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數字營銷(第3版)

  • 作者：陽翼|責編:徐凌
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300312323
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：278
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    作為國內數字營銷領域最早的原創著作，本書自2015年第1版發行以來，受到學界和業界的眾多好評。隨著消費者數字生活方式的不斷演進以及數字技術的持續迭代，數字營銷的實踐與研究取得了一系列新的進展。
    第3版在如下方面作出重點更新與完善：根據行業發展增加了部分章節內容，如第3章「移動音頻營銷」、第6章「虛擬遊戲的體育運動形態——電子競技」、第8章「電商直播營銷」等；加大了部分重要內容的比重，如將短視頻營銷擴展為一章；全面更新與數字營銷行業相關的數據資料、案例等。
作者介紹
陽翼|責編:徐凌
    陽翼，中山大學管理學博士，暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、數字營銷研究中心主任、管理學院品牌研究院副院長，美國密歇根大學商學院訪問學者。獲評「中國數字營銷十年·傑出數字營銷青年學者」（中國商務廣告協會，2019）。出版《數字營銷》《人工智慧營銷》《數字消費者行為學》等著作14部。曾為中國移動、中國建設銀行、長隆集團等提供咨詢、培訓或專項研究服務。
目錄
第1章  數字營銷概述
  引例  伊利「朝氣向前」打響2021春節營銷戰
  第1節  數字營銷的定義
  第2節  數字營銷的發展歷程
  第3節  數字營銷的價值
  案例分析1-1  愛彼迎&騰訊視頻：漫長奇遇夜
  案例分析1-2  阿道夫×百度多維場景化整合營銷
第2章  社會化媒體營銷
  引例  支寶「祝你成為中國錦鯉」引爆微
  第1節  社會化媒體概述
  第2節  微營銷
  案例2-1  珀萊雅聯合《中國婦女報》的微營銷成功之道
  第3節  微營銷
  案例2-2  喜茶玩轉小程序，打通線上線下渠道
  第4節  SNS營銷
  案例2-3  豆瓣：寶格麗精神傳達的陣地
  案例分析2-1  三星蓋樂世S8的社會化媒體刷屏之路
  案例分析2-2  安踏奧運營銷新花樣：從公域到私域的閉環
第3章  移動營銷
  引例  麥當勞開展「為冰淇淋解暑」O2O移動營銷活動
  第1節  移動營銷概述
  第2節  二維碼營銷
  案例3-1  「隨著指尖和Jeep去旅行」：關聯場景與情懷的二維碼營銷
  第3節  LBS營銷
  案例3-2  騰訊社交廣告LBS×生活服務業
  第4節  移動廣告
  案例3-3  你是什麼性格主導色：網易雲音樂H5爆火之道
  第5節  App營銷
  案例3-4  Keep帶你跑出「趣」
  第6節  移動支付
  案例3-5  微紅包
  第7節  移動音頻營銷
  案例3-6  蜻蜓FM為美素佳兒定製音頻節目
  案例分析3-1  奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主題曲走紅出圈
  案例分析3-2  天貓與二更聯手打造《天貓廣告禮》
第4章  微電影營銷
  引例  中國銀聯微電影：雖遠必達，分文不差
  第1節  微電影營銷概述
  第2節  微電影營銷的價值
  第3節  微電影營銷的方式與策略
  第4節  微電影營銷的發展趨勢和展望
  案例分析4-1  益達《酸甜苦辣》三部曲的微電影營銷
  案例分析4-2  蘋果賀歲微電影，用情感關懷實現產品炫技
第5章  短視頻營銷
  引例  秀出你的袋鼠耳朵：美團外賣快品牌挑戰賽
  第1節  短視頻營銷概述
  第2節  短視頻營銷的價值
  第3節  短視頻營銷的策略
  案例分析5-1  珀萊雅攜手抖打造超級品牌日
  案例分析5-2  短視頻助力文旅營銷：巨量引擎×長隆「美好旅行節」

第6章  虛擬遊戲營銷
  引例  湘西文旅×《天涯明月刀》遊戲營銷
  第1節  虛擬遊戲營銷概述
  第2節  虛擬遊戲營銷的價值
  第3節  虛擬遊戲營銷的策略
  第4節  虛擬遊戲的體育運動形態——電子競技
  案例分析6-1  阿迪達斯《奪寶奇冰》系列遊戲
  案例分析6-2  OPPO×PEL電競營銷
第7章  搜索引擎營銷
  引例  攜程攜手搜狗開展搜索引擎營銷
  第1節  搜索引擎營銷概述
  第2節  搜索引擎營銷的價值
  第3節  搜索引擎營銷的策略
  第4節  移動搜索
  案例分析7-1  不只是搜索，百度、惠氏聯合打造全新營銷模式
  案例分析7-2  五菱宏光新品發布，用搜索實現高效曝光
第8章  電子商務營銷
  引例  「超級IP」文和友×二更：打造沉浸式直播體驗模式
  第1節  電子商務概述
  案例8-1  二手「新消費」：閑魚「雙十一」營銷戰
  第2節  電子商務發展概況
  案例8-2  區域化內容的探索模式：抖電商打造「富域計劃」
  第3節  電子商務營銷的策略
  案例8-3  「雙十一」購物狂歡節：電商界的造節神話
  第4節  電商直播營銷
  案例分析8-1  京東×快雙超級品牌日：探索品牌營銷「內容×電商」新模式
  案例分析8-2  拼多迅速崛起之道

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