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抖音盒子(精準定位+通曉演算法+引流運營+直播帶貨+櫥窗賣貨)

  • 作者：編者:全權|責編:張瑜
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302619048
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：239
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是筆者暢銷30萬份的抖音電商熱門課程的精華，結合筆者運營抖音300多萬粉絲的實戰經驗，以及孵化出多位抖音直播網紅的技巧，打造的一套抖音電商運營方法。
    全書分為10章，主要講解了玩轉盒子、精準定位、內容策劃、演算法機制、推薦機制、店鋪運營、產品引流、營銷推廣、直播帶貨、櫥窗賣貨等內容，幫助讀者快速玩轉抖音盒子。
    本書適合想進軍抖音電商的商家，特別是抖音盒子的新手運營者，可以幫助讀者快速實現精準定位、引流漲粉、直播帶貨等。
作者介紹
編者:全權|責編:張瑜
    全權     懂我星球創始人，網紅孵化經紀人。     位元組跳動扶貧特邀講師。     2018 年榮獲「商界十大傑出青年人物」。     懂我星球公眾號、服務號、微信群、個人號粉絲12萬。     抖音課千聊平台銷售領先者，聽課次數達到16.3萬次 。     喜馬拉雅、荔枝、互動吧、千聊四大授課平台付費精準用戶20多萬。     抖音號，如張燊454萬粉絲，媛媛58萬粉絲，嚴冬70萬粉絲等，總粉絲數達千萬。     簽約知識大V數十位，在喜馬拉雅開設有多個課程，涵蓋情感、職場類型等。
目錄
第1章  玩轉盒子：抖音獨立電商App
  1.1  入駐平台：抖音盒子的人駐方法
    1.1.1  抖音盒子的應用介紹
    1.1.2  開啟「抖音作品及電商直播間」功能
    1.1.3  開通抖音的商品櫥窗
    1.1.4  取消抖音的「私密賬號」
    1.1.5  通過抖音小店入駐抖音盒子
  1.2  認識盒子：了解抖音盒子的基本界面
    1.2.1  「推薦」界面
    1.2.2  「逛街」界面
    1.2.3  「訂閱」界面
    1.2.4  「購物車」界面
    1.2.5  「我的」界面
  1.3  功能設置：掌握抖音盒子的基本功能
    1.3.1  訂單功能
    1.3.2  創作者中心
    1.3.3  客服功能
    1.3.4  收貨地址
    1.3.5  設置功能
    1.3.6  傭金提現
第2章  精準定位：形成獨特人設標籤
  2.1  賬號定位：打上標籤讓更多人喜歡你
    2.1.1  做賬號定位的作用
    2.1.2  將賬號定位放到第一位
    2.1.3  給自己的賬號打上標籤
    2.1.4  賬號定位的基本流程
    2.1.5  賬號定位的基本方法
    2.1.6  抖音盒子賬號的5維定位法
  2.2  內容定位：找到優質內容並持續輸出
    2.2.1  用內容去吸引精準用戶
    2.2.2  站在用戶的角度去思考
    2.2.3  根據自己的特點輸出內容
    2.2.4  了解內容定位的6個標準
    2.2.5  抖音盒子的內容定位規則
  2.3  賬號設置：做好平台的基礎搭建工作
    2.3.1  賬號名字的設置
    2.3.2  賬號頭像的設置
    2.3.3  賬號簡介的設置
第3章  內容策劃：建立信任收人收心
  3.1  深耕內容：做出優質內容
    3.1.1  拍攝種草短視頻打造爆款
    3.1.2  優秀的同行是最好的老師
    3.1.3  用話題精準定位視頻內容
    3.1.4  專家種草與定向銷售內容
    3.1.5  熱梗演繹製造有熱度的話題
  3.2  爆款內容：獲得用戶點贊
    3.2.1  一見鍾情
    3.2.2  樂開了花
    3.2.3  治愈心靈
    3.2.4  不得不服

    3.2.5  無法言喻
    3.2.6  情感共鳴
  3.3  帶貨內容：激發購買慾望
    3.3.1  打造主角人設魅力
    3.3.2  掌握產品拍攝技巧
    3.3.3  巧妙植人產品廣告
    3.3.4  展示產品神奇用法
    3.3.5  拍出炫酷開箱視頻
    3.3.6  用反差增加趣味性
    3.3.7  勵志雞湯引起共鳴
第4章  演算法機制：剖析抖音盒子的核心秘密
  4.1  深度解讀：抖音盒子的演算法機制
    4.1.1  什麼是演算法機制
    4.1.2  抖音盒子的演算法機制
    4.1.3  抖音盒子的演算法邏輯
  4.2  增加曝光：掌握演算法標籤的原理
    4.2.1  給內容貼標籤
    4.2.2  給用戶貼標籤
    4.2.3  智能標籤推送
    4.2.4  賽馬（漏斗）機制
    4.2.5  讓內容更貼近演算法
  4.3  提升流量：利用好抖音盒子的演算法
    4.3.1  去中心化演算法
    4.3.2  利用好流量池
    4.3.3  獲得疊加推薦
    4.3.4  把握時間效應
    4.3.5  不斷復盤總結
    4.3.6  獲得流量扶持
第5章  推薦機制：獲得億級流量紅利
  5.1  深度解讀：了解抖音的推薦機制
    5.1.1  推薦機制的原理
    5.1.2  雙重審核機制
    5.1.3  流量分桶測試
    5.1.4  探索推薦路徑
    5.1.5  數據加權推薦
    5.1.6  關鍵數據指標
    5.1.7  內容過濾機制
    5.1.8  平台推薦邏輯
    5.1.9  作品注意事項
  5.2  提升熱度：增強內容的推薦量
    5.2.1  賬號優化技巧
    5.2.2  內容優化技巧
    5.2.3  發布優化技巧
  5.3  關鍵維度：提升賬號推薦權重
    5.3.1  維度1：垂直度
    5.3.2  維度2：活躍度
    5.3.3  維度3：健康度
    5.3.4  維度4：互動度
第6章  店鋪運營：盒子開店完全攻略
  6.1  開通抖店：做好店鋪管理工作

    6.1.1  認識抖音小店
    6.1.2  店鋪運營管理
    6.1.3  規劃推廣方式
    6.1.4  做好店鋪裝修
    6.1.5  完善客服服務
    6.1.6  管理店鋪訂單
  6.2  產品運營：帶貨出單核心因素
    6.2.1  擴展選品渠道
    6.2.2  掌握選品技巧
    6.2.3  商品上架管理
    6.2.4  借助上貨服務
    6.2.5  優化商品信息
    6.2.6  打造產品賣點
第7章  產品引流：輕鬆打造抖音爆款
  7.1  搜索引流：精準、優質的被動流量
    7.1.1  提升流量的精準性是前提
    7.1.2  整合視頻搜索與電商業務
    7.1.3  解析抖音盒子的搜索流量
    7.1.4  搜索流量排名的原理解析
    7.1.5  優質標題關鍵詞布局技巧
  7.2  吸粉引流：快速為產品帶來銷量
    7.2.1  爆款種草視頻免費引流
    7.2.2  Dou+付費推廣工具引流
    7.2.3  小店隨心推付費推廣引流
    7.2.4  使用直播間主播券引流
    7.2.5  通過直播預告引流
    7.2.6  利用私域流量引流
    7.2.7  利用自媒體渠道引流
第8章  營銷推廣：提升下單轉化效果
  8.1  優惠促銷：刺激用戶下單
    8.1.1  商品優惠券
    8.1.2  店鋪粉絲券
    8.1.3  達人粉絲券
    8.1.4  店鋪新人券
    8.1.5  全店通用券
  8.2  營銷工具：促進用戶轉化
    8.2.1  限時限量購
    8.2.2  滿減活動
    8.2.3  定時開售
    8.2.4  拼團活動
    8.2.5  超級福袋
    8.2.6  巨量千川
第9章  直播帶貨：提升用戶購買慾望
  9.1  提升銷量：掌握直播間用戶購物路徑
    9.1.1  同步顯示抖音直播間
    9.1.2  優化直播間的點擊率
    9.1.3  優化用戶停留與互動
    9.1.4  優化帶貨產品轉化率
    9.1.5  優化直播間的復購率
  9.2  直播技巧：提升直播間的轉化效果

    9.2.1  選擇合適的帶貨主播
    9.2.2  直擊用戶痛點的產品
    9.2.3  營造產品的搶購氛圍
    9.2.4  掌握直播銷售的能力
    9.2.5  裂變營銷增加下單量
第10章  櫥窗賣貨：構建全新消費場景
  10.1  櫥窗管理：直接進行商品銷售
    10.1.1  櫥窗與店鋪的區別
    10.1.2  在櫥窗中添加商品
    10.1.3  編輯櫥窗商品的信息
    10.1.4  置頂、更新或刪除商品
    10.1.5  查看商品的已售數據
  10.2  商品種草：帶貨內容的創作攻略
    10.2.1  穿搭內容的種草攻略
    10.2.2  美妝內容的種草攻略
    10.2.3  課堂筆記的創作攻略
  10.3  視頻賣貨：讓貨品「自動」賣出去
    10.3.1  帶貨短視頻的6大基礎原則
    10.3.2  優秀帶貨視頻的通用必備要素
    10.3.3  帶貨視頻標題設計的5大技巧
    10.3.4  可以高效種草轉化的5類視頻
    10.3.5  教程類帶貨視頻的製作技巧
    10.3.6  豐富帶貨視頻場景展示的技巧

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