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文旅融合背景下旅遊目的地營銷模式創新研究

  • 作者:田志奇|責編:劉燁
  • 出版社:華中科技大學
  • ISBN:9787568090667
  • 出版日期:2023/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:229
人民幣:RMB 69.8 元      售價:
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內容大鋼
    本書站在文旅業態當下歷史坐標位置,從發展的視角思考文旅目的地營銷是什麼?現在在哪裡?怎麼做?
    從漠河到海南,從伊犁到橫琴島,從元宇宙到朋克養生,從研學到長壽村,不同人群、不同目的地,看似五彩斑斕的案例,相似的是底層邏輯與框架。
    我們在抽離、比較,並嘗試擁抱,在短暫的低迷中,苦練內功,塑造品牌,準備擁抱下一個黃金增長期。

作者介紹
田志奇|責編:劉燁
    田志奇,香港理工大學碩士,四川大學博士,世界研學旅遊組織亞太區首席運營官,中國旅遊熱線聯盟智庫中心營銷專家。從事旅遊營銷15年,曾任攜程網、同程旅遊網相關項目負責人,切身踐行文旅目的地品牌營銷及項目業態策劃多個案例,先後主持「蘇州旅遊局全年網路營銷傳播服務」「上海佘山國家旅遊度假區網路營銷傳播」等多個項目。主要研究方向為數字營銷、目的地品牌營銷、研學旅行。

目錄
第一部分  理解目的地營銷模式
  第一章  文旅融合的理論邏輯與目的地營銷
  第二章  理解文旅目的地創新營銷模式
第二部分  好案例解讀  目的地營銷模式創新案例
  第三章  細分品牌,賦能目的地——「樂游嘉學」研學品牌構建為例
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  案例啟示
第三部分  目的地營銷模式創新案例
  第四章  從「甜野男孩」到「形象大使」——以康藏秘境「網紅」品牌打造為例
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第二節  案例啟示
  第五章  一首歌帶火一座城是奇跡,還是另有玄機——音樂營銷對目的地品牌的認知
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  啟示建議
  第六章  活動IP體系化,塑造海島目的地品牌新特色——以美好新海南系列活動IP為例
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  啟示建議
  第七章  從「老家河南」到「河南奇妙游」出圈——以河南全域品牌形象打造為例
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  案例啟示與建議
  第八章  318公路旅行目的地的IP塑造之道——探索營銷的「符號消費」模式打造
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  IP打造的過程與建議
  第九章  文和友:城市品牌新物種的塑造之道——探索消費者的情緒價值與品牌管理研究
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  啟示與建議
  第十章  故宮以東:講一個好聽的文旅故事——以區域旅遊品牌構建和目的地形象打造為例
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  結論與啟示
  第十一章  「旅遊+直播」新型旅遊品牌營銷模式研究——以「攜程BOSS直播」為例
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  經驗啟示
  第十二章  現代傳播語境下中國文化品牌符號的傳承與創新——以三星堆考古遺址為例
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  結論與啟示
  第十三章  后疫情時代美食旅遊體驗目的地品牌打造心得研究——以澳門和成都為例:[
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  結論與啟示
  第十四章  基於旅遊體驗下「露營+產品」品牌的策略研究與實踐——以橫琴星樂度·露營小鎮為例

    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  結論與啟示
  第十五章  巴馬長壽品牌養成記:從內容出發,到渠道變現
    第一節  案例概述
    第二節  案例分析
    第三節  結論與啟示
  第十六章  如何玩轉元宇宙營銷——以廈門數字文旅場景元宇宙劇本游為案例
    第一節  元宇宙的概念及文旅探索融合
    第二節  案例概述
    第三節  案例分析
    第四節  結論與啟示
  第十七章  可持續視角下海南國際社區旅遊氛圍的營造與多元文化融合的案例研究——以三亞后海旅遊社區為例
    第一節  國際社區旅遊概念及在中國的探索
    第二節  案例概述
    第三節  案例分析
    第四節  結論與啟示
第四部分  旅遊目的地營銷模式新啟示
  第十八章  練好內功  把握關鍵  迎接行業新爆發
參考文獻
後記

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