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華與華超級符號案例集(3)

  • 作者：華杉//華楠|責編:丁小卉
  • 出版社：江蘇文藝
  • ISBN：9787559469083
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：268
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    創意改變命運，創意締造奇跡。本書全景式記錄了蜜雪冰城、KK少年、潭酒、愛好文具、東鵬飲料、七貓免費小說、海氏烤箱、六個核桃等案例的誕生過程，偵探式還原了如何應用華與華方法做出能快速落地、高效執行、馬上見效的超級創意的過程，手術式剖析了超級符號原理如何從企業戰略、品牌戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業在經營中少走彎路、少犯錯誤的底層邏輯。
    華與華百萬超級創意大獎賽（簡稱「百萬大獎賽」）是華與華公司的內部創意賽事，通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的華與華500萬品牌5年管理大獎賽評選，懸重賞以求創意。21年來，華與華始終與中國最優秀的本土企業同行，參與了上百家企業從0到1、從1到N的發展歷程。在多年實踐中，華與華和不同行業的巨頭一起，創造了一個又一個經典案例。洽洽、華萊士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、夢百合、鮮豐水果……這些消費者耳熟能詳的品牌都在其中。無論是餐飲、互聯網、酒店、知識付費，還是其他領域，華與華實際上使用的都是同一個創意套路，卻能不斷顛覆中國各個行業。
    翻開本書，洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創意的秘密。
作者介紹
華杉//華楠|責編:丁小卉
目錄
蜜雪冰城  華與華文化母體四部曲，打造全球化品牌
  引言
  第一章  用超級符號，建立超級品牌
  第二章  成為母體、壯大母體：雪王的生養之道
  第三章  蜜雪「醒腦神曲」的文化母體原理
  第四章  打造營銷日曆，形成品牌生物鍾
  第五章  所有的成功都是決策的成功
  華與華方法：超級符號原理——文化母體四部曲
KK少年  華與華賦能中小企業戰略轉型
  引言
  第一章  確定核心課題，規劃企業轉型戰略
  第二章  一次做對做全，重構品牌頂層設計
  第三章  集中優勢，聚焦區域飽和開店
  第四章  兩大系統抓手，賦能企業經營管理
  華與華方法：華與華企業戰略菱形模型
潭酒  話語體系決定基業長青，華與華品牌三角形的標桿案例
  引言
  第一章  一針捅破天的品牌諺語
  第二章  產品科學就是產品結構
  第三章  解決行業問題的事業理論
  第四章  營銷日曆增值品牌資產
  華與華方法：品牌三角形
愛好文具  從製造驅動營銷，走向營銷引領製造
  引言
  第一章  創意服務於品牌價值觀，符號降低品牌傳播成本
  第二章  包裝設計提供信息服務，提升產品議價能力
  第三章  圍繞購買理由的產品開發，打造長效爆品
  第四章  重新設計選擇邏輯，全面提升訂貨會訂貨效率
  華與華方法：華與華產品開發路線圖
東鵬飲料  華與華行為主義符號學，幾何級放大品牌信號能量
  引言
  第一章  品牌諺語要形成播傳效果
  第二章  元媒體開發：塑造品牌信號箱，刺激消費者的行為反射
  第三章  開發銀邊產品，釋放邊際效益
  華與華方法：華與華傳播模型
七貓免費小說  把錢花在自己身上，掌握流量主權
  引言
  第一章  超級符號，流量儲蓄
  第二章  媒介組合，流量領土
  第三章  購買理由，流量寄生
  第四章  產品開發，流量耕種
  華與華方法：華與華企業戰略三觀
海氏烤箱  電商企業如何建品牌
  引言
  第一章  華與華品牌的標準，是品牌的技術標準
  第二章  用華與華品牌標準重新梳理海氏
  第三章  開發海氏品牌元媒體，0成本建立品牌流量主權
  華與華方法：消費者的四個角色
六個核桃  臨大事、決大疑、定大計，讓企業定心，少走彎路
  引言

  第一章  找到真因，臨大事、決大疑、定大計
  第二章  基於「三現主義」的超級符號放大術，打造超級包裝
  第三章  用「吃藥三原則」發動品牌宣傳戰
  第四章  打造全年三大營銷日曆，形成品牌生物鍾
  華與華方法：品牌資產原理文化母體四部曲
附錄  2021第八屆華與華百萬創意大獎賽現場回顧
特別鳴謝

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