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數字時代的品牌傳播(上下)

  • 作者：編者:李慧蓮|責編:邢有濤//李如//沈安琪
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504776228
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：505
人民幣：RMB 158 元      售價：元
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內容大鋼
    本書深入研究了數字時代關於品牌傳播理論與實踐的一些關鍵問題，實地調研了現階段我國多個重點省市、地區品牌建設與傳播的實踐探索與經驗，並根據目前存在的突出問題，就如何抓住機遇、化解挑戰，有針對性地提出了數字時代我國品牌傳播的戰略與路徑。
    可以說，本書研究遵循「問題導向」「目標導向」的原則，立足國內實際，兼具全球視野，突出對策性、建設性。對品牌傳播的研究不僅包括品牌傳播的構成要素，還包括影響品牌傳播的各種因素；對品牌傳播環境的關注不僅包括傳播理念、傳播技術等因素，還包括品牌傳播的社會環境，尤其是政策環境的支持和保障。對提升品牌傳播能力的研究既立足「道」（傳播的理念和價值觀）的層面，也深入「術」（傳播的技術、技巧和方法）的層面，並強調二者的相輔相成。
    相信本書的出版，對關心中國品牌經濟發展的人們來說，具有一定的參考價值。
作者介紹
編者:李慧蓮|責編:邢有濤//李如//沈安琪
    李慧蓮，河南人，現任國務院發展研究中心辦公廳（人事局）一級巡視員，編審。1992年畢業於中國人民大學社會學系，獲法學學士學位。1994年8月在中國經濟時報社正式創刊前進入該社工作，曾任總編室副主任、地區部主任、要聞國際部主任、編委兼新聞中心總監、副總編輯等職。2020年2月任中國發展出版社總編輯。2021年7月調入國務院發展研究中心辦公廳（人事局）工作。從業20多年來，共撰寫四百多萬字的新聞作品和研究報告，著有《我的採訪錄》，策劃、主編並參與寫作《后危機時代的中國和世界》《中國小微企業生存報告》《新常態下的中國》《中國經濟大調查》等著作。所寫新聞作品及調研報告有十數篇得到黨中央國務院領導的表揚或批示。2017年被評為中國經濟傳媒新聞傳播十大領軍人物。
目錄
上冊
第一部分 總報告
  數字時代的品牌傳播戰略與路徑
    一、數字時代我國品牌傳播發展現狀
    二、數字時代我國品牌傳播面臨的問題和挑戰
    三、數字時代我國提升品牌傳播水平的條件與機遇
    四、數字時代我國品牌傳播的戰略與路徑
第二部分 專題報告
  專題報告一 數字時代的品牌傳播理論、原則與趨勢
    一、品牌傳播理論溯源
    二、數字時代品牌傳播理論的重構
  專題報告二 數字時代的品牌傳播戰略
    一、數字時代品牌傳播戰略的重點內容
    二、國家品牌發展與傳播戰略的模式比較與經驗啟示
    三、數字時代提升我國品牌傳播戰略水平的思路與對策
  專題報告三 數字時代品牌運營環境變化及對策
    一、數字時代品牌運營環境發生巨大變化
    二、數字時代品牌運營的機遇與著力點
    三、數字時代品牌運營環境變化帶來艱巨挑戰
    四、改善品牌運營環境的政策建議
  專題報告四 數字時代品牌價值要素變化及傳播對策
    一、數字時代品牌價值提升的趨勢與困境
    二、互聯網對品牌價值空間的拓展
    三、基於五要素的品牌價值提升傳播對策
  專題報告五 數字時代品牌生命周期變化趨勢及對策
    一、品牌生命周期的界定
    二、互聯網及數字信息技術對品牌傳播的影響
    三、品牌生命周期各階段的應對策略
    四、新的可能性
  專題報告六 數字時代品牌傳播與價值提升：機遇挑戰與政策建議
    一、數字時代品牌傳播與價值提升的機遇與挑戰
    二、數字時代品牌傳播與價值提升的途徑變化
    三、數字時代品牌傳播的戰略選擇
    四、數字時代中國品牌傳播存在的問題
    五、數字時代通過品牌傳播提升品牌價值的政策建議
  專題報告七 數字時代品牌傳播的策略
    一、影響數字時代品牌傳播策略選擇的因素
    二、數字時代品牌傳播的媒介策略
    三、數字時代品牌傳播類型
    四、數字時代品牌傳播策略
  專題報告八 數字時代品牌傳播危機管理策略
    一、互聯網及數字信息技術環境加劇危機事件複雜性
    二、品牌傳播危機應對現狀及原因分析
    三、改變品牌傳播危機應對現狀的對策
  專題報告九 數字時代中國品牌的海外傳播策略
    一、中國品牌的海外形象現狀
    二、中國品牌的核心要素及海外競爭力
    三、關於數字時代品牌國際傳播的建議
  專題報告十 數字時代的品牌傳播支持保障體系
    一、數字時代品牌傳播戰略的支持保障體系構成

    二、我國數字時代品牌傳播支持保障體系建設存在的主要不足
    三、推進我國數字時代品牌傳播支持保障體系建設的若干建議
  專題報告十一 構建數字時代品牌傳播的效果評估體系
    一、數字時代品牌傳播的效果評估原則
    二、數字時代品牌傳播的傳播效果評估
    三、數字時代品牌傳播的經濟效果評估
    四、數字時代品牌傳播的社會文化效果評估
    五、數字時代品牌傳播效果評估的問題及對策
  專題報告十二 數字時代品牌傳播大數據分析對策
    一、大數據給品牌傳播帶來的變化
    二、大數據對品牌傳播的挑戰與應用價值
    三、大數據對品牌傳播的價值
    四、對策與建議
  專題報告十三 數字時代自主品牌傳播的全媒體手段
    一、融合與共贏是全媒體時代品牌傳播的制高點
    二、品牌傳播的全媒體手段利弊分析
    三、目前我國自主品牌使用媒體情況的現狀
    四、自主品牌利用全媒體手段進行推廣宣傳的策略選擇
下冊
第三部分 人物訪談（以刊發時間先後為序）
  推動「中國產品」向「中國品牌」轉變——訪中國品牌建設促進會理事長劉平均
  品牌引領結構升級恰逢其時——訪國務院發展研究中心副主任隆國強（上）
  多方發力共促中國進入品牌經濟新階段——訪國務院發展研究中心副主任隆國強（下）
  實施品牌戰略助力 「中國夢」——訪中國科學院院士、中國工程院院士、北京理工大學原校長王越
  品牌傳播迎來個性化多樣化時期——訪中國消費者協會副秘書長栗元廣
  品牌全球化需打破傳播壁壘——訪北京大學光華管理學院營銷學系教授彭泗清
  樹立品牌戰略思維 應對「碎片化」挑戰——訪南開大學商學院教授杜建剛
  提升品牌價值促現代農業提質增效——訪中國優質農產品開發服務協會執行副會長黃競儀
  加強工業產品品牌傳播 助力實現製造強國——訪賽迪顧問股份有限公司高級副總裁文芳
  品牌發展：互聯網時代需要「危中求機」——訪奧美公關經營合夥人宋磊
  企業應樹立品牌願景和品牌精神——訪北京華通明略信息咨詢有限公司客戶總監馬慧君、李曉睿
  創新「工匠精神」 傳承老字號品牌——訪中國貿易促進會研究院國際貿易研究部主任趙萍
  加強品牌全體系建設 促進品牌科學規範發展——訪傳立媒體北京分公司董事總經理張寧、副總經理劉京
  用品牌驅動全球化發展——訪青島啤酒股份有限公司董事長孫明波
  品牌傳播須擁抱技術變革 聚焦「以用戶為中心」——訪藍色游標傳播集團高級副總裁兼首席營銷官丁曉東
  全社會應形成推動品牌建設的合力——訪全國品牌社團組織聯席會主席徐浩然
  中國企業做品牌建設要有決心和信心——訪海信集團副總裁林瀾
  借力互聯網 傳播中國品牌「好聲音」——訪清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺
  中國品牌發展將迎爆發期——訪中國公共關係協會副會長、中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長董關鵬
  我國企業距品牌傳播3.0 階段還有多遠——訪中國傳媒大學媒介與公共事務研究院企業傳播所學術所長寇佳嬋
  自主品牌轉型升級要從觀念轉變開始——訪中國商務廣告協會會長李西沙
第四部分 調查報告（以刊發時間先後為序）
  六省調研顯示我國品牌建設已呈良好局面
  我國品牌建設及傳播當前存在的主要問題
  對加快我國品牌建設與傳播的政策建議
  政府引導作用待加強 企業內生動力需激發
  互聯網已成品牌傳播主渠道
第五部分 六省調研新聞報道（以刊發時間先後為序）
  不一樣的廣東品牌正在歸來
  廣東緣何產業強、品牌弱？

  培養品牌意識從政府開始
  江蘇品牌：聚力創新 加快邁步中高端
  多重壓力挑戰江蘇品牌發展
  政府應推動形成做強「江蘇品牌」合力
  與時俱進以「工匠精神」建設企業品牌
  實施品牌戰略提升「山東製造」國際競爭力
  打贏一場山東品牌建設攻堅戰
  善用政策為山東品牌發展提供「智力」支撐
  品牌強省：浙江正展現「活力」和「韌性」
  品牌培育的浙江合力有待進一步提升
  品牌建設應該融入浙江企業的「骨髓」
  邁向品牌時代：浙江經濟招牌如何更亮
  湖北品牌建設進入黃金髮展期
  政府推動湖北品牌崛起需後勁
  品牌強省需要市場的內生動力
  湖北迎來品牌建設窗口期
  四川：品牌意識正在覺醒
  提升企業品牌意識是四川品牌發展的關鍵
  四川品牌建設的「三步走」思路
  四川長虹：老將的品牌創新之路
  竹葉青：全面布局，不止做四川的茶名片
致謝

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