同類熱銷排行榜

大數據營銷(數字經濟系列教材)

作者：編者:段曉梅|責編:潘新//王少麗
出版社：上海交大
ISBN：9787313278814

出版日期：2023/01/01
裝幀：平裝
頁數：241

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書為數字經濟學系列教材之一。本教材以培養數字經濟時代商科應用型人才為導向，結合國內外最前沿的大數據營銷理論，剖析數字化變革中國內外大型企業大數據營銷的典型案例，主要內容包括大數據認知、營銷概述，大數據營銷流程，大數據背景下的消費者洞察，大數據驅動的營銷組合創新，大數據營銷的三大營銷策略——個性化營銷策略、精準營銷策略和關聯營銷策略，大數據營銷的行業應用以及大數據營銷倫理。每一章配有思維導圖，力求理論和案例相結合，開篇設有案例導入，對於重要的理論知識點文中附有相應的案例鏈接。本教材不僅適合作為高等院校數字經濟專業、營銷專業、電子商務專業學生的教材，也可供相關從業人員參考。

作者介紹

編者:段曉梅|責編:潘新//王少麗

第1章  認識大數據
  1.1  什麼是大數據
  1.2  大數據的產生與發展
  1.3  大數據的商業價值
  1.4  大數據的支撐技術
  1.5  大數據時代的變革
第2章  大數據營銷概述
  2.1  傳統營銷回顧
  2.2  大數據營銷理論基礎
  2.3  大數據營銷的發展歷程
  2.4  大數據營銷的職責
  2.5  大數據營銷的人才需求與培養
第3章  大數據營銷流程
  3.1  構建數據管理平台
  3.2  數據採集
  3.3  數據處理
  3.4  營銷數據挖掘與營銷模型
第4章  大數據時代的消費者洞察
  4.1  什麼是消費者需求
  4.2  消費者需求管理
  4.3  基於大數據的消費者洞察
第5章  大數據驅動的營銷組合創新
  5.1  大數據驅動的產品創新
  5.2  大數據時代的定價策略
  5.3  大數據時代的渠道創新
  5.4  大數據時代的促銷創新
第6章  大數據營銷策略——個性化營銷
  6.1  個性化營銷概述
  6.2  個性化營銷策略
第7章  大數據營銷策略——精準營銷
  7.1  精準營銷概述
  7.2  客戶精準定位
  7.3  精準營銷的手段
第8章  大數據營銷策略——關聯營銷
  8.1  關聯營銷概述
  8.2  關聯營銷的分析方法
  8.3  關聯營銷的方式
第9章  大數據營銷的行業應用
  9.1  零售業：大數據挖掘消費用戶
  9.2  餐飲業：大數據引領新商業模式
  9.3  金融業：大數據助力精準營銷
  9.4  傳媒業：大數據助推大發展
第10章  大數據營銷倫理
  10.1  大數據營銷中的倫理風險
  10.2  大數據營銷中倫理風險成因
  10.3  大數據營銷倫理的治理
參考文獻

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

大數據營銷(數字經濟系列教材)