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新媒體營銷策劃與實施(慕課版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:陳道志|責編:侯瀟雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115593320
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：188
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體作為一種新的媒體形態，正在不斷改變著營銷的思維、模式和方法。本書基於新媒體營銷的特點，通過提煉企業新媒體營銷的典型工作任務，系統闡述了新媒體營銷策劃與實施的理論、策略、工具、方法及相關案例。全書共8個項目，分別是新媒體與新媒體營銷概覽、新媒體營銷組織與管理、新媒體營銷網路調研、新媒體平台規劃與部署、新媒體內容策劃與執行、新媒體活動策劃與實施、新媒體營銷數據分析、新媒體營銷綜合實訓。
    本書是一本活頁式教材，內容新穎、講解透徹，既可作為高等院校相關專業新媒體營銷、新媒體營銷策劃、新媒體運營等課程的教材，也可供廣大新媒體營銷研究人員和從業人員學習和參考。
作者介紹
編者:陳道志|責編:侯瀟雨
目錄
項目一  新媒體與新媒體營銷概覽
  課前自主學習
    一、新媒體與新媒體營銷
    二、新媒體營銷思維
    三、新媒體營銷崗位認知
  課中任務開展
    任務一  認識新媒體與新媒體營銷
    任務二  新媒體營銷思維分析與運用
    任務三  新媒體營銷崗位認知
  課後鞏固提升
    案例分析：瀘州老窖桃花香水：無心開花，開啟年輕話題
項目二  新媒體營銷組織與管理
  課前自主學習
    一、新媒體營銷團隊
    二、新媒體營銷方案
  課中任務開展
    任務一  組建新媒體營銷團隊
    任務二  制定新媒體營銷方案
    任務三  新媒體營銷方案的風險管理
  課後鞏固提升
    案例分析：旅遊景區新媒體營銷應用研究——以橫店影視城為例
項目三  新媒體營銷網路調研
  課前自主學習
    一、新媒體營銷網路調研的含義
    二、用戶調研
    三、產品調研
    四、競品調研
  課中任務開展
    任務一  用戶調研
    任務二  產品調研
    任務三  競品調研
  課後鞏固提升
    案例分析：從「薄荷閱讀」看知識付費產品戰略
項目四  新媒體平台規劃與部署
  課前自主學習
    一、選擇新媒體平台
    二、新媒體平台形象設計
    三、新媒體平台內容部署
  課中任務開展
    任務一  新媒體平台選擇
    任務二  新媒體平台形象設計
    任務三  新媒體平台內容部署
  課後鞏固提升
    案例分析：外研社新媒體矩陣：深耕優質內容，精準差異運營
項目五  新媒體內容策劃與執行
  課前自主學習
    一、新媒體內容形式
    二、圖文策劃與製作
    三、短視頻策劃與製作
    四、直播策劃與實施

  課中任務開展
    任務一  認識新媒體內容
    任務二  圖文內容策劃與製作
    任務三  短視頻策劃、製作與發布
    任務四  直播活動策劃與實施
  課後鞏固提升
    案例分析：「4檔精品課程+直播金幣，好禮送不停！」文案
項目六  新媒體活動策劃與實施
  課前自主學習
    一、新媒體活動的類型
    二、新媒體活動策劃
    三、新媒體活動實施注意事項
  課中任務開展
    任務一  社群活動
    任務二  裂變活動
    任務三  新媒體整合營銷活動
  課後鞏固提升
    案例分析：教育類傳統媒體的社群經濟運營策略探析——以《江西教育》雜誌為例
項目七  新媒體營銷數據分析
  課前自主學習
    一、新媒體營銷數據分析
    二、用戶數據分析
    三、內容數據分析
    四、活動數據分析
  課中任務開展
    任務一新媒體用戶數據分析
    任務二新媒體內容數據分析
    任務三新媒體活動數據分析
  課後鞏固提升
    案例分析：考蟲的數據分析
項目八  新媒體營銷綜合實訓
    任務一  新媒體營銷目標的確定
    任務二  新媒體營銷團隊的組建
    任務三  目標人群定位與產品賣點提煉
    任務四  新媒體平台規劃與部署
    任務五  新媒體內容策劃與執行
    任務六  新媒體活動策劃與實施
    任務七  基於數據對新媒體營銷效果進行評價與反思
參考文獻

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