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地方主流媒體鄉村振興傳播發展研究

  • 作者：寧威|責編:司雪飛
  • 出版社：中國農業
  • ISBN：9787109298453
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：277
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以對當代農業傳播和三農社會發展現實的調查研究為基礎，結合國家鄉村振興發展戰略，分析國內地方主流媒體三農傳播的概念性質、產生髮展、功能作用、節目特色，分析研究它們在新的融媒體格局下的收視市場和未來發展策略。通過闡述地方農業電視、「兩微一端」（微博、微信及新聞客戶端）新媒體、地方黨報、地方廣播等主流媒體的發展歷程、性質特色、責任義務以及工作性質，闡釋這些主流媒體在我國農業農村發展史上的功能與成就，闡明主流媒體在今後鄉村振興戰略以及建設社會主義文明、美麗、富裕農村中的重要宣傳和支撐作用。
作者介紹
寧威|責編:司雪飛
    寧威，男，籍貫山西稷山，出生於陝西鳳翔，博士，高校教師。早年從事材料科學與工程領域的工作與研究，因對文史哲等社會科學的愛好，後轉文，進入新聞傳播學專業領域，主要研究方向為區域政治經濟與歷史人文、西方古典文化、社會與傳播等，已發表學術論文近30篇，主持並獨立完成省廳級課題三項，獲得優秀調研成果一等獎兩項。
目錄
前言
第一章  緒論
  一、三農傳播與鄉村振興戰略
  二、地方主流媒體的媒介角色
  三、地方主流媒體三農傳播的發展歷程
  四、媒介變革大時代下的主流媒體融媒發展
第二章  農業電視：專業傳播「主擎手」
  一、農業電視與三農社會
    (一)農業電視節目與農業電視頻道
    (二)農業電視創作與傳播的發展
    (三)農業電視的專業性與綜合性
    (四)「后農業社會」的農業電視與農業信息化建設
  二、農業傳播學意義上的地方農業電視
    (一)農業傳播主力與先鋒：農業電視
    (二)接近、接地的地方性傳播效果
    (三)從政治到教育的統籌傳播意義
    (四)鄉村振興戰略與各地農業電視傳媒發展
  三、鄉村振興視角下地方農業電視傳播理念
    (一)在思想上樹立為三農服務的根本宗旨
    (二)在模式上堅持高端化和公益化
    (三)在形式上注重嚴謹性和易受性的統一
  四、地方農業電視在「兩個現代化」建設中的稟賦功能
    (一)解讀農村新發展理念，引導監督政策施行
    (二)傳遞各地新發展動態，交流現代化建設經驗
    (三)拽耙扶犁，對農事農時的提醒與指導
    (四)聚集農經，對科技市場信息的篩選推送
    (五)傳播有益三農文化，豐富農村文娛生活
    (六)常態化深入基層，協助做好鄉村「善治」
  五、提高站位，做好農業電視經營管理
    (一)諧頻共振，與鄉村振興主線要點同程同步
    (二)研究需求，開發提振人心、適銷對路的節目群
    (三)自身「造血」，做好多元經營、發展多種協作業務
    (四)技術更新，提升硬體水平，擴大傳播覆蓋面
  六、地方農業電視節目的融媒發展之路
    (一)形成以電視為核心的差異化架構
    (二)加強農業電視融媒發展的統籌和分工
  結語：舉臂托舟展示征程
第三章  「兩微一端」：政民互動「輕騎兵」
  一、農業政務「兩微一端」概述
    (一)「兩微一端」與政務宣傳和互動
    (二)「兩微一端」與輕質化精準傳播
  二、地方涉農政務「兩微一端」的發展
    (一)發展基礎與背景
    (二)發展類型與狀況
  三、地方農業政務「兩微一端」的運營理念
    (一)以「兩個抓手」帶動三農工作
    (二)以「推送引領」構建鄉村振興互動傳播場
    (三)以技術參數，衡量「兩微一端」運營影響力
  四、發揮「兩微一端」的傳播功能
    (一)以用戶模式點對點告知地方三農政務

    (二)以多種體裁多樣呈現地方三農資訊
    (三)以微營銷、物聯網促進農業產銷兩旺
  五、農業政務「兩微一端」與政府形象建構
    (一)三農政務「掌中窗口化」辦事體驗
    (二)凸顯「議程設置」與話題有效引領
    (三)交往間性理論下的農業政務微傳播
    (四)「兩微一端」對話關係與涉農部門形象
  六、找准問題和差距：農業政務「兩微一端」發展建議
    (一)配合鄉村振興，建立「兩個輿論場」
    (二)內容定位適切，打造資訊可喻性
    (三)優化設計，提升接觸界面友好性
    (四)加強維護，增強運行技術穩定性
    (五)做好人工回復，提高互動工作效能
    (六)擴大用戶數量，影響潛在受眾
  結語：量輕質精掌中交互
第四章  地方黨報：再造影響力
  一、發揮地方黨報三農工作的排頭兵作用
    (一)地方黨報對農宣傳的使命與挑戰
    (二)地方黨報發展的外部媒介環境
    (三)對農宣傳融媒發展的必然性與重要性
    (四)地方黨報多媒體改制的理念與得失
  二、建構地方黨報對農宣傳融媒體矩陣
    (一)紙質媒體融媒體矩陣及中央化集成編輯
    (二)地方黨報對農宣傳的品性與「兩個影響力」
    (三)打造黨報宣傳立體體系，鞏固影響力高地
  三、黨報影響力不斷生成的歷史觀與系統觀
    (一)繼承和發揚黨報對農新聞工作的優秀傳統
    (二)馬克思主義新聞影響觀的當代意義
    (三)打造「三感」，地方黨報新聞影響觀的時代化
    (四)融媒系統「理念—要素—結構—功能」四個環節
    (五)從主線到目標：影響力生成的系統思維與模塊銜接
  四、地方黨報對農宣傳影響力的主客體研究
    (一)傳者、信源可信性效果與話題影響力方法
    (二)群體關切、分眾研究與涉農受眾媒介偏倚
  五、策略論視角：地方黨報對農宣傳融媒發展的方法與途徑
    (一)業務拓展：多元對接開放性服務
    (二)陣地鞏固：合力輿論「場域」的生成
    (三)場地轉移：線上與線下的黨性原則
    (四)身份轉變：從記者編輯到意見領袖
  六、地方黨報對農宣傳影響力維繫與評價機制
    (一)流程、產品、渠道的鞏固
    (二)融合發展的持續科學評價
  結語：先知先行再築「燈塔」
第五章  對農廣播：開門辦台實視化
  一、對農廣播發展與鄉村振興戰略
    (一)國家宣傳工作不可或缺的組成部分
    (二)鄉村振興戰略與對農廣播任務的契合
  二、地方對農廣播目前的危機和存續狀態
    (一)載體和「場域」發展滯后
    (二)媒介市場競爭力亟待提振

    (三)缺乏存在感，生存狀況邊緣化
    (四)形態單一，缺乏直觀感受
  三、突圍之路：地方對農廣播的傳播「破局」
    (一)做好SWOT分析，「面壁」與「破壁」
    (二)嫁接新形式，拓展異質化平台
    (三)兩個動起來，加強社會關聯性
  四、開門辦台：有聲有像的可感知化
    (一)開門辦台、辦廣播的內涵和意義
    (二)亮相辦廣播：打造廣播可視化
    (三)實地辦廣播：打造廣播現場感
  五、聲波落地：做好振興鄉村的三個規定動作
    (一)作為黨的喉舌承擔政策普及任務
    (二)面向三農社會進行日常資訊報道
    (三)開展鄉村科技教育文化娛樂活動
  六、開門辦廣播，發揮地方廣播四大功能
    (一)開展新型農民培訓
    (二)幫扶農特產品營銷
    (三)下鄉辦鄉土樂園
    (四)通過「家訪」做群眾知心人
  結語：實象傳播連情傳意
第六章  地方對農主流媒體「公共性傳媒」發展機制
  一、兩個高端性與兩類接近性
    (一)以事業高度的兩個高端性
    (二)從受眾出發的兩類接近性
  二、組織化語境下的公共傳媒與中介傳播
    (一)政府與媒介共搭對農工作結構
    (二)媒體公共關係運營下的間性傳播
  三、融合經營，壯大地方主流媒體聲勢
    (一)搞活流通，發展遞延產業
    (二)跨地協作，合作交流互鑒
  四、培育對農宣傳工程的優秀傳媒「施工員」
    (一)家國情懷底色的理想與務實
    (二)新聞人責與義理念下的精業
    (三)終身學習的觀念與業務本領提升
    (四)人才梯隊配置與源頭教育改革
    (五)工作能力上新聞眼力的社會歷練
  結語：高屋建瓴組織保障
第七章  地方對農傳播主流媒體的品牌影響力
  一、三農傳播的品牌形成
    (一)品牌內涵：使用與滿足
    (二)媒介品牌形成的兩個環節
  二、以品牌建設賦能三農節目的影響力
    (一)電視和廣播節目的品牌效應與傳播效率
    (二)對農傳播節目品牌的目標形象賦能
  三、塑造地方對農主流媒體的三個品牌
    (一)答疑解惑的品牌
    (二)扶難助困的品牌
    (三)守望正義的品牌
  結語：承載信賴助農扶農
後記  對農傳播：筆作銀鋤落，人歌動地詩

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