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商業文案寫作(新媒體人工作手冊)

  • 作者：薛連//劉主編|責編:牟桂玲
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115603166
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：312
人民幣：RMB 79.9 元      售價：元
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內容大鋼
    商業文案是能把產品賣出去的創意文字。會寫文案，意味著你不僅具備與銷售相關的商業思維能力，還具備用文字輔助思考的能力，有這兩項能力的加持，你將有機會取得事業的成功。本書將幫助你走上商業文案高手之路。
    不同於其他商業文案寫作教程，本書以用戶為導向，針對商業文案寫作新手的需求與痛點，致力於用「核心寫作技巧＋案例拆解＋實踐練習」的方式，拆解創作一篇爆款商業文案的思維、方法和路徑。
    本書共12章，主要介紹了產品賣點的提煉方法，文案素材的收集方法，文案撰寫策略的制定方法，文案的標題、開頭、結尾、故事、金句的撰寫方法，提高轉化率的排版方法，並基於銷售的底層邏輯，總結了引導寫作方法、文案自檢方法和數據分析方法。
    本書適合想要提高商業文案寫作水平的人學習，也適合想要學習網路營銷方法的人閱讀。
作者介紹
薛連//劉主編|責編:牟桂玲
目錄
緒論  出發之前：關於商業文案入門，你需要知道的重要信息
第1章  文案高手的撰稿流程，寫文案不再只靠靈感
  1.1  研究產品
  1.2  制定文案策略
  1.3  搜集文案素材
  1.4  撰寫初稿
  1.5  自檢修改
  1.6  測試優化
  1.7  總結
第2章  文案不錯，但就是不賣貨？你少了這一步
  2.1  需求前置
  2.2  消除顧慮
  2.3  製造稀缺性
  2.4  正確花錢
  2.5  降低決策成本
  2.6  讓用戶佔便宜
  2.7  總結
第3章  用戶為什麼會認為99元的產品價值599元
  3.1  傳遞者決定說服力度
  3.2  溝通信息決定說服質量
  3.3  接收者決定說服難度
  3.4  說服情景決定說服效果
  3.5  總結
第4章  三大基本功，文案入門必備
  4.1  詞語——文案的基石
  4.2  句子——文案的板塊
  4.3  結構——文案的框架
  4.4  總結
第5章  三大原則定好標題，吸引全部潛在用戶
  5.1  好標題意味著高營業收入
  5.2  標題是最好的用戶篩選器
  5.3  起標題的三大原則
  5.4  常見的銷售文案標題類型
  5.5  標題熱點詞庫
  5.6  總結
第6章  怎麼寫出使轉化率翻倍的開頭
  6.1  好的開頭可以留住用戶
  6.2  好的開頭可以關聯產品
  6.3  好的開頭可以「撩撥」情緒
  6.4  5種常用的開頭類型
  6.5  總結
第7章  如何在3分鐘內，寫出銷售力強的故事
  7.1  故事對文案的意義
  7.2  怎麼寫故事最有效
  7.3  怎麼寫一個有代入感的故事
  7.4  總結
第8章  七大金句寫作路數，讓文案從70分跳到90分
  8.1  金句對文案的意義
  8.2  七大金句寫作模板
  8.3  積累金句的七大渠道

  8.4  總結
第9章  情緒決定銷售成敗，這樣寫可激發用戶的購買慾
  9.1  情緒如何決定銷售成敗
  9.2  哪些情緒能促使用戶下單
  9.3  怎麼「撩撥」用戶情緒
  9.4  總結
第10章  這樣排版，轉化率直接提升
  10.1  排版在文案中的3個作用
  10.2  文案排版的5個技巧
  10.3  總結
第11章  文案自檢清單，30分鐘做一次全面升級
  11.1  文案自檢的底層邏輯
  11.2  文案的自檢和潤色
  11.3  總結
第12章  專業洞察力：文案人從新手到達人的修煉
  12.1  信息整理和提煉
  12.2  使用用戶語言證明產品賣點
  12.3  總結
第13章  數據分析，增強文案的銷售力
  13.1  數據分析在文案中扮演什麼角色
  13.2  借助漏斗分析，抓住關鍵環節
  13.3  分析產品和市場，挖出深層原因
  13.4  總結
第14章  銷售文案實戰應用，帶你玩轉各個平台
  14.1  標語式文案
  14.2  直播帶貨文案
  14.3  微信朋友圈文案
  14.4  詳情頁文案
  14.5  總結
第15章  刻意練習，文案人的快速成長之路
  15.1  文案的刻意拆解
  15.2  第一階段：拆結構
  15.3  第二階段：拆內容
  15.4  第三階段：完整練習
  15.5  總結
第16章  如何靠寫文案提高收入
  16.1  文案變成收入的方式有哪幾種
  16.2  怎麼找到甲方
  16.3  撰寫文案時的商務溝通
  16.4  兼職寫文案的注意事項
  16.5  總結

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