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未來廣告(中國廣告業未來發展與數字營銷傳播前瞻2025-2035)

  • 作者：顧明毅|責編:李敏
  • 出版社：上海遠東
  • ISBN：9787547618424
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：283
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    請關注這樣一個事實，互聯網行業變革全球經濟，重新設置子數字廣告的產品體系，其中不乏人工智慧、大數據，雲計算等技術引擎，數字廣告市場規模急速擴大，脫離了20世紀的麥迪遜大道模式和4A廣告傳媒集團設定的「軌道」。這帶來兩項重要啟示：傳統廣告委託代理的廣告業務正在轉型線上，急需探索技術變革以適應市場和消費者的變化；同時，數字廣告市場正在成為互聯網企業和數宇營銷技術與內容供應商的嶄新舞台。本書對未來廣告業發展的把握和建議具有很高的前瞻性，可以指導相關從業人員的實際工作。
作者介紹
顧明毅|責編:李敏
    顧明毅，同濟大學管理學博士，復旦大學廣告學博士后，上海外國語大學廣告學系副教授、MBA導師，兼任中國傳媒大學國家廣告研究院研究員。曾為美國密歇根州立大學訪問學者，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院訪問研究員。主要研究廣告理論與模型，數字與智能廣告。發表《百年廣告定義研究辨析》《中國智能廣告模型研究》《創意如何被計算，人工智慧推動廣告創新》等論文90余篇。曾獲國家廣告節長城獎首屆學術獎，現擔任中國廣告協會學術委員會委員、中國廣告協會互聯網廣告工作委員會委員。
目錄
序一
序二
前言
廣告業數字化轉型
  1  項目簡介與沃頓未來廣告
    1.1  廣告業未來30題簡介
    1.2  沃頓未來廣告項目與溫德教授
  2  廣告概念的變化
    2.1  廣告的起源與發展
    2.2  傳統廣告的邊界
    2.3  經典廣告定義綜述與前沿
    2.4  「超越廣告」的前沿探索
    2.5  行業發展促使廣告定義發生重大變化
  3  創新廣告業的理論知識
    3.1  凈推薦值理論
    3.2  超越廣告理論
    3.3  協商品牌理論
    3.4  浸合(參與體驗)理論
    3.5  創意傳播管理理論
廣告業未來30題重點調查
  4  預測傳統廣告職能的未來
    4.1  信息告知與觸達的未來效果
    4.2  說服的未來效果
    4.3  塑造品牌文化的未來效果
    4.4  引領消費者潮流的未來效果
  5  誰在挑戰廣告業
    5.1  互聯網科技創新擴散對未來廣告業的挑戰
    5.2  消費者迴避廣告行為升級對廣告業的挑戰
    5.3  品牌接觸點浸合真實體驗對未來廣告業的挑戰
    5.4  用戶群在線評議對未來廣告業的挑戰
    5.5  品牌反應式信息對未來廣告業的挑戰
  6  未來品牌傳播效果指標
    6.1  品牌認知與記憶在未來品牌傳播效果考量中的重要程度
    6.2  浸合在未來品牌傳播效果考量中的重要程度
    6.3  顧客品牌資產形成在未來品牌傳播效果考量中的重要程度
    6.4  用戶聯結(時長與意圖)在未來品牌傳播效果考量中的重要程度
   7  未來品牌傳播的核心競爭力
    7.1  科技創造能力對未來品牌傳播競爭的影響
    7.2  數據實力對未來品牌傳播競爭的影響
    7.3  演算法能力對未來品牌傳播競爭的影響
    7.4  創新活動發起能力對未來品牌傳播競爭的影響
    7.5  社交媒體運營能力對未來品牌傳播競爭的影響
    7.6  浸合能力對未來品牌傳播競爭的影響
  8  廣告轉型六種新形態
    8.1  娛樂形態成為超越廣告形態的可能性
    8.2  服務型信息成為超越廣告形態的可能性
    8.3  用戶需求回應成為超越廣告形態的可能性
    8.4  獎勵形態成為超越廣告形態的可能性
    8.5  消費者側智能助理成為超越廣告形態的可能性
    8.6  推薦系統成為超越廣告形態的可能性

  9  協商品牌價值的創造者
    9.1  企業主導品牌價值創造的能力
    9.2  用戶與意見領袖主導品牌價值創造的能力
    9.3  互聯網平台主導品牌價值創造的能力
走向數字化的廠告與品牌
  10  中國食業家創造「廣告業未來」
    10.1  定義廣告為了創造未來
    10.2  專家對兩項廣告定義的投票比選
    10.3  中國企業家選擇新定義的原因
  11  廣告業微笑曲線
    11.1  微笑曲線形成
    11.2  數字技術新增廣告技能
  12  未來品牌數字化創造
    12.1  廣告技術激活數字顧客關係價值
    12.2  以消費者為中心的品牌價值創造
迎接智能化營銷傳播
  13  數字消費者旅程革新
    13.1  精細轉向接觸點
    13.2  接觸點旅程閉環營銷
  14  數字廣告技術發展
    14.1  數字廣告技術革命
    14.2  智能化品牌傳播系統
  15  數字營銷技術類型
    15.1  數字營銷始於廣告技術
    15.2  中國互聯網廣告的營銷技術模型
    15.3  廣告業主攻營銷技術的未來開發方向
結論與展望
參考文獻
廣告術語索引
紀念舒爾茨教授評閱英文版
致謝

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