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市場調查與預測(微課版財經類新形態創新示範系列教材)

  • 作者：編者:舒燕|責編:樓雪樵
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115600790
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：159
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以市場調查與預測的步驟為主線，共8個項目，包括認識市場調查、設計市場調查方案、認識抽樣調查、設計市場調查問卷、收集市場調查資料、整理分析市場調查數據、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告。
    本書內容深入淺出、通俗易懂，穿插圖表，插入了大量實用的案例，突出了系統性與應用性。各項目之間循序漸進、環環相扣，能使讀者在理解理論知識的同時學會如何具體開展市場調查與預測工作。
    本書既可以作為高職院校經濟學類專業、管理類專業、統計類專業等相關專業課程的教材，也可供從事市場營銷的相關專業人士和對市場調查與預測感興趣的人士參考。
作者介紹
編者:舒燕|責編:樓雪樵
目錄
項目一  認識市場調查
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、市場調查的定義與特徵
    二、市場調查的分類
    三、市場調查的內容
    四、市場調查機構
    五、市場調查從業人員
  自學自測
  課中實訓
    實訓一  模擬成立市場調查公司
    實訓二  汽車市場調查
    復盤反思
    實訓項目評價
  課後提升
    2022年中國辦公傢具行業市場現狀及發展前景分析——中國辦公傢具產業集群化明顯
項目二  設計市場調查方案
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、市場調查的步驟
    二、市場調查方案的含義與作用
    三、市場調查方案的內容
    四、市場調查方案的評估
  自學自測
  課中實訓
    實訓一  市場調查的步驟
    實訓二  設計市場調查方案
    實訓三  評估市場調查方案
    復盤反思
    實訓項目評價
  課後提升  A商場發展情況調查
項目三  認識抽樣調查
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、抽樣調查的概念及特徵
    二、抽樣調查的方法
    三、抽樣調查的程序
    四、抽樣誤差的測定
    五、樣本容量的確定
    六、總體資料的推算
  自學自測
  課中實訓
    實訓一  測算抽樣誤差
    實訓二  確定樣本容量
    實訓三  推算總體資料
    實訓四  設計抽樣調查方案
    復盤反思

    實訓項目評價
  課後提升  關於高爾夫球外膜的調查
項目四  設計市場調查問卷
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、市場調查問卷的分類
    二、市場調查問卷的結構
    三、市場調查問卷的設計流程
    四、市場調查問卷的設計技巧
    五、態度測量量表設計
    六、市場調查問卷的評估
  自學自測
  課中實訓
    實訓一  設計態度測量量表
    實訓二  設計市場調查問卷
    實訓三  評估市場調查問卷
    復盤反思
    實訓項目評價
  課後提升  如何做好問卷調查
項目五  收集市場調查資料
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、文案調查法
    二、觀察法
    三、實驗法
    四、面訪法
    五、電話調查法
    六、網路調查法
    七、調查方法的選擇
  自學自測
  課中實訓
    實訓一  觀察法的運用
    實訓二  面訪法的運用
    實訓三  網路調查法的運用
    實訓四  文案調查法的運用
    復盤反思
    實訓項目評價
  課後提升
    福貝金店的問卷調查
項目六  整理分析市場調查數據
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、市場調查數據的審核
    二、市場調查數據的編碼
    三、市場調查數據的整理
    四、數據的集中趨勢分析
    五、數據的離散程度分析

    六、利用Excel進行數據的統計分析
    七、大數據分析技術
  自學自測
  課中實訓
    實訓一  市場調查數據的審核
    實訓二  市場調查數據的編碼
    實訓三  數據的集中趨勢分析
    實訓四  數據的離散程度分析
    實訓五  運用Excel進行數據統計分析
    復盤反思
    實訓項目評價
  課後提升
    食品行業市場調查
項目七  預測市場發展趨勢
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、市場預測的定義
    二、市場預測的內容
    三、經驗判斷預測法
    四、時間序列預測法
    五、回歸預測法
  自學自測
  課中實訓
    實訓一  經驗判斷預測法的運用
    實訓二  時間序列預測法的運用
    實訓三  回歸預測法的運用
    復盤反思
    實訓項目評價
  課後提升
    家電行業增長放緩，智能家電成破局關鍵
項目八  撰寫市場調查報告
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、市場調查報告的概念及特點
    二、市場調查報告的基本結構
    三、市場調查報告的撰寫步驟
    四、市場調查報告的撰寫技巧及注意事項
  自學自測
  課中實訓
    實訓  撰寫市場調查報告
    復盤反思
    實訓項目評價
  課後提升
    大學生手機使用情況調查報告

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