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主流網紅是如何煉成的

  • 作者：編者:陳偉軍|責編:李哲
  • 出版社：南方日報
  • ISBN：9787549126637
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：209
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書對當下的網紅生態和網路造星效應進行理性反思，追蹤網紅的發展歷程、社會影響與發展走向，多維度解析主流網紅的煉成密碼，力圖從價值定位、專業水準、規範管理、傳播技巧、團隊協作和示範效應等方面探討網紅文化良性發展的內在規律。
作者介紹
編者:陳偉軍|責編:李哲
    陳偉軍，暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，兼任廣東省新聞工作者協會《嶺南傳媒探索》雜誌副主編。曾任南方日報社主任編輯，2005年調入暨南大學任教。2010年受聘中國新聞獎、長江韜奮獎評委，中央電視台特邀評獎專家。     在《文學評論》《現代傳播》等學術刊物發表論文80多篇，被《新華文摘》等全文轉載多篇。出版專著4部，其中《社會思潮傳播與核心價值引領》獲廣東省第七屆哲學社會科學優秀成果獎一等獎，《廣東文化產業發展戰略研究》獲廣東省第六屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎。主持國家級、省部級課題多項。擔任首批國家級一流本科社會實踐課程「准記者南方訓練營」負責人。
目錄
引言  解析主流網紅的煉成密碼
第一章  新媒體發展與網紅變遷
  第一節  技術演進與網眾造星運動
  第二節  網紅的生成邏輯
第二章  網紅分類與媒介形象特徵
  第一節  網紅類型與主流網紅屬性
  第二節  網紅的媒介形象呈現
  第三節  網紅媒介形象的動態演變
  第四節  網紅媒介形象呈現的內在張力
第三章  主流網紅素質與評價標準
  第一節  網紅髮展現狀
  第二節  打造主流網紅的必要性
  第三節  主流網紅的綜合素質與評價標準
  第四節  規範化管理促進網紅生態健康發展
第四章  主流網紅的創意策劃與內容生產
  第一節  在時代坐標中找準定位
  第二節  發揮整體性策劃的帶動功能
  第三節  構築高品質內容生產陣地
  第四節  文本創新讓內容「活」起來
  第五節  內容生產的互動和運營策略
第五章  主流網紅的傳播力提升
  第一節  傳播人設變革：主流網紅的人格化傳播
  第二節  傳播內容變革：主流網紅的敘事策略
  第三節  傳播平台變革：主流網紅的差異化運營
  第四節  傳播場景變革：主流網紅的新型社會交往
  第五節  傳播效果變革：對受眾的反饋進行監測
第六章  主流網紅服務社會功能的發揮
  第一節  議程設置、輿論引導與政民互動
  第二節  以流量效應助力網路經濟發展
  第三節  以人為本服務民生
  第四節  主流網紅外宣功能拓展
  第五節  主流網紅承擔的文化功能
第七章  主流網紅髮展與團隊運營
  第一節  主流網紅的團隊組成
  第二節  主流網紅團隊運營策略
  第三節  主流網紅營銷策略
  第四節  超級IP養成與運營
  第五節  「南方名記者」網紅團隊案例分析
  第六節  虛擬網紅的興起與應用
第八章  主流網紅的示範效應與價值引領
  第一節  主流網紅的示範效應
  第二節  主流網紅的知識價值引領
  第三節  主流網紅的審美價值引領
  第四節  主流網紅的社會價值引領
  第五節  在多元整合中實現價值引領
結語  主流網紅的價值航標與未來前景
後記

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