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市場營銷(第13版)

  • 作者：(英)羅傑·A.凱林//史蒂文·W.哈特利|責編:李品//周春|譯者:黃延峰//董伊人//史有春//何健
  • 出版社：九州
  • ISBN：9787522509723
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：736
人民幣：RMB 138 元      售價：元
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內容大鋼
    什麼是市場營銷？它絕不只是賣東西這麼簡單，其內容涵蓋了市場調研、產品開發、廣告公關、品牌運營、渠道與供應鏈管理等方方面面。毫不誇張地說，掌握了市場營銷，就等於學會了如何管理一家企業。
    本書是世界上極具影響力的市場營銷寶典，前後歷經12次改版，被譯為11種語言，銷量超過100萬冊，其全球影響力在科特勒那本經典的《營銷管理》之上。全書分五大模塊，全面系統地展示了營銷從啟動到維護的全過程。作者凱林等從一線教學互動中汲取靈感，歷經近40年傾力打磨，不斷增加反映時代變化的營銷案例，用大量故事講述如何使先進的理念落地，從而幫助讀者更深入地理解和掌握市場營銷。
    現代社會中的個人，學習、工作和生活中都離不開營銷，非營銷專業的學生和從業者，也有必要獲得這方面的知識和洞察力。本書寫作風格易於閱讀和理解，是學習營銷知識的絕佳選擇。
作者介紹
(英)羅傑·A.凱林//史蒂文·W.哈特利|責編:李品//周春|譯者:黃延峰//董伊人//史有春//何健
目錄
3  掃描營銷環境
4  可持續營銷的倫理和社會責任
5  理解消費者的行為
6  理解組織市場
7  了解全球消費者，開拓全球市場
8  營銷調研：從洞察顧客到採取行動
9  市場細分、目標和定位
10  開發新產品和新服務
11  管理成功的產品、服務和品牌
12  服務的營銷
13  確立價格的基礎
14  確定最終的價格
15  營銷渠道和供應鏈管理
16  零售和批發
17  整合營銷傳播和直復營銷
18  廣告、促銷和公共關係
19  利用社交媒體和移動營銷與消費者建立聯繫
20  人員推銷和銷售管理
21  互動營銷和多渠道營銷
22  整合：戰略營銷過程
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