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茅台美譽力(從產品到企業的影響力變革)(精)

作者：張小軍//馬玥//熊玥伽|責編:黃菲
出版社：電子工業
ISBN：9787121438578

出版日期：2022/12/01
裝幀：精裝
頁數：278

人民幣：RMB 80 元售價：元

內容大鋼

    為什麼「美譽力」值得研究？
    因為它是佔領用戶心智、樹立行業自信、開拓全球市場、傳播文化的原動力。
    茅台作為中國白酒領軍企業，營收突破千億，它的美譽力從何而來？它是如何影響行業和消費者的？
    本書通過實地考察和面對面訪談，展現真實的茅台美譽力，根據大量事實資料、精準數據、國內外研究，對茅台美譽力進行全面分析。本書從五大維度、四種屬性、三層效能層層剖析「茅台美譽力」，為更多企業打造影響力提供借鑒。

作者介紹

張小軍//馬玥//熊玥伽|責編:黃菲

01  茅台美譽力價值體系
  品牌價值全球領先
  茅台美譽力價值體系
  茅台美譽力的歷史演進
02  高品質的強烙印
  品質的時空觀
  工藝的高品質
  科技賦能高品質
03  認同與多價值
  功能價值
  情感價值
  金融價值
04  構築正向符號
  堅守工匠精神
  歷史的見證者
  中國名片
  堅守經營的本質
05  茅颱風范
  社會責任的擔當者
  鄉村振興，共赴美好
  生態守護者
  牽動醬香酒行業發展
06  構建品牌美譽力壁壘
  品牌壁壘優勢
  來自國際品牌管理的啟示
  不可複製的茅台品牌
07  酒的世界是平的
  中國品牌國際化的共同挑戰
  白酒出海正當時
  他山之石：求同存異之路
  中國白酒國際化的茅台樣本
08  維護美譽，持續卓越
  未來美譽力的挑戰
  用生長應對動態世界
  構建有遠大理想的茅台
後記  不懼險灘，春水長流

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