：475
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為年度研究報告，已連續6年由中關村互動營銷實驗室聯合普華永道、秒針營銷科學院與北京師範大學新聞傳播學院共同發布，為我國互聯網行業提供了一份全面的發展概要。本年度報告記錄了2021年中國互聯網營銷的軌跡與路徑，探索發現中國互聯網營銷創新特徵與發展趨勢，揭示了傳播生態改變對產業發展及業態模式的影響。本書參考了行業通行的數據分類標準，不僅涵蓋了數據梳理與統計，也包含對未來趨勢的分析與展望，是指導和判斷行業發展趨勢的重要參考。
作者介紹
編者:喻國明//陳永|責編:梁雪雲
目錄
序篇  2021年中國互聯網廣告數據報告
  前言：矩步方行，踵事增華
    一、中國互聯網廣告行業2021年度趨勢分析
    二、2021年互聯網廣告的主體數據
    三、趨勢展望：行業大考將至，轉型迫在眉睫
第一部分  環境篇
  第一章  互聯網營銷的政策環境
    一、國內互聯網廣告行業新發布的政策和法律法規
    二、國外互聯網廣告行業新發布的政策和法律法規
    三、政策和法律法規的執行與監管效果
  第二章  互聯網營銷的經濟環境
    一、互聯網營銷與宏觀經濟
    二、互聯網營銷與經濟環境新特徵
    三、互聯網營銷與相關經濟支持體系
  第三章  互聯網營銷的社會環境
    一、后疫情時代的總體特徵：風險社會常態化
    二、後人口紅利期：「健康+感性+理性」並存的消費觀
  第四章  互聯網營銷的技術環境
    一、技術賦能下的互聯網營銷行業發展背景
    二、技術組合創新：元宇宙環境下的互聯網營銷
    三、技術應用趨勢與展望
第二部分  創新篇
  第五章  互聯網平台營銷創新
    一、內容平台
    二、社交平台
    三、電商平台
    四、平台營銷特徵與趨勢
  第六章  互聯網營銷傳播創新
    一、互聯網廣告營銷
    二、互聯網人員推銷創新
    三、互聯網促銷
    四、互聯網公共關係創新
    五、互聯網營銷傳播邏輯
第三部分  專題篇
  第七章  公域、私域、心域
    一、抖音與快手的公域流量與私域流量
    二、媒介化視域下的社群強弱關係與賦權影響
  第八章  數字藏品
    一、數字藏品的概念
    二、數字藏品營銷的商業模式
    三、數字藏品的監管
    四、數字藏品的未來發展
  第九章  銀髮經濟背景下的互聯網廣告營銷
    一、市場背景：銀髮經濟為何成為大勢
    二、作為互聯網消費者的老年人
    三、互聯網廣告營銷的適老化改造
  第十章  認知爭奪
    一、爭奪網路空間營銷傳播主導權
    二、爭奪品牌定位和行業認知引領權
    三、爭奪消費者認知域掌控權

    四、神經科學引領下的「制腦權」爭奪
  第十一章  智能網聯汽車
    一、智能網聯汽車的發展現狀
    二、智能網聯汽車支撐技術
    三、智能網聯汽車在未來互聯網營銷中的價值
  第十二章  守正出新，登頂智途
    一、營銷邏輯重塑，品牌挑戰加劇
    二、京東ACME iStar+MAP品牌智勝營銷方法論模型解析
    三、京東ACME iStar+MAP品牌智勝營銷方法論精益化成長路徑
    四、方法論啟示
    五、未來願景
  第十三章  元宇宙趨勢下營銷的數字化升級
    一、行業熱度：元宇宙網路熱度高漲，中國網民對虛擬生態興趣濃厚
    二、技術規模：中國元宇宙技術儲備逐漸完備，全面支撐中國元宇宙行業發展
    三、虛擬人——從主觀上幫助品牌與消費者構建情感連接
    四、數字藏品——從意義上賦予品牌內容價值
    五、虛擬空間——從敘事上構建品牌數字生態
    六、華揚聯眾觀點：虛實融生，探索虛擬世界里的真實價值
    七、未來展望：元宇宙是品牌數字化轉型的持續路徑
  第十四章  中國數字媒介生態解讀
    一、后疫情時代的媒介生態發展
    二、數字媒介的賽道和終端的流量之爭
    三、數字廣告流量使用現狀
  第十五章  互聯網視野下的體育營銷
    一、互聯網新時代下體育營銷格局與內容創造模式已被改變
    二、數字資產重塑體育營銷價值鏈
    三、數字化進程拓展了體育營銷的模式與邊界——電子競技
  第十六章  中國市場的企業營銷數字化轉型之路
    一、企業為何需要做營銷數字化轉型
    二、企業營銷數字化轉型的目標
    三、營銷數字化轉型的實施路徑
    四、營銷數字化轉型中的挑戰和應對
第四部分  未來篇
  第十七章  數字技術革命時代中國傳媒生態的重構與互聯網營銷的新路徑
    一、數字技術革命引發媒介演變的內部革命
    二、數字技術革命引發社會環境的格局變遷
    三、數字技術革命時代新聞傳播格局變遷的研究範式轉型與未來媒介的進化邏輯
    四、數字技術革命時代互聯網營銷架構的重構及其重點

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