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國際市場營銷(理論與實訓第3版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:李海瓊//張建輝|責編:胡連連
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300307657
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以滿足產業升級對於市場營銷人才培養為目的，以立德樹人為宗旨，將知識傳授、能力培養和價值塑造融為一體。注重學生營銷職業道德與職業技能的培養，服務於高素質、高技能、創新型國際市場營銷人才的培養。
    本書內容以真實的國際營銷業務流程（工作流程）為主線，將工作中的職業能力轉化為以「工作過程導向」內容體系，並根據職業能力培養的需要，重組和整合知識內容，對教材內容實施宏觀設計，實現「項目引領、任務驅動」。
    本書具體涵蓋國際營銷認知、國際市場機會分析、國際營銷戰略規劃、國際目標市場選擇、國際市場營銷管理等內容。
作者介紹
編者:李海瓊//張建輝|責編:胡連連
目錄
模塊一  國際營銷認知
  項目一  國際營銷認知理論與實訓
    任務一  國際市場營銷內涵解讀
    任務二  國際營銷觀念變革
    任務三  國際市場營銷動因
模塊二  國際市場機會分析
  項目二  國際營銷調研理論與實訓
    任務一  國際營銷調研總覽
    任務二  設計國際營銷調研方案
    任務三  設計國際營銷調研問卷
    任務四  撰寫國際營銷調研報告
  項目三  國際營銷環境分析理論與實訓
    任務一  國際營銷環境概覽
    任務二  國際營銷人口與自然環境
    任務三  國際營銷政治與法律環境
    任務四  國際營銷經濟環境
    任務五  國際營銷社會文化環境
模塊三  國際營銷戰略規劃
  項目四  國際目標市場選擇理論與實訓
    任務一  國際市場細分內涵解讀
    任務二  國際市場細分標準
    任務三  國際目標市場選擇
    任務四  國際市場定位
  項目五  國際營銷戰略理論與實訓
    任務一  國際目標市場進入戰略
    任務二  國際目標市場發展戰略
    任務三  國際目標市場競爭戰略
模塊四  國際目標市場選擇
  項目六  國際營銷產品策略理論與實訓
    任務一  國際市場產品設計決策
    任務二  國際產品組合策略
    任務三  國際市場新產品開發決策
    任務四  國際品牌決策
  項目七  國際營銷價格策略理論與實訓
    任務一  影響國際市場產品定價的因素
    任務二  國際市場定價方法
    任務三  國際市場定價策略
  項目八  國際營銷分銷策略理論與實訓
    任務一  國際分銷渠道設計
    任務二  國際中間商選擇
    任務三  國際分銷渠道決策
    任務四  國際分銷渠道管理
  項目九  國際營銷促銷策略理論與實訓
    任務一  國際促銷組合
    任務二  國際人員推銷策略
    任務三  國際廣告促銷策略
    任務四  國際營業推廣策略分類
    任務五  國際公共關係策略
模塊五  國際市場營銷管理
  項目十  國際營銷管理理論與實訓

    任務一  國際市場營銷計劃
    任務二  國際市場營銷組織
    任務三  國際市場營銷控制
參考文獻

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