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建築業企業品牌管理

作者：編者:劉傑//王要武//劉洪喜|責編:葛又暢
出版社：中國建築工業
ISBN：9787112277063

出版日期：2022/09/01
裝幀：平裝
頁數：315

人民幣：RMB 108 元售價：元

內容大鋼

本書對建築業企業品牌管理的基本理論、基本方法和基本流程進行介紹，並通過典型企業品牌建設的實踐進行案例分析，對建築業企業加強品牌建設、促進建築業企業的高質量發展，具有一定的參考借鑒價值。本書可供建築業企業的品牌管理人員及中高層營銷管理人員和項目管理人員閱讀、參考，也可作為高等學校工程管理等相關專業本科生、研究生的教材或參考教材。

作者介紹

編者:劉傑//王要武//劉洪喜|責編:葛又暢

第1章  建築業企業品牌管理基礎
  1.1  品牌與品牌管理
    1.1.1  品牌
    1.1.2  品牌管理
    1.1.3  品牌管理的流程
    1.1.4  品牌管理的意義
  1.2  建築業企業
    1.2.1  建築業企業的概念
    1.2.2  建築業企業管理特點
    1.2.3  建築市場運行特點
  1.3  建築業企業品牌
    1.3.1  建築業企業品牌的含義
    1.3.2  建築業企業品牌的特點
    1.3.3  建築業企業品牌的作用
  1.4  建築業企業品牌管理
    1.4.1  建築業企業品牌管理的含義
    1.4.2  建築業企業品牌管理的特點
    1.4.3  建築業企業品牌管理的作用
    1.4.4  建築業企業品牌管理的系統性
  1.5  建築業企業品牌的形成機理
    1.5.1  品牌形成機制理論分析
    1.5.2  建築市場信息不對稱及對建築業企業品牌形成的影響
    1.5.3  建築業企業品牌優勢形成機理
  1.6  建築業企業品牌生命周期分析
    1.6.1  建築業企業品牌生命周期的構成及特點
    1.6.2  建築業企業品牌生命周期的發展模式
第2章  建築業企業品牌管理體系
  2.1  建築業企業品牌管理組織架構
    2.1.1  建築業企業組織結構的特點
    2.1.2  建築業企業組織結構的主要模式
    2.1.3  建築業企業模塊化品牌管理組織結構
  2.2  建築業企業品牌管理流程
    2.2.1  建築業企業基本業務流程特點
    2.2.2  建築業企業模塊化品牌管理流程
  2.3  建築業企業品牌管理的協同運行
    2.3.1  建築業企業品牌管理的協同決策
    2.3.2  建築業企業品牌管理的協同實現
  2.4  建築業企業品牌管理的協調
    2.4.1  建築業企業品牌管理協調問題
……
第3章  建築業企業品牌戰略管理
第4章  建築業企業品牌形象管理
第5章  建築業企業品牌傳播管理
第6章  建築業企業品牌關係管理
第7章  建築業企業品牌危機管理
第8章  建築業企業品牌績效管理
第9章  建築業企業品牌管理與其他管理活動的關係
第10章  建築業企業品牌的國際化
第11章  建築業企業品牌管理設計範例
第12章  中國建築品牌管理案例分析

參考文獻
後記

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