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電商文案策劃與視覺營銷實戰(第2版微課版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:周南//馮靜|責編:樓雪樵
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115597007
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：196
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    在競爭激烈的電子商務行業中，做好文案策劃與視覺營銷是商家獲得競爭優勢的關鍵。本書共9章，內容包括初識電商文案與視覺營銷、電商文案的策劃與寫作、視覺營銷策略的布局、視覺營銷中的文案文字與圖片設計、店鋪首頁文案與視覺營銷設計、商品詳情頁文案與視覺營銷設計、廣告活動文案與視覺營銷設計、移動端店鋪視覺營銷設計、電商品牌文案與視覺營銷設計案例剖析等。
    本書內容新穎，圖文並茂，案例豐富，不僅適合作為職業院校電子商務、市場營銷等專業相關課程的教材，也適合網店店主、電商文案策劃人員、視覺營銷人員等電商從業者學習參考。
作者介紹
編者:周南//馮靜|責編:樓雪樵
目錄
第1章  初識電商文案與視覺營銷
  1.1  初識電商文案
    1 1 1優秀電商文案的特徵
    1.1.2  電商文案寫作的基本流程
    課堂練習：分析某品牌堅果列巴商品詳情頁的文案
  1.2  初識電商視覺營銷
    1 2 1視覺營銷的概念
  1.2  2視覺營銷的基本流程
    1 2 3視覺營銷的基本原則
    課堂練習：分析某店鋪首頁視覺營銷設計效果
  課後習題
第2章  電商文案的策劃與寫作
  2.1  電商文案的經典寫作方法
    2.1.1  元素組合法
    2.1.2  頭腦風暴法
    2.1.3  九宮格思考法
    2.1.4  五步創意法
  課堂練習1：分析蔡林記武漢
    熱乾麵商品詳情頁文案
    課堂練習2：撰寫養生電燉杯的
    商品詳情頁文案
  2.2  電商文案的寫作切入點
    2.2.1  從消費者的需求切入
    2.2.2  從消費者的「痛點」切入
    2.2.3  從熱點話題切入
    2.2.4  逆向思維切入
    2.2.5  製造「沖睫毛膏商品詳情頁文案
    課堂練習2：撰寫嬰兒拉拉褲的商品詳情頁文案
  2.3  不同類型文案的寫作
    2.3.1  一句話文案的寫作
    2.3.2  商品包裝文案的寫作
    2.3.3  評價及咨詢回復文案的寫作
    課堂練習1：撰寫鑽石對戒的一句話文案
……
第3章  視覺營銷策略的布局
第4章  視覺營銷中的文案文字與圖片設計
第5章  店鋪首頁文案與視覺營銷設計
第6章  商品詳情頁文案與視覺營銷設計
第7章  廣告活動文案與視覺營銷設計
第8章  移動端店鋪視覺營銷設計
第9章  電商品牌文案與視覺營銷設計案例剖析

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