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新媒體廣告--理論實務與前沿(廈門大學廣告系列教材)

  • 作者：編者:蘇文|責編:劉璐
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561588758
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：408
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是系統闡述「新媒體廣告」理論與實務的一本教材，本書既可作為高校廣告、營銷、傳播、工商管理、網路與新媒體、電腦軟體等專業教材，又可供廣告從業人員學習參考。
作者介紹
編者:蘇文|責編:劉璐
目錄
理論篇
  第一章  新媒體廣告的誕生
    第一節  媒介形態變化
      一、媒介傳播時代的變遷
      二、媒介形態變遷的本質
    第二節  信息社會與網路經濟
      一、信息社會與網路社會
      二、網路經濟及其特徵
      三、網路經濟發展與產業變革
    第三節  新媒體廣告的誕生
      一、媒介形態變化與新媒體
      二、信息社會下的新媒體廣告
  第二章  新媒體廣告概述
    第一節  廣告媒體的概念界定
      一、媒體與媒介的概念
      二、傳播學中的媒體與媒介
    第二節  新媒體的概念界定
      一、新媒體的概念
      二、新媒體的特性
      三、新媒體的類別
      四、新媒體的發展規律與趨勢
    第三節  新媒體廣告的概念界定
      一、廣告的概念
      二、新媒體廣告的概念
      三、新媒體廣告的特徵
  第三章  新媒體廣告的相關理論
    第一節  新媒體傳播的相關理論
      一、六度分隔理論
      二、強關係與弱關係理論
      三、社會網路分析
    第二節  網路消費者行為的相關理論
      一、傳統消費者行為模型：AIDMA模型
      二、電子商務時代的消費者行為模型：AISAS模型
      三、社會化網路時代的消費者行為模型：SICAS模型
      四、網路消費者行為模型創新
    第三節  網路營銷的相關理論
      一、網路整合營銷傳播理論
      二、4I營銷理論
      三、SoLoMo營銷理論
    第四節  網路亞文化的相關理論
      一、亞文化理論
      二、網路時代下的青年亞文化
實務篇
  第四章  新媒體廣告產業
    第一節  新媒體對廣告產業的變革
      一、廣告產業的概念、歸屬與構成
      二、媒介技術對廣告產業的變革過程
      三、新媒體時代下廣告產業的變革重點
    第二節  新媒體對廣告公司的變革
      一、新媒體給廣告公司帶來的新機遇

      二、新媒體對廣告公司提出的新課題
      三、新媒體給廣告公司帶來的新挑戰
    第三節  新媒體對廣告業務的變革
      一、新媒體廣告業務的新機遇
      二、新媒體對廣告業務的新課題
      三、新媒體對廣告業務的新挑戰
      四、新媒體廣告業務的人才需求
    第四節  新媒體時代下的廣告產業
      一、廣告產業的數字化轉型
      二、大數據時代下廣告產業的挑戰
  第五章  新媒體廣告受眾
    第一節  新媒體廣告受眾
      一、受眾概念的變遷
      二、廣告受眾與媒介受眾
      三、廣告受眾概念的範疇與核心
      四、新媒體廣告受眾的概念
    第二節  新媒體廣告受眾洞察
      一、網民視角下的新媒體廣告受眾
      二、消費者視角下的新媒體廣告受眾
    第三節  新媒體廣告受眾的消費行為
      一、網路時代下消費者的行為特徵
      二、網路時代下消費者的購買過程
    第四節  新媒體廣告受眾的分析模型
      一、理性行為理論與模型
      二、創新擴散理論與模型
  第六章  新媒體廣告創意
    第一節  新媒體時代廣告創意的變化
      一、廣告創意的概念與價值
      二、新媒體時代廣告創意的變化
    第二節  新媒體廣告的創意實踐
      一、新媒體廣告的創意類別
      二、新媒體廣告的創意步驟
      三、新媒體廣告的創意策略
      四、新媒體時代廣告創意存在的問題
    第三節  新媒體時代廣告創意的新趨勢
      一、新媒體時代廣告創意策略的變化
      二、新媒體時代廣告創意的發展趨勢
  第七章  新媒體廣告倫理與監管
    第一節  新媒體廣告倫理
      一、廣告倫理的定義
      二、新媒體廣告倫理的內涵
      三、新媒體廣告倫理的規範原則
      四、新媒體廣告倫理的自律與他律
    第二節  新媒體廣告的倫理失范及其原因
      一、新媒體廣告倫理失范的類型
      二、新媒體廣告倫理失范的原因分析
    第三節  新媒體廣告的監管
      一、新舊《廣告法》對網路廣告的監管
      二、《互聯網廣告管理暫行辦法》對網路廣告的監管
前沿篇

  第八章  原生廣告
    第一節  原生廣告的概念
      一、原生廣告的誕生
      二、原生廣告的定義
      三、原生廣告的本質內涵
    第二節  原生廣告的特徵與分類
      一、原生廣告的特徵
      二、原生廣告的分類
    第三節  信息流廣告
      一、信息流廣告的概念界定
      二、信息流廣告的發展歷程
      三、信息流廣告的類型
  第九章  新媒體廣告新形式
    第一節  微電影廣告
      一、微電影廣告的概念界定
      二、微電影廣告的特性
      三、微電影廣告的分類
    第二節  短視頻廣告
      一、短視頻廣告的概念界定
      二、短視頻廣告的特徵
      三、短視頻廣告的平台與類別
    第三節  H5廣告
      一、H5廣告的概念界定
      二、H5廣告的特徵
      三、H5廣告的分類
  第十章  戶外新媒體廣告
    第一節  新媒體時代下的戶外廣告
      一、戶外新媒體廣告的誕生
      二、戶外新媒體廣告的創新途徑
      三、戶外新媒體廣告的特性
    第二節  戶外新媒體廣告創意基礎
      一、環境媒體的概念
      二、媒體環境創意
      三、未完成原則與完形心理
    第三節  戶外新媒體廣告創意策略
      一、戶外新媒體廣告的創意原則
      二、戶外新媒體廣告的創意策略
    第四節  戶外新媒體廣告創意要點
      一、戶外廣告媒體創意的關鍵點
      二、戶外新媒體創意的局限

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