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茅台文化力(聚合發展之勢)(精)

作者：張小軍//馬玥//熊玥伽|責編:黃菲
出版社：電子工業
ISBN：9787121444791

出版日期：2022/12/01
裝幀：精裝
頁數：285

人民幣：RMB 80 元售價：元

內容大鋼

從「賣酒」到「賣文化」的轉變，是茅台最成功的戰略打法之一。本書以文化力的視角，剖析茅台文化的成功之道，總結了茅台文化打造的模式及經驗。以文化力這一核心命題為線索，全書串連了茅台文化的歷史淵源、挖掘方法、傳播思路以及未來道路，既能深入茅台現象的背後，觸摸文化的深層次肌理，又能探尋茅台故事深入人心的方法論，具有顯著的商業案例意義。

作者介紹

張小軍//馬玥//熊玥伽|責編:黃菲

01 價值觀和秩序的重建
  茅台文化大追尋
  從茅台文化到茅台文化力
  價值觀重建
  秩序重建
02 茅台文化的生長演進
  原發性文化階段
  商業化早期的文化演變
  自覺性文化階段
  消費升級階段的文化升級
03 文化力護城河
  文明與信仰
  茅台曆史故事
  民族精品
  強文化表述的能量
04 茅台大文化生態體系
  茅台文化生態共同體
  茅台文化內生系統
  茅台外部環境系統
05 茅台文化無邊界
  挑戰：文化力感染的壁壘
  機遇：民族復興與文化自信
  變革：走出舒適圈
  國際化：文化連接世界
後記茅台的文化哲學

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