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圖解行為經濟學/商務知識並不難系列

  • 作者：編者:(日)阿部誠|責編:杜凡如//褚福禕|譯者:劉江寧
  • 出版社：中國科學技術
  • ISBN：9787504697868
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：159
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書通過圖解的形式，簡單地展示了行為經濟學的基本理念，並結合豐富的實例為讀者們介紹將行為經濟學運用到商務和生活中的方法。本書總結了適合商務人士學習，緊貼實際工作的行為經濟學基本原理、助推理論、常見問題、市場營銷成功案例、實際工作應用等，將精簡的知識介紹和生動的圖解相結合，以通俗、生動的方式講解了行為經濟學知識。
    本書便於行為經濟學基礎薄弱的讀者利用零散時間對行為經濟學知識進行速學速記，並實際應用於工作中，也有利於對行為經濟學知識感興趣，或是學習相關專業的學生進行學習參考。
作者介紹
編者:(日)阿部誠|責編:杜凡如//褚福禕|譯者:劉江寧
    阿部誠，東京大學大學院經濟學研究科經濟學部教授。1991年畢業於麻省理工大學，獲博士學位，後進入東京大學工作。
目錄
第1章  從基礎學起！一學就會的行為經濟學思維方式
  原理1  人類是在無意識中展開行動的嗎？
  原理2  傳統經濟學中的「極端理性行為」是什麼？
  原理3  人類未必會做出理性的行為
  原理4  傳統經濟學在追求理性方面的局限性
  原理5  行為經濟學作為一門新興學科閃亮登場
  原理6  行為經濟學IIb理學+經濟學
  原理7  現代營銷學之父認為「行為經濟學就是市場營銷」
第2章  具有人情味的心理活動啟髮式思維
  啟髮式思維和系統性思維
  問題  人們為什麼能夠迅速地判斷事物？
  問題  人們為什麼會選擇購買自己經常看到的商品？
  問題  為什麼人們只會注意到自身感興趣的事情？
  問題  為什麼人們的判斷總會被概率所左右？
  問題  去年表現出色的選手今年就一定會萎靡不振？
  問題  為什麼會發生意料之外的事情？
  問題  為了留下良好印象最需要注意什麼？
  問題  為什麼人們不能坦然接受反對意見？
  問題  為什麼無法做出正確的評價？
  問題  人只依靠臆想就能夠獲得有效信息嗎？
  問題  為什麼明明知道會吃虧卻仍然
  問題  僅憑表達方式就能改變人的行動嗎？
  問題  為什麼有些商品明明不便宜卻讓人感覺很便宜？
  問題  為什麼三選一比二選一更容易？
  時間偏好和社會偏好無法歸於上述三種分類的啟髮式思維
  問題  決策制定與時間點有關係嗎？
  問題  人能夠隨心所欲地做出決定嗎？
  問題  為什麼要善待他人？
  問題  沒有回報也要善待他人嗎？
第3章  決策機制  前景理論
  問題  人能夠合理地權衡得失嗎？
  問題  價值感受會因主體或狀況的不同而改變嗎？
  問題  為什麼概率越低越覺得有希望呢？
  問題  如何決定錢的使用方法？
  專欄  解釋水平理論
第4章  活用於市場營銷領域！行為經濟學的應用案例
  市場營銷成功案例①  為什麼製作過程更為煩瑣的蛋糕粉反而暢銷？
  市場營銷成功案例②  明明只相差20日元，但1980日元和2000日元有天壤之別
  市場營銷成功案例③  明治THE系列巧克力店非常吸引人！
  市場營銷成功案例④  吸引消費者的7-11戰略
  市場營銷成功案例⑤  吸引消費者的電視購物
  市場營銷成功案例⑥  讓減肥事業大獲成功的秘訣
  市場營銷成功案例⑦  眾籌容易籌集到大量資金
  市場營銷成功案例⑧  為什麼消極的宣傳語能夠引發購買慾望？
第5章  行為經濟學的亮點！助推理論
  助推理論1  開動腦筋的員工食堂！運用默認原理保持員工健康飲食
  助推理論2  在催促同意或拒絕的時候運用默認原理來提高同意的概率
  助推理論3  促使經常遲到的員工運用框架效應養成嚴格遵守時間的習慣
  助推理論4  被忽視的癌症篩查通知運用雞尾酒會效應來引起對方關注
  助推理論5  即便是在欠稅者較多的地方城市也可以運用社會偏好原理來提高納稅率

  助推理論6  改造煙灰箱的設計運用從眾效應來大幅減少亂扔煙頭的現象
第6章  在商務活動中發揮巨大作用！
  行為經濟學的實際應用
  案例1  努力使交易朝著有利方向推進
  案例2  促使對方做出有利於己方的選擇
  案例3  希望同事協助自己完成煩瑣工作
  案例4  想要重新說服曾經拒絕過自己的對方
  助推自身！讓自己成為理想中的自己①
  目標①  擁有健康體魄
  助推自身！讓自己成為理想中的自己②
  目標②  提高商務技能
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