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品牌創意案例教程(以欖菊為例洞察中國企業品牌年輕化之路)/高等學校實踐教學系列叢書

  • 作者：編者:胡振宇//薛洪偉//陳紹洪//穆虹|責編:徐永傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302621133
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：260
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    當創意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽，以欖菊為實戰命題，找到了創意的方法和路徑。本書以欖菊為例，詮釋了在「95后」「00后」消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。
    本書是一本反映「95后」「00后」年輕人群的創意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告學專業的實戰案例教程，而且可以作為有志於品牌年輕化的廣告從業人員的案頭必備書。
作者介紹
編者:胡振宇//薛洪偉//陳紹洪//穆虹|責編:徐永傑
目錄
第一章  洞察決定戰略
  第一節  「00后」來了
  第二節  中國企業品牌年輕化趨勢與實踐
  第三節  國民日化企業品牌創意演變
第二章  洞察決定創意
  第一節  「00后」創意文化洞察及創意密碼
  第二節  「00后」的創意策略洞察及創意解碼
  第三節  「00后」的視覺創意表現洞察及創意解碼
  第四節  「00后」短視頻的創意啟示及創意密碼
第三章  洞察決定傳播
  第一節  傳播，走進年輕人的心裡
  第二節  適合年輕人的傳播平台及內容分析
第四章  案例分析
  案例分析1：品牌年輕化視閾中的突圍與聯合
  案例分析2：Z世代消費崛起下的品牌年輕化溝通之道
  案例分析3：品牌年輕化——中國企業如何打贏「Z世代攻心戰」
  案例分析4：欖菊品牌年輕化整合營銷策略探析
  案例分析5：面向Z世代的品牌傳播策略研究
參考文獻
後記

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