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發展傳播視野中的武陵山區農村品牌消費研究

  • 作者：陶薇|責編:王展
  • 出版社：社科文獻
  • ISBN：9787522804040
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：220
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從鄉村傳播與發展傳播研究的理論視野出發，通過對武陵山連片特困地區土家村落的田野調查，考察后發展地區鄉村社會從傳統向現代轉型的發展過程中，電視、新媒介、購物空間、人際網路四種傳播途徑如何影響品牌的鄉村擴散，闡釋了品牌的鄉村擴散在村落消費文化層面和村民個體身份認同層面產生的影響。
作者介紹
陶薇|責編:王展
    陶薇，博士，湖北民族大學文學與傳媒學院副教授，碩士生導師。主要研究領域為廣告與品牌傳播、鄉村傳播、發展傳播等。
目錄
緒論  鄉村品牌消費的研究意義、問題及方法
第一章  武陵山腹地的上坪村：村民品牌消費故事展演的場景
  第一節  酉水河畔的土家村落——上坪村
  第二節  變遷中的區域傳播環境
第二章  傳播途徑對鄉村品牌消費的影響
  第一節  電視達成的消費慾望操控
  第二節  新媒介賦權與去權的相伴發生
  第三節  鄉村購物空間的規訓與抵制
  第四節  人際傳播的「鄉土+市場」邏輯
  第五節  本章小結
第三章  鄉村品牌消費的轉型躍遷
  第一節  品牌消費物的顯性提升
  第二節  品牌消費觀念的多元呈現
  第三節  品牌消費方式的轉型躍升
  第四節  本章小結
第四章  身份建構自覺中的鄉村品牌消費分化與趨同
  第一節  兩棲村民的成功者身份建構與引領性品牌消費
  第二節  留守村民的多元身份自居與跟隨性品牌消費
  第三節  貧困村民本色認命者的品牌抗拒性消費
  第四節  本章小結
第五章  結論
附錄1  上坪村居民個人品牌消費情況調查問卷
附錄2  上坪村居民家庭品牌消費情況入戶調查表
附錄3  品牌消費與認知訪談提綱
附錄4  受訪者信息統計表
參考文獻
後記

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