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品牌變現力

  • 作者：編者:秦?尊|責編:史岩
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518098163
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：190
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌力就是變現力，品牌助力變現，變現反哺品牌。《品牌變現力》從品牌變現的力量、品牌變現定位法則、品牌變現底層邏輯、品牌變現傳播路徑、品牌變現戰略設計、品牌變現盈利法則、品牌變現文化賦能及品牌變現案例解析八個方面解讀品牌與變現，書中有豐富的現實案例提供參考，能夠為讀者提供品牌傳播和定位的思路，助力品牌變現。《品牌變現力》一書適合企業家、創業者及想要建立品牌和實現品牌變現的讀者閱讀。
作者介紹
編者:秦?尊|責編:史岩
    秦?尊，2019年中國商界（行業）十大領軍人物，富鍶投資集團董事局主席，「水盲」科普教育工作者。
目錄
第1章  品牌變現的力量：不可估量的無形資產
  人們為什麼相信品牌
  創建品牌的重要意義
  品牌帶來的變現價值和資產效應
  品牌構建過程：知名—認知—美譽—忠誠
第2章  品牌變現定位法則：創造品牌的基礎價值
  什麼是定位
  定位的三個關鍵：對誰而言，我是什麼，給你什麼
  定位的三個層次：產品、市場、傳播
  如何讓產品變成品牌
  品牌的差異性和符號性
  定位的基本法則
  定位需遵循的USP理論
第3章  品牌變現底層邏輯：品牌打人市場的前提
  確定你的品牌元素
  品牌的核心價值要貼近消費需求
  品牌如何與競爭對手形成差異
  新品打造的常見套路
  品牌創意不要盲目跟風
  給品牌講一個動人的故事
  對品牌形象進行系統性建設
  把品牌推廣出去的步驟和渠道
  產品是品牌故事的物化表達
  廣告是品牌故事的精悍表達
  電影是品牌故事的奢侈表達
第4章  品牌變現傳播路徑：為品牌打造持續知名度
  好品牌如何實現瘋傳
  品牌傳播的常見方式
  傳播媒介的特點和優劣
  品牌傳播離不開優質文案
  讓娛樂為品牌傳播賦能
  新經濟形勢下的品牌傳播趨勢
  精準化投放，互動化營銷
  品牌跨界實現多維賦生共創共贏
第5章  品牌變現戰略設計：全局戰略持續發展
  品牌對企業意味著什麼
  企業和品牌如何才能長壽
  優秀產品是品牌的基礎
  價值觀營銷是變現武器
  品牌體驗比創新更重要
  不良的品牌體驗將會毀掉口碑
  品牌要以人為本
第6章  品牌變現盈利法則：賺錢才是硬道理
  品牌營銷：從4P到4C理論
  品牌與KOL建立營銷變現
  品牌通過直播變現
  品牌通過短視頻營銷變現
  打造品牌私域流量
  視頻號助力品牌變現
  寵愛粉絲，粉絲才會埋單

第7章  品牌變現文化賦能：給品牌注入靈魂
  品牌文化的內涵與意義
  用極致思維打造品牌文化
  向標桿企業學習品牌文化
  品牌文化的社會責任
  品牌文化價值靠UGC推廣
  品牌文化IP價值變現
第8章  品牌變現案例解析：向知名品牌學變現
  故事營銷——宜家家居
  體驗式營銷——蘋果
  私域流量營銷——麥當勞
  情緒營銷——鴻星爾克
  文案營銷——小米手機
  理念營銷——農夫山泉
後記

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