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公共關係策劃學(第3版)/公共關係書系

  • 作者：編者:餘明陽//薛可|責編:彭伽佳
  • 出版社：首都經貿
  • ISBN：9787563834303
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：378
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    如果要對公共關係實務的難度和層級作個分類的話，接待型公關是最初級的，服務型公關是中級的，而策劃型公關是最高級的。
    作為一門應用性學科，公共關係的生命力在於實效，而要產生最佳的效果，必須有戰略的思維、開闊的眼界、合理的時機、恰當的路徑、充分的準備、精準的目標和有序的執行，而這一切就是策劃，是為了實現公共關係價值的公共關係策劃。
    本書為讀者系統全面介紹了公共關係策劃學相關知識。
作者介紹
編者:餘明陽//薛可|責編:彭伽佳
目錄
第一章  策劃與公共關係策劃
  第一節  公共關係策劃的含義
  第二節  公共關係策劃的地位與作用
  案例評析  北京冬奧會與新時代中國國家形象構建
第二章  公共關係策劃的歷史
  第一節  策劃的歷史沿革
  第二節  公共關係策劃的崛起與發展
  案例評析  白蘭地在美國的精彩亮相
第三章  公共關係策劃的基礎
  第一節  公共關係策劃的目標
  第二節  公共關係策劃的原則
  第三節  公共關係策劃的創新思維
  案例評析  為人民服務的民族品牌
第四章  公共關係策劃的準備
  第一節  公共關係調查
  第二節  信息的檢索
  第三節  公眾的確定與分析
  案例評析  《有你圳好，見證深圳經濟特區建立40周年》主題傳播活動
第五章  公共關係策劃的創意
  第一節  創意的表述與激發
  第二節  策劃創意中的時機因素
  案例評析  「世界上最好的工作」
第六章  公共關係策劃的展開
  第一節  公共關係策劃的要素整合
  第二節  公共關係策劃的媒介選擇
  第三節  公共關係策劃文案
  第四節  策劃方案的優化與審定
  第五節  策劃書實例舉隅
  案例評析  東航「解碼100個中國最美鄉村瞬間」主題海外傳播
第七章  公共關係戰略策劃
  第一節  社會組織的環境分析
  第二節  公共關係的戰略策劃
  第三節  社會組織的形象定位
  案例評析  沃爾沃集團中國「點碳成林·沃見未來」
第八章  公共關係的專題活動策劃
  第一節  新聞性專題活動策劃
  第二節  廣告性專題活動策劃
  第三節  人際性專題活動策劃
  第四節  網路性專題活動策劃
  案例評析  2021年世界卵巢癌日「看見她力量」女性公益項目
第九章  公共關係的危機處理策劃
  第一節  公共關係危機的類型與特點
  第二節  公共關係危機的處理
  第三節  公共關係危機的防範管理
  案例評析  元氣森林乳茶危機公關項目
第十章  公共關係策劃組織與策劃人
  第一節  公共關係策劃組織
  第二節  公共關係策劃人
  案例評析  汶川大地震中的政府公關
第十一章  公共關係策劃的領域差異

  第一節  政府公共關係策劃
  第二節  非營利組織公共關係策劃
  案例評析  「一帶一路」年度漢字——國家公關時代的發展
參考文獻

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