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電商視覺營銷與設計

  • 作者：編者:馬靜義|責編:王振華
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115575746
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：164
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著電子商務的蓬勃發展，視覺設計與營銷相互滲透，漸漸地轉變為多元化的視覺營銷設計。這意味著視覺設計師在工作過程中除了要掌握視覺設計的技能，還要對顧客有充分的了解，並且需要掌握營銷過程中關鍵步驟背後的顧客訴求。
    本書正是從營銷的角度來指導視覺設計的，以幫助視覺設計師做出更有效的設計。本書先對顧客的購物行為進行了分析，讓視覺設計師對網路另一端的顧客有更加全面且深入的了解，更加清楚視覺設計在顧客的整個購買過程中所起到的作用，同時也讓設計目標更加具體、清晰；然後對顧客的7種點擊動機，以及如何讓顧客在瀏覽商品信息后立即購買，甚至一次購買多件商品進行了詳細講解；接著分析了如何通過視覺設計提升品牌形象，讓顧客記住品牌：最後介紹了視覺設計過程中所要遵循的一些基本原則，讓設計的評判標準不再局限於個人審美水平。此外，本書還介紹了一些科學有效的技巧來幫助視覺設計師提高視覺設計的美觀度和信息傳達的效率。
    本書適合視覺設計師、電商設計師及從事營銷工作的人員閱讀。
作者介紹
編者:馬靜義|責編:王振華
    馬靜義，北京勝谷網路科技有限公司聯合創始人。9年視覺設計從業經歷，專註于「有效視覺設計知識體系」的梳理和構建。曾在知名代運營公司擔任電商設計總監，服務過愛普生、阿迪達斯、巴塔哥尼亞、猛?象等品牌。
目錄
第1章  顧客購物行為分析
  1.1  購物場景的變化需要更輕鬆的設計
    1.1.1  從傳統紙媒到電視購物
    1.1.2  從電視購物到電腦購物
    1.1.3  從電腦購物到手機購物
    1.1.4  便捷的購物需要更輕鬆的設計
  1.2  信息環境的變化需要有效的設計
    1.2.1  信息爆炸式增長
    1.2.2  網路購物無孔不入
    1.2.3  有效的設計才會被注意
  1.3  瀏覽習慣的變化需要更直接的視覺刺激
    1.3.1  網路世界以視覺為首
    1.3.2  掃描式獲取信息
    1.3.3  注意力法則
    1.3.4  低注意高健忘
    1.3.5  拒絕思考
    1.3.6  顧客需要更直接的視覺刺激
  1.4  購買習慣的變化需要情感刺激式設計
    1.4.1  衝動購物頻率越來越高
    1.4.2  不再只做最佳決策
    1.4.3  情感刺激式設計
  1.5  購買行為背後不變的法則
    1.5.1  購買行為背後的心理不會改變
    1.5.2  基本的設計原則不會改變
    1.5.3  正確認識所面對的顧客
第2章  點擊率背後的奧秘
  2.1  點擊動機1：與我相關
    2.1.1  人們總是最關心自己
    2.1.2  指定顧客群體，提升點擊率
    2.1.3  明確顧客利益需求點
  2.2  點擊動機2：刺激慾望
    2.2.1  找到人們的原始慾望
    2.2.2  刺激顧客慾望的方法
  2.3  點擊動機3：喚醒危機感
    2.3.1  5種危機感信號
    2.3.2  喚醒顧客危機感的方法
  2.4  點擊動機4：激發嚮往
    2.4.1  5種普遍存在的心理嚮往
    2.4.2  通過視覺刺激激發嚮往感
  2.5  點擊動機5：利益刺激
    2.5.1  利益是大多數人所追求的
    2.5.2  使用有效的利益點
  2.6  點擊動機6：好奇心驅使
    2.6.1  營銷中的好奇接近法
    2.6.2  如何喚起顧客的好奇心
  2.7  點擊動機7：視覺吸引力
第3章  讓顧客立即購買的方法
  3.1  影響購買決策的因素：代入感
    3.1.1  代入感就是讓顧客產生情感共鳴
    3.1.2  6種增加顧客代入感的方法

  3.2  影響購買決策的因素：獲得感
    3.2.1  產生獲得感是顧客購買商品的根本理由
    3.2.2  3種讓顧客產生獲得感的方法
  3.3  影響購買決策的因素：信任感
    3.3.1  4種建立心理信任感的方法
    3.3.2  建立視覺信任感的方法
  3.4  影響購買決策的因素：視頻
    3.4.1  視頻對顧客的影響
    3.4.2  主圖視頻的內容規劃
  3.5  影響購買決策的因素：緊迫感
    3.5.1  要麼不買，要麼立即買
    3.5.2  4種讓顧客產生緊迫感的方法
  3.6  影響購買決策的因素：便捷性
    3.6.1  「小阻礙」會讓顧客放棄購買
    3.6.2  3種打造便捷購物的方法
    3.6.3  購買的最後一道障礙：付款
  3.7  有效推薦讓顧客一次性買更多商品
    3.7.1  認識有效推薦
    3.7.2  有效推薦的注意事項
第4章  讓顧客記住品牌的方法
  4.1  找准品牌定位
    4.1.1  定位就是佔據
    4.1.2  找到有效定位的方法
  4.2  建立品牌視覺形象
    4.2.1  視覺形象對品牌的影響
    4.2.2  視覺形象對顧客的影響
    4.2.3  建立品牌視覺辨識度
  4.3  確定品牌口號
    4.3.1  品牌口號的作用
    4.3.2  設計有效的品牌口號
  4.4  多維度建立品牌記憶
  4.5  重複，重複，再重複
    4.5.1  重複是一種效率
    4.5.2  正確的重複方式
第5章  設計的基本原則
  5.1  梳理信息層級
    5.1.1  梳理信息層級的目的
    5.1.2  梳理信息層級的方法
    5.1.3  建立信息層級的方法
  5.2  親密性原則
    5.2.1  親密性原則的定義
    5.2.2  應用親密性原則提高傳達效率
  5.3  視線流的設計
    5.3.1  視線流的作用
    5.3.2  影響視線流走向的因素
    5.3.3  不同的視線流給人的感覺
  5.4  有規律的重複
    5.4.1  重複的作用
    5.4.2  重複的方法
  5.5  提升文字的易讀性

    5.5.1  易讀性的定義
    5.5.2  讓文字更容易閱讀
    5.5.3  讓內容更容易理解
  5.6  神奇的數字「3」
    5.6.1  「3」的神奇之處
    5.6.2  設計中的「不超過3種」

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