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新媒體營銷(職業院校電子商務專業精品系列課程)

作者：編者:蘇艷艷|責編:張紅燕//王才識
出版社：中國財富
ISBN：9787504774071

出版日期：2022/12/01
裝幀：平裝
頁數：260

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

    本書以培養學生具備新媒體營銷基礎技能為目標，從短視頻營銷與直播營銷切入，結合學生學情分析，對當前行業中短視頻、直播這兩種主流新興媒體營銷方式的運用展開詳細闡述，通過創設實際項目情景，讓學生沉浸到學習的過程中，主動學習、探索與之相關的營銷技能，從而提升學習興趣。
    全書分為上下兩篇。上篇圍繞短視頻營銷的相關知識與核心技能展開，以企業日常開展短視頻營銷工作流程為主線搭建學習體系，包括短視頻概述、短視頻平台介紹、短視頻策劃、短視頻拍攝與剪輯及短視頻發布與推廣；下篇圍繞直播營銷的相關知識與核心技能展開，以企業日常開展直播營銷工作流程為主線搭建學習體系，包括直播營銷概述、常見的直播模式、常見的直播平台、直播內容策劃與實施、直播引流與復盤及直播營銷案例分析。
    本書適用於中、高等職業教育院校所開設的電子商務專業、市場營銷專業、網路與新媒體專業及相關專業的教學，也可作為對電子商務感興趣的社會人士自學或相關培訓的教學用書。

作者介紹

編者:蘇艷艷|責編:張紅燕//王才識

上篇
第一章  短視頻概述
模塊一任務分解
  1.1  短視頻的興起與發展
  1.2  短視頻的現狀與趨勢
  1.3  短視頻扶農助農
模塊二  相關知識
第二章  短視頻平台介紹
模塊一任務分解
  2.1  抖音短視頻
  2.2  快手短視頻
  2.3  西瓜視頻
  2.4  淘寶短視頻
模塊二  相關知識
第三章  短視頻策劃
模塊一  任務分解
  3.1  短視頻定位
  3.2  短視頻選題
  3.3  短視頻內容設計
模塊二  相關知識
第四章  短視頻拍攝與剪輯
模塊一  任務分解
  4.1  短視頻拍攝
  4.2  短視頻後期剪輯
模塊二  相關知識
第五章  短視頻發布與推廣
模塊一  任務分解
  5.1  短視頻發布
  5.2  短視頻推廣
模塊二  相關知識
下篇
第六章  直播營銷概述
模塊一  任務分解
  6.1  直播營銷的概念
  6.2  直播營銷的發展
  6.3  網路直播常見風險及防範
模塊二  相關知識
第七章  常見的直播模式
模塊一  任務分解
  7.1  才藝類直播
  7.2  情感類直播
  7.3  專題類直播
  7.4  商業類直播
模塊二  相關知識
第八章  常見的直播平台
模塊一  任務分解
  8.1  一直播（社交類）
  8.2  淘寶直播（營銷類）
  8.3  鬥魚直播（娛樂類）
模塊二  相關知識

第九章  直播內容策劃與實施
模塊一任務分解
  9.1  直播內容策劃
  9.2  直播內容實施
模塊二  相關知識
第十章  直播引流與復盤
模塊一  任務分解
  10.1  直播引流
  10.2  直播復盤
模塊二  相關知識
第十一章  直播營銷案例分析
模塊一  任務分解
  11.1  解讀「相信未來」線上義演直播案例
  11.2  解讀「誰都無法祖藍我夏丹」直播案例
模塊二  相關知識
參考文獻

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