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新品牌時代(打造強勢品牌新思維與方法)

  • 作者：張中京|責編:邢有濤//李如
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504777911
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    中國企業面臨著大時代、大戰場、大對手的經營環境，隨便哪個行業都有實力強勁的大公司參與競爭。中國企業參與的競爭是世界級的，不再是某個省或者某個區域的市場競爭，而是真正的全球化競爭。
    參與市場競爭的基本單元是品牌而非企業。因此，今天的企業必須做品牌。怎麼做品牌？答案就在本書中。如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法，本書系統性地將打造品牌的邏輯與實際操作的方法呈現給大家，只是希望能夠在中國企業贏得新品牌時代商業競爭的路上，給大家一些實際的指引和幫助，讓企業少走彎路。
作者介紹
張中京|責編:邢有濤//李如
    張中京，中京咨詢創辦人，正沃營銷設計合夥人，戰略定位權威專家，品類創新與品牌戰略專家，企業迭代戰略思想創立者，開創了現代品牌建設的基本範式。榮獲「2019年品牌經濟人物」「2021年咨詢行業影響力人物」榮譽稱號。實踐「企業迭代戰略」咨詢方法體系，並在眾多行業中擁有多年咨詢實戰經驗。
目錄
第一章 什麼是品牌
  1 品牌的定義
  2 品牌的淵源
  3 品牌的演變
  4 品牌與價值
  5 品牌思維
  6 關於品牌的七大誤區
  7 品牌戰略與企業戰略之間的關係
第二章 品牌意識的形成
  1 品牌意識的重要性
  2 如何形成品牌意識
  3 打造品牌意識
第三章 品牌戰略定位
  1 讓品牌成為品類明星
  2 定位新品類
  3 垂直單品
  4 品牌的心智資源的獲取
  5 品牌定位的方法和資源整合
  6 品牌建設及主體類型
第四章 品牌盈利模式
  1 品牌盈利模式簡介
  2 產品優勢「組合拳」
  3 盈利模式「組合拳」
  4 優勢資源「組合拳」
第五章 品牌建設的基因
  1 簡單即好
  2 與眾不同
  3 顏色衝擊波
  4 無形視覺化
  5 讓歷史講話
  6 創造概念
  7 切莫面面俱到
  8 數據之外的做法
  9 自我攻擊
  10 負責到底
第六章 構建強勢品牌體系的12個戰略工具
  1 心智認知戰略
  2 企業競爭戰略
  3 品類界定戰略
  4 品牌定位戰略
  5 打造招牌產品
  6 如何正確定價
  7 源點渠道策略
  8 公關傳播策略
  9 如何給品牌起個好名字
  10 品牌視覺戰略
  11 提煉戰鬥口號
  12 創始人IP打造
第七章 品牌營銷與品牌資產管理
  1 常見品牌營銷技術

  2 營銷媒介組合
  3 裂變策略
  4 品牌公關
  5 全員品牌管理
  6 品牌資產
第八章 品牌突圍的路徑
  1 中國企業品牌戰略誤區
  2 垂直品牌
  3 OEM與ODM優勢
  4 深挖傳統
  5 品牌保護
  6 品牌糾紛解決之道
第九章 經典案例分析
  1 蘋果公司
  2 小米科技品牌戰略
  3 中糧集團的品牌模式
  4 抖音的品牌做法
  5 華為如何做品牌
  6 農夫山泉品牌模式
  7 安踏戰略
後記

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