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抓眼球

  • 作者：(美)傑米·馬斯塔德|責編:鄭梅|譯者:信任
  • 出版社：上海文化
  • ISBN：9787553526218
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：181
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    市場上講營銷的書很多，為小成本營銷貼心設計的書很少。本書是專門寫給新手營銷人員、創業者和自媒體博主的營銷指南。幫讀者在缺錢、缺經驗的情況下，做不了鋪天蓋地的廣告，也照樣能把營銷做好，牢牢抓住用戶的眼球，讓別人記住你。
    書中完全不講複雜理論，只用故事和圖表說話。從看圖、聽聲音、讀文字等再常見不過的信息傳播渠道入手，講的都是小成本營銷成功案例，和拿來就能套用的小招式、小技巧。沒靈感時，隨手翻翻就能借鑒，是一本可以隨身常備的實用手冊。
作者介紹
(美)傑米·馬斯塔德|責編:鄭梅|譯者:信任
    傑米·馬斯塔德     Jamie Mustard     畢業於倫敦經濟學院，「概念塊」營銷方法的發明人。他用這套獨特的方法，幫助中小企業和自媒體從業者，讓產品和品牌更好地給用戶形成深刻印象。
目錄
引言：抓眼球與概念塊
第1部分：獲取流量難在哪裡
  1.信息雜訊：1 萬個高爾夫球同時飛來
    過量信息讓世界異常嘈雜
    90% 的信息都是微刺激
  2.稀釋效應：表達自己和贏得關注是兩種能力
    了不起的電視劇卻沒有機會讓人看到
    給人們更少選擇，才能激發更多行動
第2部分：概念塊是抓眼球的最簡單工具
  1.概念塊起作用的原理
    人類天生就能接受概念塊
    將超大、簡單的形象當作複雜信息的錨點
  2.概念塊能被看到、聽到、讀到
    給信息找一個中心圖像
    聽到的信息最有粘著力
    用詞語創造流行
第3部分：概念塊的用法就是越滾越大
  1.必須限制概念塊的數量
  2.搭建概念塊：箭頭 + 箭桿
    箭頭：找出有識別度的強信號
    箭桿：給其他信息列陣
  3.不斷重複概念塊，讓它越滾越大
第4部分：真實可信才能抓人眼球
  1.一個說真話的人只有一個故事
  2.做到真正有用才能打動別人
總結：概念塊的極簡法則
後記
致謝

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