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新媒體之光(如何站在風口擁抱時代紅利)

  • 作者：董浩然|責編:董英
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121438134
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：301
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面闡明了在當前的市場環境下，普通個人和企業的機會究竟在哪裡，該如何借助新媒體順勢而為，借勢而起，成功抓住這波時代紅利。
    本書在內容選題上，從新媒體營銷底層邏輯到頂層設計，從短視頻（抖音、快手、視頻號）運營策略到直播帶貨操作攻略，從公眾號私域布局到小紅書種草推廣，再到新媒體各平台賬號IP定位、爆款策劃、實戰技巧、SOP、商業模式、裂變增長、營銷轉化等多維度進行介紹和講解。在內容設計上，理論與案例結合，通俗易懂，方法可復用，經驗可落地。
    本書特別適合以下人群閱讀：想深入了解和抓住新媒體時代紅利，收穫人生第一桶金的行業新人；在公司負責運營、流量、品宣等相關工作，希望快速提升專業能力和項目經驗，以達到升職加薪的職場人；傳統教育行業轉型，正在尋找新機會的教培人；想通過新媒體引爆傳播、打造爆款產品、構建流量池壁壘的企業管理者。另外，本書也非常適合對新媒體感興趣的其他廣大讀者閱讀。
    本書本書將會讓你對新媒體領域有更深入和更全面的認知和理解。
作者介紹
董浩然|責編:董英
    董浩然     知名新媒體營銷專家，新營銷戰略咨詢顧問，欣銳互動創始人兼CEO。     專註互聯網和新媒體領域，從業10年以上，曾先後就職于58、小米等知名公司，擔任新媒體負責人。     擅長整合營銷、借勢營銷、引爆品牌傳播、流量增長轉化，精通新媒體各平台運營策略和變現模式，0到1矩陣打造千萬級粉絲流量池，10億＋GMV背後的實戰派操盤手。
目錄
自序  十年蓄勢，劍指時代紅利
第0章  引言
  0.1  致那些處於迷茫期的新媒體新人
  0.2  如何科學分配新媒體策劃與運營的權重
第1章  認知重構
  1.1  新媒體人必備的底層邏輯與營銷模式
    1.1.1  新媒體營銷的本質與用戶轉化流程
    1.1.2  爆款不應該是新媒體人的終極目標
    1.1.3  打造爆款內容必須具備的4個條件
    1.1.4  什麼樣的內容才算真正有價值的爆款
    1.1.5  如何才能實現品效結合
    1.1.6  如何打好品牌傳播與流量轉化的組合拳
    1.1.7  新媒體人必備的3個營銷模式
    1.1.8  如何像小米手機一樣玩轉事件營銷
  1.2  如何通過4W1H法則打造個人IP賬號
  1.3  內容創作者的困局與突破
  1.4  如何正確選擇最適合自己的新媒體平台
  1.5  新媒體人必須具備哪些技能
    1.5.1  新媒體相關崗位職責和能力劃分
    1.5.2  論視覺傳達在新媒體傳播環節的重要性
第2章  「0基礎玩轉抖音、快手、視頻號」：短視頻平台運營實操
  2.1  如何做好短視頻的賬號定位
    2.1.1  如何對賬號進行受眾定位
    2.1.2  如何確定賬號的內容定位
    2.1.3  如何給賬號進行商業定位
  2.2  如何從0到1打造千萬級超級IP人設
    2.2.1  打造超級IP人設的萬能公式
    2.2.2  如何為自己的IP人設製造差異化
  2.3  抖音短視頻推薦演算法與內容傳播規律
    2.3.1  抖音短視頻流量推薦規律
    2.3.2  抖音短視頻話題內容生產與傳播規律
    2.3.3  如何讓你的短視頻內容快速上熱門
  2.49  5%的爆款短視頻選題都來自這9個方向
    2.4.1  如何快速找到適合自己創作的爆款選題
    2.4.2  掌握這5個萬能的系列選題，告別選題焦慮
  2.5  短視頻腳本的設計技巧與實踐
    2.5.1  爆款短視頻腳本常用的5種景別
    2.5.2  爆款短視頻拍攝常用的10種運鏡技巧
    2.5.3  零基礎新人如何策劃爆款短視頻腳本
  2.6  短視頻快速上熱門必備的4個誘因與6個技巧
    2.6.1  視頻開場3秒留人法則與4個關鍵誘因
    2.6.2  提高視頻完播率的6個實戰技巧
第3章  重塑「人、貨、場」：直播帶貨技巧與實踐
  3.1  「人」——找到流量，找對主播
    3.1.1  高轉化率帶貨主播必備的3個條件
    3.1.2  帶貨主播的5種常見類型
    3.1.3  引爆直播間人氣的9大流量來源
  3.2  「貨」——招商選品，搞定貨源
    3.2.1  直播帶貨選品的3個基本原則
    3.2.2  帶貨達人常用的選品渠道

    3.2.3  頭部直播帶貨團隊常用的「黃金組貨策略」
    3.2.4  如何寫出讓用戶搶單的直播帶貨腳本
  3.3  「場」——確定場景，解決場地
    3.3.1  如何找對直播帶貨平台
    3.3.2  如何開通商品櫥窗和抖音小店
    3.3.3  如何布置高轉化直播場景
  3.4  可復用的直播帶貨SOP執行流程
  3.5  如何根據「五維四率」優化直播間流量轉化
  3.6  如何設計一場高轉化直播的腳本
  3.7  提高GMV的7個直播帶貨技巧
  3.8  引爆直播間互動率的6種互動方式
  3.9  頭部主播常用的3個劇本式直播帶貨策略
第4章  3分鐘帶你輕鬆玩轉微信公眾號
  4.1  公眾號運營實戰SOP——玩轉微信流量
    4.1.1  如何正確選擇適合自己的公眾號類型
    4.1.2  如何給賬號起一個自帶流量的好名稱
    4.1.3  玩轉自動回復與關鍵詞回復高階運營必備技能
    4.1.4  如何設計文章排版和封面圖以提高閱讀體驗
    4.1.5  公眾號推文預審「12條令」
  4.2  爆款文章選題的靈感來源
  4.3  爆款文章標題的「獨孤九劍」和「16字心法」
    4.3.1  10萬+爆文標題速成之「獨孤九劍」
    4.3.2  10萬+爆款文章標題速成之「16字心法」
  4.4  閱讀量暴跌：你的標題可能命中了這5個致命雷區
  4.5  這4個傳播規律決定了90%的分享行為
  4.6  如何保證公眾號可以持續輸出優質內容
第5章  私域流量池高階增長策略與實踐
  5.1  什麼是私域流量，相比公域流量有何優勢
    5.1.1  如何將公域流量轉化為私域流量
    5.1.2  私域流量本質上就是魚塘商業模式的再一次升級
  5.2  私域社群矩陣運營SOP實踐
  5.3  如何打造高質量的私域社群
    5.3.1  如何構建低成本高轉化的社群體系
    5.3.2  什麼行業最適合構建社群私域流量池
  5.4  冷啟動如何實現個人號快速漲粉
    5.4.1  個人號獲取精準好友的4個有效途徑
    5.4.2  如何將社群成員轉化為個人號好友
第6章  如何零成本實現用戶爆髮式增長
  6.1  裂變式增長的核心三要素
  6.2  微信生態裂變5個常用增長模型
  6.3  爆款增長活動背後的4個底層邏輯
  6.4  簡單3招教你如何選對裂變活動獎品
  6.5  爆款裂變活動海報必備的5個關鍵要素
  6.6  可直接復用的裂變增長活動SOP
第7章  如何在小紅書打造爆款筆記與產品
  7.1  打造小紅書爆款筆記的4個關鍵要素
    7.1.1  爆款筆記封面圖的6種經典設計方案
    7.1.2  8大領域100個標題模板，讓你輕鬆寫出爆款筆記標題
    7.1.3  如何策劃爆款選題的筆記內容
    7.1.4  如何通過關鍵詞和標籤搶佔更多免費流量

  7.2  小紅書產品種草模型與可復用方法論
附錄A  辭彙表——新媒體營銷推廣、直播帶貨、短視頻、小紅書相關專業術語
附錄B  營銷日曆——新媒體人借勢營銷必備指南
後記

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