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增長的邏輯(新消費時代機遇)/領航千億系列叢書

作者：熊時實|責編:黃菲
出版社：電子工業
ISBN：9787121450389

出版日期：2023/03/01
裝幀：平裝
頁數：249

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

新消費與傳統消費，過去幾年間成為消費品企業暗自比較、站隊的兩大陣營——「新消費」品牌認為自己受到年輕人群的簇擁，更能代表未來，但又在資本泡沫的助推下膨脹過快，當潮水褪去后，網紅卻無法長紅；而「傳統消費」品牌認為自己的渠道基礎深厚，供應鏈掌控能力強，更有綜合競爭力，但產品和品牌面臨老化、乏力的處境，進而被生猛的新對手迅速趕超，無翻身之力……你方唱罷，我方登場，在交替發展中，消費品企業的業務增長、管理增長，以及資本增長，是否有理可循、有體系可依呢？本書正試圖給出這樣的答案。

作者介紹

熊時實|責編:黃菲
熊時實，深耕消費品行業16年，其中近10年時間服務於世界500強消費品企業，后加入A股上市公司，負責電商、產品、品牌等相關工作。作為國內最早一批互聯網營銷從業者及電商從業者，擅長新零售、新消費。目前擔任國內頭部咨詢機構合夥人，任消費品企業公司戰略、品牌營銷等咨詢課題項目總監，並進行新消費行業研究，涉及食品飲料、餐飲、美妝個護、大健康、消費電子、珠寶、鞋服等領域。

PART 01  業務增長篇
  第一章  能做千億市值的消費品小生意
    消費品到底是個什麼樣的小生意
    新消費時代呈現出的七個趨勢
    新消費企業應具備的核心能力
  第二章  如何做好產品：重塑開發邏輯
    不同品類如何開發
    基於價值如何開發
    重塑功能之外的開發邏輯
    購買前後如何開發
  第三章  如何做好產品：批量打造爆品
    如何建立打造爆款的基礎
    大數據如何選出爆款
    大數據如何支撐爆款
  第四章  如何做好品牌：內容決定一切
    品牌為何而存在
    品牌與對手相比有什麼不同
    品牌要走向何方
    品牌內容傳播「擴音器」
  第五章  如何做好品牌：以消費者為原點
    品牌定位的新方法
    品牌如何IP化
    怎麼做品牌延伸
    怎麼做圈層營銷
    如何投資最重要的顧客
  第六章  如何做好品牌：把成本變投資
    做好千人千面的廣告投放
    內容+電商，傳播效果倍增
    如何用IP內容實現品牌資產累積
  第七章  如何做好渠道：數據驅動增效
    數據如何賦能線下渠道
    數據如何管理用戶資產
    數據如何創新體驗和品牌出海
PART 02  管理增長篇
  第八章  如何做好戰略：企業增長之路
    消費品企業成長還需要什麼
    戰略共性及如何破局
    常用的規劃模型及案例
  第九章  如何做好組織：調結構、養人才
    消費品企業的組織問題
    什麼樣的組織形態更好
    人力資源管理要注意什麼
  第十章  如何做好文化：價值觀與基因
    企業文化在新時代的特徵
    如何做好企業文化建設
    什麼樣的創始團隊最優秀
    如何提升領導力
PART 03  資本增長篇
  第十一章  融資上市：好風送上青雲
    融資上市有什麼好處

    如何提升融資上市的估值/市值
  第十二章  投資併購：有限業務，無限事業
    如何做投資併購
    投資併購的篩選標準和估價
後記  持續騰飛，穿越周期
跋

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