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三天學會廣告投放(如何破解抖音快手微信流量密碼全彩印刷)/圖靈原創

  • 作者：寧阿姨|責編:王軍花
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115601995
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：236
人民幣：RMB 99.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在這個「流量為王」的時代，市場營銷紛紛轉戰各大媒體平台。廣告投放做得好不好，對產品銷量乃至企業利潤的影響日益凸顯，所有企業都無法置身事外，只能更加積極地參與流量競爭。
    本書基於作者多年的行業經驗，系統梳理廣告投放的底層原理、完整流程、關鍵要素、常見問題、操作策略、常見誤區等，著重介紹抖音、騰訊、快手媒體平台上的廣告投放操作，並探討了廣告投放人員的能力培養和職業發展，可作為廣告投放新人和老手的操作寶典和避坑指南。
    本書內容通俗易懂，適合零基礎新人閱讀，也可作為從業人員建立系統方法的實戰手冊。零基礎的讀者建議結合《信息流廣告入門》一起閱讀。
作者介紹
寧阿姨|責編:王軍花
    寧阿姨     廣告投放專家，曾幫助數百家企業通過付費流量提升企業收入。     7年深耕廣告投放，操盤廣告投放金額過十億。曾為抖音、QQ音樂、陌陌、新華教育、999葯業、歐萊雅、交個朋友、中國傳媒大學等提供廣告投放及培訓服務。擔任多家企業直播帶貨顧問，打造了數十個單場GMV過百萬、月銷售額過干萬的爆款直播間，如KVG書包、郎永淳等。     專業能力屢次獲得媒體官方認證：抖音電商學習中心認證講師、巨量引擎認證講師、騰訊廣告認證高級講師、巨量學認證講師、巨量創意認證講師等。曾多次受遨在巨量干川、巨量引擎、騰訊廣告等官方平台講解付費流量投放及直播間運營經驗。     寧阿姨同樣是業內有影響力的作家，寫有公眾號「三里屯信息流」，並出版《信息流廣告入門》，被稱為「廣告投放天花板」。
目錄
序言
前言
第一天：弄懂底層原理
第1章  數字經濟時代的核心競爭力——廣告投放能力
  1.1  為什麼要做廣告投放
    1.1.1  靠廣告投放獲客，做成了年收入4000萬元的房產中介公司
    1.1.2  因為沒做廣告投放，眼看著競爭對手規模擴大10倍
  1.2  廣告投放能力影響企業的利潤
第2章  揭秘媒體流量分配演算法
  2.1  媒體分配流量的底層原理
    2.1.1  媒體賣的是什麼
    2.1.2  媒體怎麼選擇賣給誰
    2.1.3  如何解決廣告主效果考核的需求
    2.1.4  一種可能的演算法
  2.2  廣告投放完整流程
    2.2.1  一條廣告展現之前的流程
    2.2.2  用戶體驗
    2.2.3  預算餘額限流
    2.2.4  競爭勝出率
  2.3  一招解決：怎樣度過廣告投放冷啟動階段
    2.3.1  「冷啟動」是什麼
    2.3.2  無法通過冷啟動階段的根本原因
    2.3.3  快速通過冷啟動階段的方法
  2.4  決定廣告效果的「皇冠模型」
第二天：系統學會方法
第3章  工業化產出爆款素材的方法論
  3.1  素材的力量：一條視頻帶來了4000萬元的遊戲充值
    3.1.1  素材的重要性
    3.1.2  素材行業的現狀：大浪淘沙
  3.2  做出爆款素材的必殺技：「創意樹」模型
  3.3  跑量素材總斷檔？學會「創意樂高」，做出1萬條爆款素材
    3.3.1  持續產出爆款的關鍵：「翻拍」爆款+混剪爆款
    3.3.2  組裝素材的一個關鍵：素材庫
    3.3.3  組裝素材的另一個關鍵：「翻拍」速度
  3.4  素材不跑量？可能是測試方法有問題
    3.4.1  判斷一條素材好壞的標準
    3.4.2  怎樣提升素材測試成功率，避免素材被「埋沒」
  3.5  案例：一款沐浴露怎樣持續產出爆款素材，銷售額超7000萬元
第4章  關於定向，你想知道的都在這裡
  4.1  定向有用嗎
    4.1.1  定向的本質
    4.1.2  常見定向分類
    4.1.3  投放智能化，定向還有用嗎
  4.2  定向設置的常見誤區
    4.2.1  定向過窄
    4.2.2  排除「偏遠地區」
  4.3  是否設置定向的標準
  4.4  定向設置的3種常見思路
    4.4.1  寬定向
    4.4.2  窄定向

    4.4.3  先窄后寬（推薦）
第5章  最容易忽略的投放設置：競價的使用方法
  5.1  廣告投放的「王者」鍵：出價
    5.1.1  轉化目標應該怎麼選
……
第6章  數據分析及對應策略
第三天：將方法應用到實戰
第7章  商家抖音生意經營十問
笫8章  案例：30天打造GMV、1000元到100萬元的爆款單品直播間
第9章  免費榜Topl的重度遊戲首發投放復盤
第1O章  免費小說平台從O到千萬日活投放復盤
第11章  行業洞察雜談


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