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微信息交流下的企業品牌傳播研究

  • 作者：杜曉曦|責編:宋淑潔
  • 出版社：社科文獻
  • ISBN：9787522804170
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：247
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以基於社交網路的微博、微信類微信息交流和企業品牌傳播為研究對象，在國內外學者的研究基礎上，以情報學、傳播學、行為心理學、管理學等理論和方法為指導，理論研究與實證研究相結合，對企業品牌傳播和微信息交流的模式及特點進行探討，較深入地剖析了微信息交流的內在機理、作用機理；從企業、用戶等視角進行了行為分析和挖掘，構建了影響模型；運用社會網路分析理論與方法對基於微信息交流的企業品牌傳播結構進行分析，對傳播網路中的關鍵節點進行識別；最後構建企業微信息交流生態環境評價指標體系。本書為企業如何在品牌推廣方面更好地利用新興的信息交流平台提供了有針對性的合理化建議。
作者介紹
杜曉曦|責編:宋淑潔
    杜曉曦，華中師範大學博士，河南財經政法大學副教授，主要研究方向為信息服務和電子商務管理。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景及意義
  第二節  研究現狀
  第三節  研究內容與方法
第二章  理論基礎
  第一節  微信息
  第二節  微信息交流的相關研究
  第三節  企業品牌信息
  第四節  企業品牌傳播
第三章  信息交流模式及特徵分析
  第一節  傳統信息交流模式
  第二節  網路信息交流模式
  第三節  網路信息交流的特點
  第四節  社交網路信息交流模式
  第五節  多視角下的網路信息交流分析
第四章  基於微信息交流的企業品牌傳播模式及特徵分析
  第一節  單個節點視角下基於微信息交流的企業品牌傳播模式
  第二節  單個節點視角下基於微信息交流的企業品牌傳播要素分析
  第三節  整體網路視角下基於微信息交流的企業品牌傳播網路
  第四節  整體網路視角下基於微信息交流的企業品牌傳播網路特徵
第五章  基於微信息交流的企業品牌傳播內在要素分析
  第一節  微博信息交流要素分析
  第二節  微信信息交流要素分析
  第三節  基於微信息交流的企業品牌傳播要素分析
  第四節  微信息交流系統
第六章  企業視角下基於微信息交流的品牌傳播影響因素分析
  第一節  構建基於微信公眾號的企業品牌傳播影響因素模型
  第二節  企業微信公眾號信息採集
  第三節  實證分析
  第四節  小結
第七章  用戶視角下企業微信公眾號使用意願研究——以某物業服務公司為例
  第一節  企業開展微信息服務的情況
  第二節  企業微信公眾號用戶使用意願調研
  第三節  小結
第八章  嵌入視角下基於微信息交流的企業品牌傳播影響因素分析
  第一節  社會資本嵌入理論
  第二節  感知價值理論
  第三節  期望確認理論
  第四節  構建基於微信息交流的企業品牌傳播影響模型
  第五節  研究假設的提出
  第六節  研究設計
  第七節  影響模型探討
  第八節  小結
第九章  基於微信息交流的企業品牌傳播網路結構分析
  第一節  基於微信息交流的企業品牌傳播網路
  第二節  基於微信息交流的企業品牌傳播社會網路分析
  第三節  實證研究
  第四節  小結
第十章  構建微信息交流生態影響力評價體系
  第一節  企業微信公眾號微信息交流生態影響力評價體系

  第二節  評價模型驗證
  第三節  小結
第十一章  結論
參考文獻

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