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電子商務文案(創意策劃寫作第2版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:宋俊驥//漆禮根|責編:劉尉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115603272
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：159
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包括8個項目，按照電子商務文案的基礎認知、商業廣告文案寫作、網店商品文案寫作、微信文案寫作、微博文案寫作、內容電商文案寫作、軟文寫作，以及營銷策劃方案寫作的順序介紹電子商務文案創意、策劃與寫作的相關內容。全書內容翔實，涵蓋了多種類型的電商文案，圖文並茂，生動有趣，適合職業院校學生的學習特點。本書各項目包含多個課程，每個課程由導讀引入理論知識，用優秀案例增加學生的實踐比重，最後再對課程進行總結。通過學習各項目，學生能夠完全掌握電子商務文案創意、策劃與寫作的知識和技能。
    本書適合作為應用型本科院校和高等職業院校電子商務、國際商務、跨境電商、商務英語等專業與電子商務文案相關課程的教材。
作者介紹
編者:宋俊驥//漆禮根|責編:劉尉
目錄
項目一  電子商務文案的基礎認知
  課程一  電商文案的基礎知識
    課程導讀
    （一）傳統文案和電商文案的異同
    （二）電商文案的類型
    （三）電商文案在營銷中的重要性
    課後總結
  課程二  電商文案的崗位設置
    課程導讀
    （一）電商文案崗位設置
    （二）電商文案崗位的能力要求
    （三）電商文案崗位的工作內容及職責
  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示與分析
    課後總結
  課程三  電商文案學習領域的要求及目標
    課程導讀
    （一）電商文案學習領域的要求
    （二）電商文案學習領域的能力目標
    （三）電商文案學習領域的知識目標
    （四）電商文案學習領域的素質目標
    課後總結
項目二  商業廣告文案寫作
  課程一  廣告文案理論
    課程導讀
    （一）廣告的類型
    （二）廣告的特性
    （三）廣告文案的編寫要求
    （四）廣告文案的創意及策劃
    課後總結
  課程二  電商行業中商業廣告文案寫作
    課程導讀
    （一）電商廣告的類型
    （二）電商廣告的特性
    （三）電商廣告文案的寫作技巧
  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
項目三  網店商品文案寫作
  課程一  網店商品文案基礎
    課程導讀
    （一）網店商品文案的類型
    （二）文案在網店營銷行為中的重要性
    （三）  網店商品文案的寫作流程和寫作技巧
  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示

    （三）案例分析
    課後總結
  課程二  網店海報及商品詳情頁文案寫作
    課程導讀
    （一）網店海報文案寫作
    （二）網店商品詳情頁文案寫作
  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
  課程三  網店營銷文案寫作
    課程導讀
    （一）網路借勢營銷
    （二）關鍵詞營銷
    （三）同音字營銷
    （四）故事性營銷
    課後總結
項目四  微信文案寫作
  課程一  微信文案理論
    課程導讀
    （一）微信文案的類型及特點
    （二）微信文案的寫作方法和寫作技巧
    （三）微信文案的創意策劃
    課後總結
  課程二  微信朋友圈文案寫作
    課程導讀
    （一）純文字形式的微信朋友圈文案
    （二）「文字+圖片/視頻」形式的微信朋友圈文案
  案例詳解
    （一)模擬會議
    （二)案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
  課程三  微信公眾號文案
    課程導讀
    （一）微信公眾號封面文案
    （二）微信公眾號正文文案
  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
項目五  微博文案寫作
  課程一  微博文案基礎
    課程導讀
    （一）微博文案的特點
    （二）微博文案的類型
    （三)微博文案的內容
    （四）微博文案的作用

  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
  課程二  微博文案寫作技巧
    課程導讀
    （一）微博文案的寫作要求
    （二）微博文案標題的寫作技巧
    （三）微博文案正文的寫作技巧
  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
項目六  內容電商文案寫作
  課程一  內容電商理論
    課程導讀
    （一）內容電商的模式
    （二）內容電商的發展趨勢
    （三）內容電商的特點
  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
  課程二  內容電商文案寫作技巧
    課程導讀
    （一）內容電商文案類型
    （二）內容電商的封面文案寫作
    （三）內容電商的正文文案寫作
  案例詳解
    （一)模擬會議
    （二）案例展示
    （三)案例分析
    課後總結
項目七  軟文寫作
  課程一  軟文理論
    課程導讀
    （一）軟文的分類
    （二）軟文的主要形式
    （三）軟文關鍵詞的選取及分析
    （四）設置軟文關鍵詞的技巧及方法
    課後總結
  課程二  軟文寫作技巧
    課程導讀
    （一）軟文的寫作要點
    （二）軟文標題的寫作技巧
    （三）軟文正文的寫作技巧
  案例詳解

    （一)模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
項目八  營銷策劃方案寫作
  課程一  了解營銷策劃方案
    課程導讀
    （一）什麼是營銷策劃
    （二)什麼是營銷策劃方案
    （三）營銷策劃方案的內容
  案例詳解
    （一)模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結
  課程二  營銷策劃方案寫作技巧
    課程導讀
    （一）製作營銷策劃方案前的準備工作
    （二）文案與圖片、表格/圖表、圖示之間的協同作業
  案例詳解
    （一）模擬會議
    （二）案例展示
    （三）案例分析
    課後總結

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