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瘋長(新消費時代如何打造運營新品牌)(精)

  • 作者：華少|責編:龍鳳鳴
  • 出版社：中國科學技術
  • ISBN：9787504698629
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：300
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從新品牌突圍、出擊、重塑、構建、破局、實踐和擴容等多個角度為讀者提供了一些極具實踐意義的方案。本書在寫作時遵循了以下3個原則，旨在讓讀者更容易了解這本書的價值。
    本書基於對大消費領域的研究，從新品牌湧現的背景、流量的新運營方式、新品牌的打造策略與營銷方法等多個角度出發，結合時下極具代表性的新品牌或老品牌案例，系統分析了新品牌的打造路徑。
作者介紹
華少|責編:龍鳳鳴
    華少     暢銷書《裂變勢：自媒體時代信息傳播的秘密》《顛覆者：區塊鏈如何改變世界與未來》《入局：短視頻策劃與運營實戰》《瘋長：新消費時代，如何打造、運營新品牌》作者，北京廣告協會融媒體顧問、香港衛視融媒體顧問、中國管理科學院客座教授、元培智庫客座教授。
目錄
第1章  突圍：新消費帶來的品牌機遇
  1．新消費：改變消費的底層邏輯
  2．新流量：碎片化、多元化
  3．新服務：供給和需求的精準對接
  4．新品類：聚焦「窄眾」、情緒和顏值
  5．新場景：定向人群+解決方案
  6．新營銷：新品牌成長的重要助力
  7．新技術：讓世界愛上中國造
第2章  出擊：演算法釋放新一輪品牌紅利
  1．計算紅利：演算法是第一生產力
  2．新流量時代：品牌互聯網化，而非「互聯網」
  3．品牌流量：公域流量+商域流量+私域流量
  4．爆髮式增長：只有第一沒有第二
  5．熱度排序演算法：初始熱度+互動熱度一隨時間衰減的熱度
  6．內容推薦演算法：讓你的產品說用戶喜歡的話
  7．迭代演算法：從無中生有到暗度陳倉
第3章  重塑：新品牌IP的源動力構造
  1．價值觀是品牌的第一源動力
  2．新時代：市場的真正需求是什麼
  3．新意識：信息生活化催生生活化IP
  4．新創造：決策比選擇重要
  5．新產品：重新定義價值屬性和營銷屬性
  6．新價格：現在進行時等同於價格
  7．新增量：多元效應，放大效應，協同效應
  8．強認知：搶佔市場，先搶佔消費者心智
  9．易傳播：媒介決定品牌傳播方式
  10．超體驗：強化品牌為用戶帶來的服務感受
  11．再裂變：持續打造品牌勢能
第4章  構建：新品牌必須具備的10個價值
  1．馬太效應：樹立匹配消費者需求的新觀念
  2．交易效用：幸福=效用÷慾望
  3．邊際成本：高性價比與低邊際成本
  4．強供應鏈：讓新品牌持續發力
  5．參考價值：品牌的創意與內涵
  6．附加價值：為消費者創造精神享受
  7．物理價值：品牌的定位與傳播
  8．意義價值：讓品牌成為消費者的信仰
  9．生態價值：場景再造，品牌關聯形成體驗合力
  10．個體價值：重塑個人IP，打造個體品牌
第5章  破局：新品牌定位的7個策略
  1．開闢新賽道，注入新動能
  2．「垂類玩法」助力品牌升級
  3．重構產品價值，追求極致「產品力」
  4．用戶下沉：洞察需求，精準定位
  5．「小而美」定位，打造差異化
  6．容易記，易關聯
  7．塑造屬於品牌自身的獨特優勢
第6章  實踐：打造新品牌的7個步驟
  1．賽道選擇：我是誰，我要成為誰
  2．提升價值：我如何成為最好的自己

  3．品牌聯名：如何更快地讓更多人知道我
  4．追求極致：如何讓用戶真正認可我
  5．突出「顏值」：我如何取得年輕用戶的青睞
  6．內容營銷：我如何講一個動人的故事
  7．品牌聯盟：從l到N，從「我」到「我們」
第7章  出圈：個人如何打造新品牌IP
  1．個人IP進化的第一原理：篩選
  2．朋友圈是最適合打造個人IP的載體
  3．打造個人IP第一步：設計人設標籤
  4．打造個人IP第二步：輸出有價值的內容
  5．打造個人IP第三步：拉新獲客
  6．打造個人IP第四步：流量變現
第8章  崛起：企業如何打造新品牌IP
  1．打造企業IP第一步：精準定位
  2．打造企業IP第二步：匹配資源
  3．打造企業IP第三步：講好故事
  4．打造企業IP第四步：引爆傳播
  5．打造企業IP第五步：把控節奏
  6．打造企業IP第六步：搶佔席位
第9章  擴容：新品牌運營的4個維度
  1．策略：重新定位，商業模式，品牌資本化
  2．矩陣：全域流量，營銷團隊，用戶管理
  3．獲客：私域運營，新平台，存量和增量
  4．運營：用戶裂變，流量沉澱，審美紅利

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