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市場調查與分析/復旦卓越應用型經管核心課系列

  • 作者：編者:周正柱|責編:郭峰
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309166163
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：197
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在借鑒國內外大量有關市場調查與分析著作基礎上，系統、全面地介紹了市場調查與分析的基本理論及調查方案設計、調查方法選擇、數據分析等技術，具有理論分析透徹、實踐操作實用的特點。本書作者既在企業中從事過市場調研與分析相關工作，又在高校長期從事市場調研與分析教學活動，且主持多項省部級以上相關課題研究工作，積累了大量理論與實踐經驗，為撰寫好本書提供有力保障。本書適合於經濟與管理類專業本科生、研究生和自學考試學生使用，同時也適合從事市場調查、數據分析、營銷實踐的專業人士參考學習。
作者介紹
編者:周正柱|責編:郭峰
    周正柱，安徽合肥人，博士。上海應用技術大學副教授，碩士生導師。規劃與政策法規研究室常務副主任，上海高校智庫研究和管理中心特約研究員，香港理工大學訪問學者。主要從事區域經濟學、企業管理、應用型高等教育等研究。曾主持完成國家、省部級及地方政府決策咨詢課題10余項。在《上海經濟研究》《經濟與管理研究》《深圳大學學報（人文社會科學版）》《統計與決策》等重要期刊上發表50余篇論文。獲全國學校共青團優秀研究成果一等獎。主要教授課程包括《區域經濟學》《計量經濟學》《市場調查與預測》《管理學》等。
目錄
第一章  管理與決策的基本原理
  第一節  管理與決策
  第二節  決策過程與方法
  第三節  信息及其功能
  第四節  市場調查與預測的地位和作用
  本章小結
  思考題
第二章  市場調查與預測的基本理論
  第一節  市場調查與預測的內涵、特徵及類型
  第二節  市場調查與預測發展及聯繫
  第三節  市場調查與預測的程序
  第四節  市場調查與預測的方案策劃
  本章小結
  思考題
第三章  市場調查的方法
  第一節  二手數據的收集方法
  第二節  詢問調查法
  第三節  實驗調查法
  第四節  觀察調查法
  本章小結
  思考題
第四章  問卷調查法
  第一節  問卷與問卷設計
  第二節  問句與問句設計
  第三節  態度量表
  本章小結
  思考題
第五章  抽樣技術與方法
  第一節  普查與抽樣調查
  第二節  抽樣技術的分類與特點
  第三節  隨機抽樣技術及應用
  第四節  非隨機抽樣技術及應用
  第五節  抽樣誤差及抽樣數目的確定
  第六節  點值估計與區間估計的計算
  本章小結
  思考題
第六章  調查實施與數據整理
  第一節  調查實施的控制方法
  第二節  數據整理
  第三節  應用SPSS軟體輸入、調用和存儲數據
  本章小結
  思考題
第七章  市場預測方法
  第一節  市場預測概述
  第二節  定性預測法
  第三節  時間序列預測法
  第四節  回歸分析法
  本章小結
  思考題
第八章  撰寫市場調研報告

  第一節  市場調查報告的內容構成
  第二節  編寫報告主要的問題
  第三節  報告中常用的統計圖
  第四節  報告的陳述和演示
  本章小結
  思考題
第九章  市場分析
  第一節  市場環境分析
  第二節  消費者購買行為分析
  第三節  競爭者分析
  第四節  市場定位分析
  本章小結
  思考題
第十章  市場管理
  第一節  市場組織
  第二節  市場營銷執行
  第三節  市場營銷控制
  本章小結
  思考題

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