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外貿獨立站建站實操從入門到精通

  • 作者：周杭勝|責編:劉雲
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301331927
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：382
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從傳統外貿客戶開發方式的弊端講起，通過新舊外貿客戶開發思維對應的投入與收穫的差異，引申出未來外貿頁面開發過程中外貿獨立站+谷歌SEO模式的重要性。通過對外貿獨立站的搭建和谷歌SEO的實操講解，讓毫無經驗的讀者也能看得懂，並對新的外貿客戶開發方法產生興趣。
    本書涵蓋的內容主要有：傳統外貿客戶開發模式中存在的問題，正確認識外貿獨立站的優勢與效果，搭建外貿獨立網站的前期準備工作，外貿獨立站搭建的實操講解，網站頁面載入速度優化，谷歌SEO新手指南，關鍵詞的相關研究，如何輸出高質量的原創內容，如何做高質量的網站外鏈，以及如何用Google Analytics工具來分析網站的相關統計數據等。
    本書內容通俗易懂，包含大量的實操案例和配圖，真正做到了零基礎的外貿從業新手都能懂。本書特別適合外貿SOHO、外貿建站愛好者、外貿新人閱讀學習。
作者介紹
周杭勝|責編:劉雲
    周杭勝，從事外貿行業多年，擁有豐富的外貿行業從業經驗。在外貿獨立站的搭建與谷歌SEO優化方面有獨特的見解。
目錄
第1章  思路決定出路——外貿客戶開發的新理念
  1.1  傳統外貿客戶開發方式存在的問題
    1.1.1  難以擺脫的老思想
    1.1.2  思維上的局限性
    1.1.3  操作方法上的局限性
    1.1.4  客戶來源的局限性
  1.2  傳統外貿客戶開發忽視的沉沒成本
    1.2.1  金錢
    1.2.2  精力
    1.2.3  時間
  1.3  傳統外貿客戶開發方式背後的隱患
  1.4  傳統外貿客戶開發過程中的痛點
  1.5  開發信存在的問題
  1.6  其他一些困難和波折
  1.7  轉變思路，讓客戶主動發詢盤
第2章  正確認識外貿獨立網站
  2.1  這些年對外貿獨立站的誤解
  2.2  外貿獨立網站是否需要投入大量資金
  2.3  外貿獨立網站的後期維護是否非常麻煩
第3章  外貿獨立網站的前期準備工作
  3.1  當前行業的全面分析
    3.1.1  世界各國對某一產品的採購狀況調研
    3.1.2  國內某一產品的出口狀況調研
    3.1.3  行業的市場調研和預測
    3.1.4  競爭對手aboutus頁面的相關描述
  3.2  運用SWOT分析法分析自己的企業與產品
  3.3  結合自身情況進行市場細分與選擇
  3.4  目標客戶群體的相關分析
第4章  外貿獨立站的基礎條件準備
  4.1  外貿獨立網站的硬體準備
    4.1.1  好域名是網站成功的基礎
    4.1.2  域名購買實操講解
  4.2  伺服器的選擇和注意事項
    4.2.1  伺服器類型
    4.2.2  網站伺服器購買實操
  4.3  域名解析和WordPress網站後台簡介
    4.3.1  域名解析實操講解
    4.3.2  如何登錄WordPress網站後台
  4.4  建站主題的選擇和注意事項
  4.5  建站主題和相關插件的安裝
第5章  外貿獨立網站的主體框架構建
  5.1  網站首頁的搭建
    5.1.1  網站首頁搭建實操（一）
    5.1.2  網站首頁搭建實操（二）
    5.1.3  網站首頁搭建實操（三）
  5.2  搭建公司介紹頁面
    5.2.1  搭建公司介紹頁面的注意事項
    5.2.2  公司介紹頁面搭建實操
  5.3  網站產品頁面的搭建注意事項
  5.4  聯繫信息頁面的搭建注意事項

  5.5  文章聚合頁面的搭建注意事項
第6章  外貿獨立站的速度優化
  6.1  網站速度測評指標
  6.2  谷歌測速工具PageSpeedInsights
  6.3  主流網頁載入速度測試工具
    6.3.1  GTmetrix
    6.3.2  WebPageTest
    6.3.3  FASTORSLOW
  6.4  網站速度優化操作指南（緩存篇）
    6.4.1  WP-Rocket
    6.4.2  WPSuperCache
    6.4.3  SGOptimizer
  6.5  網站速度優化操作指南（CDN）
    6.5.1  Cloudflflare
    6.5.2  NitroPack
第7章  網站搜索引擎優化
  7.1  網站搜索引擎優化的相關概念
    7.1.1  分析用戶的搜索關鍵詞
    7.1.2  在索引資料庫中檢索相符的內容
    7.1.3  為索引網頁排名
    7.1.4  返回最佳結果
    7.1.5  用戶的具體情況也會影響排名結果
  7.2  谷歌SEO基礎了解
  7.3  谷歌SEO進階
    7.3.1  更改搜索結果的呈現方式（一）
    7.3.2  更改搜索結果的呈現方式（二）
    7.3.3  結構化數據的工作原理和作用
第8章  外貿獨立網站的關鍵詞研究
  8.1  關鍵詞研究
    8.1.1  關鍵詞的來源
    8.1.2  CoreKeywords
    8.1.3  自定義關鍵詞詞庫
  8.2  關鍵詞研究工具
    8.2.1  使用Ahrefs研究關鍵詞
    8.2.2  使用SEMrush工具研究關鍵詞
    8.2.3  使用SpyFu工具研究關鍵詞
第9章  如何輸出高質量的內容
  9.1  正確理解谷歌《搜索質量評估指南》
    9.1.1  頁面質量評估準則
    9.1.2  了解移動端用戶的需求
  9.2  針對目標客戶群體輸出高價值內容
    9.2.1  如何正確書寫網站頁面的標題
    9.2.2  如何正確書寫網站頁面的元描述
    9.2.3  圖片alt屬性與heading標籤
    9.2.4  正確理解TF-IDF的演算法和作用
  9.3  正確發揮LandingPage的作用
第10章  添加高質量的網站外鏈
  10.1  正確認識網站外鏈的意義
    10.1.1  生而不平等的外鏈
    10.1.2  外鏈源網站要具有良好「新鮮度」指標

    10.1.3  外鏈的數量應該呈現出穩步增長的態勢
    10.1.4  消失后的外鏈還可能存在一定的「影響力」
    10.1.5  無法被谷歌抓取的JavaScript鏈接不能傳遞「信任票」
  10.2  尋找合適的外鏈構建方式
    10.2.1  外鏈源網站的選擇原則
    10.2.2  摩天大樓式外鏈的構建方法
    10.2.3  外鏈拓展輔助工具
  10.3  外鏈構建工作的實操講解
    10.3.1  尋找正確的外鏈構建目標對象
    10.3.2  常見的外鏈構建模式
第11章  外貿網站的數據分析和管理
  11.1  Google Analytics基礎
    11.1.1  Google Analytics入門知識
    11.1.2  Google Analytics後台功能簡介
    11.1.3  谷歌廣告系列與轉化
    11.1.4  在Google Analytics中設置目標
  11.2  Google Analytics進階
    11.2.1  如何利用Google Analytics對數據進行收集和處理
    11.2.2  Google Analytics應用配置和衡量計劃的制訂
    11.2.3  Google Analytics的數據收集和配置設置
    11.2.4  Google Analytics事件跟蹤與其他設置
  11.3  利用Google Analytics進行再營銷

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