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小紅書運營速成指南

  • 作者：編者:麋鹿先生Sky|責編:王冉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115600592
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：240
人民幣：RMB 69.9 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞小紅書平台的賬號運營展開，主要介紹小紅書賬號的運營知識，同時結合作者豐富的行業經驗，深入分析了小紅書的商業模式和未來發展趨勢。
    本書共7章，內容全，邏輯清晰，語言通俗易懂，包含了賬號運營和品類營銷兩大方面的知識。在賬號運營方面，本書講解了小紅書平台當前的發展情況、如何從零開始成為一個成熟的小紅書博主、博主常用的運營工具、小紅書賬號運營方法及變現等內容；在品類營銷方面，本書講解了小紅書專業號運營、小紅書的品類營銷方法等內容，以幫助讀者快速了解小紅書，學會運營小紅書賬號。
    本書適合小紅書的一線運營人員與新人博主，以及營銷公司、品牌方、電商公司、MCN（多頻道網路）機構等的相關人員閱讀學習。
作者介紹
編者:麋鹿先生Sky|責編:王冉
    麋鹿先生Sky（李明），小紅書平台資深運營人。     零克互動創始人兼CEO，創建零克互動MCN機構、小紅書從業者社區「零克Club」；公司旗下運營工具「零克查詞」被小紅書博主廣泛使用。     小紅書行業觀察自媒體「麋鹿先生Sky」作者。     先後為席夢思、方太米博、豆本豆、海露等數十家品牌在小紅書上成功實現品牌營銷。     曾任職騰訊音樂娛樂集團、拉勾網等知名互聯網公司運營經理。
目錄
第1章  認識小紅書——你不曾懂過的小紅書
  1.1  為什麼選擇小紅書
    1.1.1  小紅書運營——難以定義的商業模式
    1.1.2  小紅書的發展歷史
    1.1.3  小紅書的受眾
    1.1.4  在小紅書里KOC也能有春天
  1.2  小紅書的生態構成
    1.2.1  平台方：一切的開始
    1.2.2  MCN機構：專業博主的孵化器
    1.2.3  博主：社區生態里的UGC
    1.2.4  品牌方：在小紅書中買流量
    1.2.5  廣告公司：串通整個生態的一條線
  1.3  怎樣判斷自己是否適合運營小紅書
    1.3.1  如果你是博主
    1.3.2  如果你是企業
第2章  MCN機構怎樣運營一個小紅書賬號
  2.1  開始前的準備工作
    2.1.1  小紅書里的「行話」
    2.1.2  小紅書賬號的類目
    2.1.3  小紅書里熱門的筆記類目
    2.1.4  小紅書里的官方「薯」
    2.1.5  小紅書運營思維
  2.2  賬號定位和內容選擇
    2.2.1  構建賬號定位的方法
    2.2.2  筆記類型的選擇
    2.2.3  內容垂直度
  2.3  小紅書運營的入門操作
    2.3.1  完善賬號信息
    2.3.2  發布一篇筆記
  2.4  筆記發布的秘密
    2.4.1  了解筆記推薦演算法
    2.4.2  確定筆記發布的時間
  2.5  爆款筆記的秘密
    2.5.1  爆款筆記的本質——平台與用戶的認同
    2.5.2  爆款筆記的首圖邏輯
    2.5.3  爆款標題的寫作方法
第3章  小紅書運營進階——賬號內部運營方法
  3.1  小紅書運營工具
    3.1.1  文字處理類
    3.1.2  圖片處理類
    3.1.3  視頻剪輯類
    3.1.4  數據分析類
  3.2  筆記排名與權重演算法
    3.2.1  筆記排名
    3.2.2  賬號權重規則演算法
    3.2.3  筆記權重規則演算法
    3.2.4  筆記排名的意義
  3.3  小紅書運營常見疑問解答
    3.3.1  筆記末尾堆疊關鍵詞有用嗎
    3.3.2  @官方對筆記有幫助嗎

    3.3.3  筆記流量差就一定是被限流嗎
    3.3.4  動不動就要刪除筆記嗎
    3.3.5  小紅書私信能發微信號嗎
    3.3.6  換手機號登錄對流量有影響嗎
  3.4  小紅書限流自查方法與限流原因
    3.4.1  筆記限流
    3.4.2  賬號限流
  3.5  小紅書筆記收錄自查與解決方案
    3.5.1  什麼是小紅書筆記收錄
    3.5.2  如何驗證筆記是否被收錄
    3.5.3  筆記不被收錄怎麼辦
    3.5.4  如何提高筆記的收錄率
  3.6  模仿KOL能不能成為KOL
    3.6.1  為什麼不能隨便選擇KOL去模仿
    3.6.2  尋找正確的KOL對標
    3.6.3  拆解KOL背後的運營邏輯
  3.7  提升賬號等級
第4章  小紅書的流量變現
  4.1  常見的變現模式——廣告植入
    4.1.1  推廣報價
    4.1.2  合作注意事項
    4.1.3  是否需要簽約MCN機構
  4.2  小紅書如何引流變現
    4.2.1  為什麼要引流
    4.2.2  引流賣貨與小紅書店鋪
    4.2.3  知識付費：任何知識都可能變現
  4.3  小紅書直播——和朋友見個面
    4.3.1  小紅書直播與其他平台直播的區別
    4.3.2  提高小紅書直播間的觀看人數
    4.3.3  直播的注意事項
第5章  小紅書專業號運營——讓鐵桿粉絲加入私域流量
  5.1  小紅書專業號的前世今生
    5.1.1  品牌號
    5.1.2  企業號
    5.1.3  專業號
  5.2  小紅書專業號的功能拆解
    5.2.1  是私信，又不僅僅是私信
    5.2.2  品牌的臉面：專業號基本功能設置
    5.2.3  數據分析：由數據驅動的運營方法論
    5.2.4  小紅書專業號里的其他功能
  5.3  小紅書專業號運營指南
    5.3.1  制訂運營計劃
    5.3.2  完善賬號信息和功能設置
    5.3.3  選擇熱點話題
    5.3.4  提升筆記流量
    5.3.5  提高粉絲活躍度
  5.4  小紅書專業號的社區運營規範
第6章  小紅書——不可忽視的Z世代品牌營銷渠道
  6.1  適合在小紅書做營銷的品牌
  6.2  小紅書品牌投放方案的制訂

    6.2.1  投放背景分析
    6.2.2  利用數據制訂投放策略
  6.3  選號——品牌投放的重要環節
    6.3.1  選號的重要性
    6.3.2  選對不選貴——優質的小紅書賬號選擇標準
    6.3.3  判斷賬號真實度的方法
  6.4  被忽視的小紅書評論區
    6.4.1  評論區管理
    6.4.2  評論置頂
第7章  品牌運營團隊的組織架構及小紅書的發展趨勢
  7.1  品牌方小紅書運營團隊組織架構設計方案
    7.1.1  品牌方在小紅書運營中的任務
    7.1.2  品牌方的小紅書運營策略
    7.1.3  品牌方組織架構的設置
  7.2  小紅書的發展趨勢
    7.2.1  多元化
    7.2.2  去性別化
    7.2.3  私域化

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