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移動營銷實務(第2版十三五職業教育國家規劃教材)/新商科電子商務系列叢書/新目錄新專標數字商貿專業群系列叢書

  • 作者：編者:劉麗霞|責編:張雲怡
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121437205
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：291
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著數字商業時代移動營銷的新趨勢和新熱點，本教材選用最新的前沿知識、營銷工具和技術平台，以模塊化的實踐操作組織課程體系。本教材內容包括移動營銷概述、活動營銷、微信公眾號營銷、小程序營銷、社群營銷、短視頻營銷、微博營銷、微店搭建、直播營銷和移動廣告。本教材的特色如下：第一，「崗課賽證」一體化教材，本教材有10個實踐項目，全部圍繞歐詩漫集團電商部運營推廣崗位實際工作任務進行設計，教材大部分內容與數字營銷「1+X」證書考核內容同步，且將榮獲浙江省短視頻大賽一等獎的作品以案例形式引入；第二，活頁式教材的具體運用，本教材的具體任務布置以二維碼形式推出，留出空白位置粘貼符合運用新技術和新平台的實訓任務，引領教學和實訓內容同市場需求相適應；第三，課程思政推進實施，在項目思政中將該項目的思政目標、思政主題及思政元素清晰列出，並在項目前、項目中、項目後分別推進的要點或重點中進行指引，以保證課程思政的成效；第四，任務實踐性較強且有評分標準，每個項目的實踐任務由企業業務實操人員下達，實踐性較強且有校企的深度合作，每個實踐任務都附有評分要點及標準，引導學生把握重點及幫助老師全方位評價。
作者介紹
編者:劉麗霞|責編:張雲怡
    劉麗霞，講師，1976年生，中共黨員，湖北襄陽人，西北大學工商管理碩士，國家一級企業管理師，雙師型教師。現任湖州職業技術學院市場營銷專業教研室主任，主講課程《移動營銷實務》、《商務禮儀》、《客戶關係管理》等課程。參編教材《市場營銷實務》被列為2011年浙江省重點教材；主持市廳級課題3項，校級課題5項，參與橫向課題多項，發表專業論文近篇。2010-20170年連續榮獲湖州職業技術學院年度「教學質量獎」。曾任浙江森禾種業股份有限公總裁辦主任；曾供職于北京正略均策管理咨詢公，協助寧夏哈納斯天然氣有限公完成咨詢項目等。具有多年豐富的企業實踐經驗，能有效的將高職理論教學與實踐教學進行融合。
目錄
項目1  移動營銷概述
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  移動營銷分析框架
    1.1.1  移動營銷的概念
    1.1.2  移動營銷現狀及特點
    1.1.3  移動營銷的運行模式
  任務2  移動營銷發展策略
    1.2.1  移動營銷的理論與策略
    1.2.2  移動營銷核心競爭力
  同步閱讀
  同步實訓
  項目小結
  任務布置
  學生活動
  能力測評
  同步測試
項目2  活動營銷
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  活動營銷策劃
    2.1.1  活動營銷的基本類型
    2.1.2  活動營銷的表現形式
    2.1.3  活動營銷的實施技巧
  任務2  活動營銷軟文
    2.2.1  活動營銷軟文的編輯技巧
    2.2.2  軟文發布的議程設置
    2.2.3  軟文發布的新媒體渠道
    2.2.4  新媒體運營階段性目標
  同步閱讀
  同步實訓
  項目小結
  任務布置
  學生活動
  能力測評
  同步測試
項目3  微信公眾號營銷
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  認識微信公眾號
    3.1.1  微信公眾號的概念
    3.1.2  微信公眾號營銷的概念及特點
    3.1.3  傳統媒體營銷與微信公眾號營銷的區別
  任務2  微信公眾號營銷模式

    3.2.1  微信公眾號營銷模式概況
    3.2.2  互動營銷模式
    3.2.3  「故事+產品優惠」營銷模式
    3.2.4  事件營銷模式
  任務3  微信公眾號管理
    3.3.1  註冊微信公眾號
    3.3.2  微信公眾號後台功能介紹
    3.3.3  微信公眾號後台的內容編輯與美化
    3.3.4  微信公眾號後台的粉絲管理
  同步閱讀
  同步實訓
  項目小結
  任務布置
  學生活動
  能力測評
  同步測試
項目4  小程序營銷
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  認識小程序
    4.1.1  小程序的概念與發展歷程
    4.1.2  小程序的特點
    4.1.3  小程序與App的產品形態比較
    4.1.4  小程序與App各自的運作路徑
  任務2  註冊小程序
    4.2.1  哪些領域適合註冊小程序
    4.2.2  微信小程序註冊範圍
    4.2.3  微信小程序註冊入口
    4.2.4  小程序註冊步驟
  任務3  小程序營銷推廣
    4.3.1  小程序營銷的優勢
    4.3.2  小程序營銷推廣方式
    4.3.3  小程序營銷的引流工具
  同步閱讀
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  任務布置
  學生活動
  能力測評
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項目5  社群營銷
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  社群構建的要素
    5.1.1  社群營銷概述
    5.1.2  構建社群的三要素

  任務2  社群的構建與組織
    5.2.1  社群的構建方法
    5.2.2  社群公告
    5.2.3  社群頭像與名稱
    5.2.4  社群規則
  任務3  組織社群活動
    5.3.1  圍繞產品創建活躍社群
    5.3.2  組織社群討論
    5.3.3  社群打卡
    5.3.4  社群福利
    5.3.5  進行面對面的接觸
    5.3.6  社群活動持續運營形成品牌
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  任務布置
  學生活動
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項目6  短視頻營銷
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  初識短視頻營銷
    6.1.1  短視頻營銷的定義和特點
    6.1.2  短視頻營銷的發展現狀和趨勢
    6.1.3  短視頻的內容
  任務2  短視頻營銷平台
    6.2.1  頭條系
    6.2.2  快手平台
    6.2.3  騰訊系
    6.2.4  百度系
    6.2.5  其他
  任務3  短視頻營銷策略
    6.3.1  賬號定位
    6.3.2  內容創意
    6.3.3  人設建立
    6.3.4  場景營銷
    6.3.5  直播打造
  任務4  短視頻創作
    6.4.1  短視頻創意思維
    6.4.2  短視頻製作工具
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  項目小結
  任務布置
  學生活動
  能力測評
  同步測試

項目7  微博營銷
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  微博營銷概述
    7.1.1  微博的概念及分類
    7.1.2  微博營銷的價值和特點
  任務2  微博營銷的基本步驟
    7.2.1  微博賬號的設立
    7.2.2  策劃形象與認證
    7.2.3  發布微博信息
    7.2.4  營造微博營銷環境
    7.2.5  放大傳播效應
  任務3  微博營銷推廣及技巧
    7.3.1  微博推廣
    7.3.2  微博營銷的技巧
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項目8  微店搭建
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1選擇微店網站
    8.1.1  微店的概念及特點
    8.1.2  常用的微店平台
    8.1.3  下載與註冊微店
  任務2  微店運營管理
    8.2.1  微店店長版App的基本功能
    8.2.2  微店店長版App的常用設置
    8.2.3  微店商品來源
    8.2.4  微店商品發布
  任務3  微店營銷推廣
    8.3.1  微店推廣工具
    8.3.2  微店推廣技巧
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  項目小結
  任務布置
  學生活動
  能力測評
  同步測試
項目9  直播營銷
  項目重難點

  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  認識直播營銷與搭建直播營銷團隊
    9.1.1  認識直播營銷
    9.1.2  直播營銷的基本流程
    9.1.3  直播營銷團隊
  任務2  主播打造和話術設計
    9.2.1  主播打造
    9.2.2  主播話術設計
  任務3  直播營銷平台
    9.3.1  抖音直播
    9.3.2  淘寶直播
    9.3.3  騰訊視頻號直播
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  同步實訓
  項目小結
  任務布置
  學生活動
  能力測評
  同步測試
項目10  移動廣告
  項目重難點
  課程思政
  項目導圖
  引例
  任務1  認識移動廣告
    10.1.1  移動廣告的概念
    10.1.2  移動廣告的發展歷程
    10.1.3  移動廣告的優劣勢
  任務2  區分移動廣告的類型
    10.2.1  圖片類移動廣告
    10.2.2  富媒體類移動廣告
    10.2.3  視頻類移動廣告
    10.2.4  積分牆類移動廣告
    10.2.5  原生類移動廣告
  任務3  移動廣告產業鏈及平台介紹
    10.3.1  產業鏈中的角色組成
    10.3.2  移動廣告平台市場現狀
    10.3.3  收費方式
    10.3.4  移動廣告平台發展趨勢
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  同步實訓
  項目小結
  任務布置
  學生活動
  能力測評
  同步測試

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