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創意方法

  • 作者：編者:韓為
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313258618
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：123
人民幣：RMB 36 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為「創意設計系列叢書」之一。全書系統闡述了廣告傳媒行業的創意發想工作，從解讀策略到創意成型的整個流程，並且提供了一套行之有效的創意方法論和創意思維工具。借助這些工具，讓創意設計初學者最大限度地發揮潛在的創意發想能力，完成廣告創意工作。教材分為七章，內容包括對廣告創意的認知、創意概念的確定、創意洞察的挖掘、創意思維模式的建構、創意修辭的應用、創意故事的撰寫、創意工作的管理與檢驗。教材可作為高等職業院校廣告設計專業、視覺設計專業的創意能力培養課程的教學用書，也可作為傳媒與策劃等專業通識課程的輔助教材。
作者介紹
編者:韓為
目錄
第一章  對廣告創意的認知
  第一節  廣告行業背景
  第二節  對廣告創意的基礎認知
  第三節  廣告創意的工作流程
第二章  創意概念的確定
  第一節  創意簡報的解讀
  第二節  創意對象的區分
  第三節  對創意概念的認知和操作
第三章  創意洞察的挖掘
  第一節  什麼是消費者洞察
  第二節  洞察力訓練步驟
  第三節  由洞察力生髮創意
第四章  創意思維模式的建構
  第一節  對思維模式的認知
  第二節  六頂思考帽的發想工具
  第三節  離開原位的發想工具
  第四節  思維導圖的發想工具
第五章  創意修辭的應用
  第一節  「創意修辭」的定義
  第二節  比喻、擬人、類比的手法應用
  第三節  誇張的手法應用
  第四節  形表意的手法應用
第六章  創意故事的撰寫
  第一節  對故事的基本認知
  第二節  故事的結構與事件
  第三節  故事的節拍與人物
  第四節  故事的結局和意義
第七章  創意工作的管理與檢驗
  第一節  創意作業的管理能力
  第二節  創意產出的表達形式
  第三節  創意作品的檢驗標準
參考文獻
致謝

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