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破解商業增長的黑盒

作者：增長黑盒|責編:張楠
出版社：機械工業
ISBN：9787111716891

出版日期：2023/01/01
裝幀：平裝
頁數：339

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

本書基於增長黑盒從2020年到2022年所做的商業研究，選取了食品飲料、服飾鞋帽、美妝護膚、母嬰用品等幾大主要消費品賽道中的優秀案例品牌，進行深入全面的拆解。所有研究均依據增長黑盒開創的系統化增長方法論，並配合大數據分析、專家訪談、問卷調查等科學的方法，旨在總結出適用於更多品牌的、可復用的增長攻略。

作者介紹

增長黑盒|責編:張楠
增長黑盒是一個企業增長服務平台，為企業提供數字化解決方案和工具，並探索應用的最佳實踐和落地路徑，賦能品牌業務增長，正所謂破解商業的「黑盒」。作為科研出身的創業者，增長黑盒發現商業原理和自然科學有驚人的一致性和共通性：生物學、物理學、數學的底層邏輯，都能夠完整地映射到商業領域。增長黑盒一直秉承科學家的精神，通過研究與實驗驅動，幫助企業解決增長難題。成立四年來，增長黑盒服務了數百家國內外一線品牌客戶，獨立研究了近百個品牌，發布了多篇10萬+閱讀量的萬字研究報告，這些報告被眾多媒體、券商及研究機構引用。

推薦序
前言  推陳出新，長盛不衰
第一部分  戰略力
  明確自身使命，把握環境趨勢
  第一章  專註增長
    新消費2.0時代的6個增長策略
  第二章  用戶中心
    在消費者主權時代構建增長策略
第二部分  產品力
  創新是對原有元素進行新組合
  第三章  元氣森林
    套利與降維的遊戲
  第四章  完美日記
    做大牌的「平替」，搶奪大牌的生意
  第五章  Babycare
    用美學撒手?，讓品牌資產可跨品類遷移
  第六章  Ubras
    細分品類的開創與崛起
第三部分  營銷力
  拓新、定位與破圈
  第七章  花西子
    在賣貨之前，先講好一個國風故事
  第八章  Gucci
    率先邁向數字化的奢侈品品牌
  第九章  布魯可
    以「少年」之身勇屠「巨龍」
  第十章  白小T
    在被巨頭忽視的賽道上彎道超車
第四部分  運營力
  建立與消費者的強連接
  第十一章  伊利
    快速融入新渠道的傳統巨頭
  第十二章  飛鶴
    定位高端卻埋頭地推的國產「老大」
  第十三章  孩子王
    線上線下用戶旅程的系統性融合
  第十四章  lululemon
    「巫師」與「刺蝟」的組合遊戲

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